«Бизнес наружной рекламы» Содержание Введение 1. Понятие о наружной рекламе 1.1 Типы наружной рекламы 2. Измерение эффективности наружной рекламы 2.1 Рекомендации по общей организации наружной рекламы 2.2 Размещение наружной рекламы 2.3 Психологическая экспертиза наружной рекламы 2.4 Стоимость наружной рекламы Заключение Список литературы Введение Что такое реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой-то мере – да, но не только это. Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное.
Когда владельцу крупного магазина или небольшого ларька захочется расширить свое торговое дело, скорее всего он не будет просто ждать увеличения числа покупателей. Он выставит яркие, привлекающие внимание ценники, сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины, вывесит бросающиеся в глаза рекламные объявления с бойкими, остроумными сведениями о товарах.
Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения.
Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы. Фэрфакс Коун, известный специалист в области рекламы, заметил однажды: «Реклама – это то, что вы предпринимаете, когда не в состоянии потолковать с каждым потребителем лично». Между тем реклама содействует повышению спроса при относительно небольших издержках. 1.
Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рек... Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров офисов, пр... Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств. К... Быть без труда читаемой на ходу. Рекламодатель или рекламное агентство должны при оставлении сметы на н...
Рекомендации по общему оформлению наружной рекламы Щитовая реклама стр... Для привлечения внимания используйте художественные приемы, выделяющие... Тогда оно лучше воспринимается и запоминается. Это значит, что если щит с наружной рекламой находится на достаточно б... На восприятие вашей рекламы у водителя, движущегося в потоке машин, бу...
Размещение наружной рекламы. При выборе мест размещения предпочтение отдается улицам, по которым ез... Невозможность учесть повторные встречи с рекламой одного и того же чел... Пусть наружная реклама не является предметом повышенного внимания для ... Приложение 3).
С этим, как правило, не соглашаются люди творческих профессий, работаю... Такой подход к оценке психологической эффективности можно назвать авто... И все же в отношении применения GRP наружную рекламу не стоит напрямую... Поэтому в основу методики оценки психологической эффективности щитовой... Так, например, многие оригинальные разработки (шрифты, логотипы, фирме...
Заключение По завершению работы я пришел к выводу о том, что бизнес наружной рекламы имеет много «подводных камней», т.е. зависит от множества факторов: стоимости арендной платы, погодных условий, от конкуренции, от места расположения билборда, от качества выполненного плаката и т.д. Он будет тем эффективнее, чем выше будет спрос на товар.
Из-за требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Так можно воспользоваться для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести. Также мне бы хотелось в заключение показать преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы. Чем же наружная реклама различается от газеты, телевидения, радио, журналов.
И напоследок, хотелось бы привести основные рекомендации по созданию билборда. Список литературы 1. Бородина В. Красная книга Российской рекламы. – М.: 2003. 2. Панкратов Ф.Г Баженов Ю.К. Рекламная деятельность/ в 2-х томах Т. 1. – М.: 2000. 3. Каттер Гарри. Эффективная реклама. – М.: 1998. 4. Джугинхаймер. Основы рекламного дела. – Самара: 1996.