Активные методы подачи информации

Содержание.Введение ……… 2 1. PR-кампания и реклама. ……… 4 2. Как правильно спланировать мероприятие с большим количеством людей. ……… 3. Медиа-вызовы и медиа-возможности в сфере PR. Сформированные потребителями. ……… 4. Инструмент эффективного маркетинга: пресс-релиз. ……….5. Идеальная конференция. ……… 6. Правила распространения слухов ……… 19 Заключение. …………24 Выводы. ………….25 Список литературы. ………….27 Введение. Public relations представляет собой многогранную деятельность, которая объединяет множество направлений, приёмов и инструментов.

Это и наука, имеющая свои непреложные законы, методологию, принципы, и одновременно искусство. Практика PR имеет целью достижение и поддержание взаимопонимания между какой-либо организацией и общественностью. Во всём мире без поддержки PR-служб не обходится ни одна сколько-нибудь серьёзная коммерческая структура. Лидирующее место по объёмам обслуживания фирмами PR занимают рынки телекоммуникации, потребительских товаров, услуг, предоставляемых фирмами друг другу и т.д. Основной объём деятельности PR приходится на работу со СМИ (35%) и на корпоративные коммуникации (около 28%). В России же о Public relations заговорили всерьёз лишь с того момента, когда начал формироваться рынок.

Практика PR в России заметно отличается от западной, что объясняется спецификой рыночной ситуации в стране. Однако подавляющее большинство клиентов солидных PR-агентств — крупные зарубежные компании.

Это объясняется тем обстоятельством, что многие из них уже приобрели печальный опыт проведения в России PR-акций по рекомендациям иностранных специалистов, которые пытаются применить в странах СНГ технологии, единые для всех цивилизованных стран Запада. Поскольку слишком часто эти технологии по непонятным для них причинам не приводят к желаемым результатам, зарубежные компании всё чаще прибегают к услугам чисто российских фирм, хорошо ориентирующихся в местных условиях.

Специфика функционирования отечественного рынка определяет и специфику деятельности в сфере PR. Западный бизнес начинает это понимать. Российский бизнес в своей массе ещё не пришёл как к пониманию сути Public relations, так и к осознанию его важности для успешного маневрирования на рынке. Во-первых, у нас PR в лучшем случае приравнивается к размещению в СМИ текстовой рекламы. По результатам опроса московских бизнесменов, около 80% не смогли ответить на вопрос, что такое Public relations.

Во-вторых, специфика российского бизнеса (определяемая, прежде всего национальным менталитетом) такова, что отечественные компании начинают осознавать необходимость налаживания связей с общественностью только тогда, когда они оказываются в кризисной ситуации. В-третьих, на рынке действуют фирмы, предлагающие услуги PR, но не способные обеспечить их реализацию на профессиональном уровне, что снижает доверие и интерес к возможностям Public relations у молодого российского бизнеса. Очевидно, что по мере развития российского рынка, приобретения им более цивилизованных черт многие проблемы, с которыми сталкиваются отечественные компании по связям с общественностью, уйдут в прошлое, а рынок PR начнёт функционировать по принятым в мире законам.

Всё это указывает на необходимость разработки сугубо российских методик Public relations, в которых зарубежные технологии применялись бы в качестве основы и ориентира. При этом важно учитывать и методы подачи информации. 1.

PR-кампания и реклама

PR-кампания и реклама. PR – кампания – это комплексное, многократное и... Специалисты по PR подходят к средствам массовой информации по-другому,... Нет никакой гарантии, что появится вся нужная информация. Фактически с... К примеру, для хорошего проведения мальчишника или девичника или любог... Таким образом, в день встречи у вас не будет много нервотрепки и пробл...

Медиа-вызовы и медиа-возможности в сфере PR. Сформированные потребителями

Блоги, в свою очередь, становятся ответом на всё более «приглаженное» ... Один из эффектов этого способа представления новостей в том, что субъе... Мы можем использовать собственные связи для совмещения традиционных СМ... Медиа-потребители теперь гораздо более требовательны к содержанию инфо... Не менее важны последствия появления новых медиа и для традиционных СМ...

