Средства рекламного воздействия. Творческой группе агентства Young&Rubicam Moscow удалось найти подходящую метафору, чтобы в легкой, игривой и понятной форме донести до целевой аудитории тревожную информацию о дефиците кальция у большинства детей.
В новом ТВ ролике Растишки проводится параллель между ростом и развитием ребенка и цветка: так же, как цветам нужны вода и другие важные составляющие, детям для здорового роста необходимы йод, кальций и витамин Д, которые есть в Растишке. Отдельной удачей можно считать часть ролика с подпрыгивающим стаканчиком и цветочком, рассказывающую об особенностях продукта: по сути, в современной ТВ рекламе не так часто в демо присутствуют игровые моменты, тем более, напрямую связанные с продуктом.
ТВ ролик поддерживается публикациями в прессе. 16 мая 2008 Данон запустил новую имиджевую кампанию бренда «Растишка» Ежедневная необходимость Растишки для ребенка – таково новое послание бренда. Оно продолжает начатую еще в 2006 году коммуникацию о риске дефицита кальция и йода у детей. Исследования подтверждают, что проблема дефицита все еще остается главной заботой мам, ведь последствия могут быть достаточно серьезными.
Растишка – это надежная профилактика дефицита. День за днем он помогает успешно бороться с дефицитом, а значит, является неотъемлемой частью ежедневного детского питания, становится еще одной полезной привычкой, не менее важной, чем мытье рук перед едой или чисткой зубов. Рекламное агентство Young & Rubicam Moscow и компания "Данон" летом выпустили в эфир новое промо "Растишки". Два ролика, съемочный и анимационный, рассказывают мамам и малышам сразу о двух подарках "Растишки", которые можно будет найти на упаковках до конца июля. Первый - это пазлы-магниты с различными видами спорта, из которых можно сложить стадион.
А второй - ложки-трафареты, которыми можно есть приготовленное из творожка "Растишка" мороженое. В мультике дети, как обычно, переживают настоящее приключение - становятся чемпионами по всем видам спорта. Все началось с того, что Дино принес новые магниты "Растишки" с различными видами спорта.
На этот раз это были не просто магниты, а магниты-пазлы. Дети сложили из магнитов картинку-стадион и тут же оказались на настоящем. Вначале они мастерски исполняли прыжки в воду, потом отразили атаку в водном поло, забили гол и, наконец, показали рекорд в беге с препятствиями. Конечно, после такого они по праву заслужили награду в виде мороженого, которую тут же и приготовили из творожков "Растишка". Ролик для мам - это сценка из дачной жизни, в ходе которой мама, папа и сын, каждый понемногу, рассказывают о своей маленькой радости.
Папа рад, что магниты "Растишки" помогают ребенку узнавать про разные виды спорта, мальчик заканчивает собирать из магнитов целый пазл-стадион и собирается играть в бадминтон, а мама готовит для будущего чемпиона вкусное и полезное мороженое из творожков "Растишка". 4.3