МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «РИНХ» ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГА РЕФЕРАТ по дисциплине: «Маркетинговые коммуникации» На тему: «Телевизионная реклама» Выполнил: студент группы зачетная книжка № Проверила: Ростов –на –Дону 2010 Содержание: Введение…3 1. Достоинства и недостатки телерекламы…2. Виды телерекламы…3. Схема создания рекламы на телевидении… 4. Особенности телевизионной рекламы в России… 11 Заключение… 15 Список использованных источников…17 Введение Телевидение - самое разностороннее из рекламных средств. Оно дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов: сочетание звуков и зрительных воздействий и огромная по сравнению другими рекламными средствами, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов.
Подобно прочим средствам распространения информации, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии.
Мгновенность передачи позволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получено его обращение — не просто в какой день недели, а в какой час и какую минуту его увидят и услышат. А это дает возможность выбрать конкретную аудиторию (домохозяйки, дети, любители спорта и т. д.). По сравнению с другими видами рекламы телевидение имеет — или может иметь — более личностный характер и обладает возможностью наглядно продемонстрировать рекламируемые товары.
Благодаря изображению, звуку, движению и цвету телевидение обеспечивает высокую степень вовлечения зрителей в происходящее на экране. Огромный объем демографических данных о телевизионных аудиториях позволяет более четко планировать и стратегию рекламы, и размеры затрат. Телевидение — средство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех сегментов населения.
При этом охват обеспечивается очень быстро благодаря тому, что телевидение ежедневно собирает огромные аудитории. Кроме того, оно обеспечивает возможность высокой частотности воздействия рекламы. Люди проводят за просмотром телепередач так много времени, что вполне могут вступить в контакт с одним и тем же обращением несколько раз в течение недели. Повышению частотности способствует и приверженность зрителей к дневным сериалам и популярным шоу “пикового” времени.
Телевидение рентабельно. Несмотря на высокие общие издержки, его большие аудитории дают в итоге сравнительно невысокий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей. Телевизионная реклама полезна в основном тем, кто намерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность. Она хороша для тех, кто хочет, чтобы рекламируемый товар или услуга автоматически связывались с именем рекламодателя. Услуги телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые хотят в короткий срок насытить массовый рынок новой маркой продукта.
Телереклама может использоваться компаниями, которые, даже не занимаясь массовым обслуживанием, стремятся создать себе престиж. Сам факт появления рекламы на ТВ говорит о состоятельности, и после десятка прогонов в эфире он может рассчитывать на рост репутации, уважения клиентов, пусть и не столь многочисленных. 1.
Кроме того, в конкретный момент телеприемник способен принимать, как ... Достоинства и недостатки телерекламы. К слову сказать, некоторые каналы кабельного телевидения используются... . Не увидевший рекламного обращения зритель потерян для рекламодателя, е...
Виды телерекламы. Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделит... Помимо упоминавшихся выше типов рекламных роликов, изначально ориенти... Они используются фирмами для показа их посетителям офиса и выставок фи... Телезаставки — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музы...
Компоненты. 12. 20. "Какой из этих аккумуляторов быстрее заведет автомобиль?" "Какая краск... Например, мысль о том, что пластиковая посуда сохраняет ("запирает" )...
Что такое, черт возьми, кондиционер? До сих пор начитанная часть аудит... "Сладкая парочка" могла поминаться в парламентских дебатах. Выглядело это "маленькое кино" так: роскошный лайнер, за столиком сиди... Однако сам успех свидетельствовал о том, что реклама все-таки работала... А может - потоком художественных образов, способных положительно возде...
Заключение Телевизионная реклама представляет собой способ продвижения товаров, услуг и различных сообщений посредством размещения их в сетке телевещания. На сегодняшний день прокат роликов на телевидении является самым эффективным способом рекламирования.
Телереклама позволяет одновременно охватить широкую аудиторию и прочно связана с понятием рейтинга, поскольку при выборе телеканала рекламодатель в первую очередь обращает внимание на то, какое количество телезрителей увидят или услышат его обращение. Вместе с тем, существуют методы, позволяющие донести информацию до конкретного потребителя (таргеттинг). Реклама позволяет продвигать новую продукцию на рынке, раскручивать бренды или повышать имидж компании. Современные ролики все чаще изготавливаются с учётом психологических особенностей целевой аудитории, что позволяет им за очень короткий срок прочно отложиться в памяти телезрителей.
Прокат эфирного времени под рекламу приносит большинству каналов наибольший доход. Поэтому реклама на телевидении остаётся самым дорогим способом продвижения продукции, что пока ещё делает её практически недоступной для малого и среднего бизнеса. 40 лет назад можно было охватить четырех из пяти взрослых американцев при помощи всего лишь трех 60-секундных телевизионных рекламных роликов.
Сегодня для этого нужно больше 100 роликов в прайм-тайм. С 1985 года количество телевизионных каналов, доступных среднему домохозяйству, выросло с 19 до более чем 100 и продолжает увеличиваться. Конечно, это происходит не только на ТВ. Фрагментация аудитории в результате развития кабельного ТВ, специальных печатных изданий, а с недавних пор и интернета, значительно изменила то, как люди получают новости, информацию и развлечения.
Последствия для потребительских компаний таковы, что приходится тратить все больше, чтобы охватить все меньшее количество людей. Рынок видеорекламы в России по разным оценкам составил $2 – 3 млн в 2008 году, в 2009 году он, несмотря на кризис, демонстрирует рост, и, по оценкам экспертов, к декабрю подрастет еще процентов на 20.
– М.: «Финпресс», 2003. – 304 с. Г Баженов Ю. К Серегина Т. — М.: Информационно–внедренческий центр «Маркетинг», 2001.