Выбор идеи рекламного обращения. Кратко сформулируйте рекламную стратегию – что говорить, охарактеризуйте творческий подход к рекламе – как говорить (тон, стиль обращения). Составьте рекламный девиз (слоган), с помощью которого Вы будете позиционировать предприятие на рынке.
Большинство рекламных сообщений включают в себя как информационные, так и побудительные элементы. В реальности элементы так переплетены, что отделить один от другого порой довольно трудно. Даже самая побудительное рекламное сообщение должно содержать определенную базовую информацию, чтобы достичь успеха. Так, раньше в рекламном сообщении звучало «SELA – одежда для всей семьи!», но сейчас трудно представить как один покупатель выбирая себе брюки покупает их для всей семьи… да и сам лозунг – это лишь часть отражения функций работы магазина.
Благодаря, проводимым Корпорацией маркетинговым исследованиям, каждый этап роста торговой марки сопровождается новым слоганом. "Для всей семьи - на все сезоны", " Улыбайся всем телом", "Давай быть … разными, настоящими, интересными, любимыми". Вот те "идентификаторы" одежды SELA, которые применимы на различных этапах развития бизнеса Корпорации.
На данный момент слоган SELA - feel the same (почувствую себя), довольно актуален! Этим фирма выражает, что в их одежде – прежде всего вы и ваш стиль, а SELA лишь помогает это выразить, почувствовать комфорт и своду! Рекламное сообщение можно сформулировать так: Легкая динамичная одежда, объединяющая в себе передовой дизайн и современные материалы, наиболее ярко выражает концепцию SELA: энергия, движение и комфорт в бесконечно изменяющемся мире, новом пространстве и времени. Для кратких сообщений! Наслаждайся жизнью, почувствуй своду, будь собой вместе с SELA! Для рекламы с использованием знаменитой пары можно, таких как телеведущий Муз ТВ Оскар Кучера и его жена Майя, либо Иван Ургант и Татьяна Говоркян.
Эти пары наиболее олицетворяют и раскрывают образ фирмы SELA. Рекламное сообщение: « На работе я и SELA, на отдыхе я и SELA,на встречах я и SELA, мы всегда вместе!» (относиться к любимому человеку, косвенно говорит о SELA). Но общую концепцию слогана - «SELA- feel the same!», можно оставить прежний! Образец рекламного сообщения используемого в СМИ На работе я и SELA На встречах я и SELA На отдыхе я и SELA SELA- feel the same! 4.3. Выбор средств распространения информации для размещения рекламного обращения, конкретных носителей рекламы Средства распространения информации и конкретные носители рекламы для предприятия Средства распространения информации и конкретные рекламоносители Размер ассигнований (руб.) Итого Март, апрель Май, июнь, июль. 1. Телевидение СТС (Молодежные сериалы), ТНТ (Cumedy club) и MTV 300 000 200 000 500 000 2. Журналы Cosmopoliten Glamur Лиза «Домашний очаг» «Выбирай» 100 000 250 000 350 000 3. Радио «Европа плюс», «Хит фм», 150 000 150 000 300 000 4. брендомобили По главным улицам города 250 000 250 000 500 000 5. Буклеты 50 000 50 000 100 000 6. Кинотеатры «Октябрь», «Спутник» «Россия» 500 000 500 000 10 Итого: 1 350 000 1400 000 2750000 Нижегородское представительство компании SELA в своей новой рекламной кампании использует возможности кинотеатров.
Рекламная кампания новой коллекции одежды сезона весна-лето 2006 будет продолжаться пять месяцев и задействует такие медиа, как телевидение, радио, пресса (федеральное размещение), а также локальные средства наружной рекламы, в том числе брендмобили и рекламу в транспорте (экраны в маршрутных такси). В этот план включена и реклама в нижегородских кинотеатрах.
Данный опыт будет удачным, ведь сейчас ясно прослеживается тенденция роста посещаемости кинотеатров, причем в кинотеатрах преобладает именно наша целевая аудитория - активные люди в возрасте 18-25 лет. В течение всего марта, апреля в нижегородских кинотеатре «Октябрь», а также в «Спутнике» и «Россия» будет транслироваться рекламный ролик компании «SELA». Ролики будут размещаться непосредственно перед фильмами, всего в период рекламной кампании планируется 800 показов рекламного ролика.
Реклама в кинотеатрах рассматривается компанией SELA в качестве поддержки телевизионной рекламной кампании, федеральное размещении на каналах СТС, ТНТ и MTV. Ролики и принты, подготовленные для рекламной кампании, будут анонсированы на страницах AdLife.spb.ru в ближайшее время.
Кроме того, рекламное сообщение выпускаться виде буклетов, которые будут раздаваться непосредственно вблизи магазина SELA. При подготовке рекламного сообщения необходимо учесть, что - Многокрасочные объявления заметнее черно-белых в среднем на 65%. - Объявления в 1/4 полосы, вытянутые в столбец, привлекают несколько больше внимания, чем квадратные и вытянутые вдоль. - Какое расположение текста - скорее, недостаток, чем достоинство. - Высококачественная иллюстрация побуждает прочитать текст в полтора раза больше людей, чем "рядовая". - Известные лица на фотографии ("знаменитости") привлекают внимание значительно больше, чем никому не известные.
К сожалению, впоследствии в памяти остается знаменитость, но не товар В новой программе рекламы я предлагаю использовать знаменитых молодых семейных артистов в частности можно рассмотреть пару: Благодаря такому рекламному ходу комфортность, модность и семейность марки SELA можно показать в действительности, а не на вымышленных образах молодых людей. 4.4.