Инструмент эффективного маркетинга: пресс-релиз

Те слова, в которых вы использовали ваши ключевые фразы, должны находи... При написании различных тем на веб-сайтах их включают краткое изложени... Опубликованный не только на веб-сайтах, веб-блогах и электронных адрес... Чем больше количество мест публикации вашего пресс-релиза, тем больше ... 5.

Идеальная конференция

ШАГ ВТОРОЙ Важно также четко определить для себя задачи конференции, е... Все дилеры собрались в одном месте. Следует отметить, что презентация должна быть наглядной, доступной для... Во время work-shop имеется возможность представить новинку не только т... Для этого участникам рассылаются наработанные материалы конференции, о...

Правила распространения слухов

Полезная альтернатива Некоторые эксперты считают, что большинство жите... Влиять можно только на запуск информации и подпитку через каналы, чита... Окружающих женщин настигали интрига и зависть - я тоже такой хочу! По ... И в то время как в работе с сарафанным радио мы используем только прав... Дмитрий Сулима: "Как-то мы проводили эксперимент, исследуя искажение и...

Заключение

Заключение Паблик рилейшнз, как род занятий и как искусство возникают там, где начинают развиваться рыночные отношения. Основным идентификационным признаком PR является создание информации и бесплатное ее распространение. Владение PR-технологиями становится профессионально важным качеством специалиста, занятого в сфере бизнеса, так как PR - это совокупность коммуникаций, предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между фирмой и общественностью, а также теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами.

Использование широкого спектра социальных технологий паблик рилейшнз позволяет создавать актуальные новостные поводы для медиа и проводить мероприятия, привлекая журналистов для обеспечения полноценного освещения события в СМИ и наращивания паблицитного капитала организации.

Следует отметить, что в отличие от рекламной деятельности, работа по созданию и поддержанию общественных связей должна вестись непрерывно и комплексно. Выводы Паблик рилейшнз (связи с общественностью) - это функция менеджмента, которая оценивает отношения с общественностью и реализует программу действий для обретения общественного понимания и принятия. Основная цель паблик рилейшнз - создание внешней и внутренней социально-психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы.

Основными сферами, или направлениями деятельности ПР являются работа со СМИ, формирование отношений с потребителями, отношений с партнерами, отношений с местной общественностью, с государством и местными органами управления, отношений между сотрудниками, отношений с инвесторами (финансовые ПР), управление кризисом (кризис ПР). Ядром работы по ПР является воздействие на состояние общественного мнения.

Большинство акций ПР проводятся с целью:  убедить людей изменить свое мнение по какому-либо вопросу, о продукте или организации;  сформировать общественное мнение, когда оно отсутствует;  усилить существующее мнение общественности. В каких случаях необходимо привлекать к работе агентство по связям с общественностью?  Когда работы немного, она проводится нерегулярно и привлечение постоянного сотрудника для Вас невыгодно.  Когда необходима помощь своему штатному сотруднику.  Когда в работе предполагается "пиковая загрузка" в связи с запуском нового товара и т.д.  Когда внешние консультанты обладают специфическим опытом работы.  Когда руководители организации не уверены, что советы внутренних консультантов объективны и не  ассоциируются с одной из заинтересованных сторон.

Список литературы

Список литературы . 1. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций М.:ЭКМОС,2002 480 с. 2. Блэк С. Паблик Рилейшнз: Пер. с англ М.:Сирин,2003 202 с. 3. http://www.propaganda.ru/ru/community/li brary/articles/61_11.html 4. http://www.propaganda.ru/ru/community/ma terials_our_experts/pr_expert_files/63_1 48.html 5. http://barter.perm.ru/default.aspx?g=pos ts&m=607 6. http://www.propaganda.ru/ru/community/ma terials_our_experts/pr_expert_files/63_3 7.html 7. http://www.propaganda.ru/ru/community/ma terials_our_experts/pr_expert_files/63_3 7.html.