Комплекс маркетинга для йогурта "Растишка"

Содержание Введение 1.Товарная политика 1.1Описание жизненного цикла товара 1.2Позиционирование товара 1.3Торговая марка товара 2. Каналы товародвижения 3. Ценовая политика 3.1 Ценовая стратегия 3.2 Стратегия определения цены для существующего товара 4. Маркетинговые коммуникации 4.1 Позиционирование 4.2 Средства рекламного воздействия 4.3 Методы убеждения потребителя 11 4.4 Комплексные методы маркетинга 12 Заключение 13 Приложение 14 Список литературы 15 Введение Краткое описание товара Йогурты появились в России в начале 90-х годов и благодаря своим отличным вкусовым и питательным свойствам быстро завоевали популярность среди отечественных потребителей.

Ситуация на рынке йогуртов в настоящее время существенно отличается от той, которая была еще несколько лет назад: на сегодняшний день в России можно встретить более 150 наименований йогуртов различных компаний-производителей этого лакомства.

По данным экспертов, ежегодно в России потребляется около двух с половиной килограмм йогуртов на душу населения. При этом спрос на эту продукцию постоянно растет, и в ближайшие годы в среднем каждый россиянин будет употреблять уже от трех до пяти килограмм йогуртов в год. Молочные продукты относятся к категории продуктов питания, товаров первой необходимости и повседневного спроса.

Поэтому спрос на молочные продукты неэластичен (снижение или повышение цен не приводит к значительным изменениям спроса). И хотя после кризиса потребление молочных продуктов в России снизилось, произошло это в основном за счет снижения спроса на молочные продукты более дорогой ценовой категории: различные молочные муссы, коктейли, пудинги, десерты с наполнителями, сыры. Зато объемы потребления кефира, йогуртов, молока после кризиса практически не снизились, а даже наоборот.

Да и в дальнейшем, при условии роста доходов населения эксперты прогнозируют рост рынка молочной продукции. Французская компания Данон является наиболее известной среди жителей страны. Наиболее активными потребителями йогуртов компании Данон является молодежь в возрасте от 18 до 24 лет(~ 87%), частота потребления от «практически каждый день» до «несколько раз в год или реже». Среди женщин число потребителей йогуртов в 1,2 раза больше, чем среди мужчин.

Любителями йогуртов чаще всего являются мужчины и женщины, имеющие детей в возрасте до 12 лет. На выбор йогурта влияют вкусовые качества, цена, польза для здоровья, марка, страна-производитель, упаковка, реклама и пр. Наиболее важными критериями при выборе йогурта является его полезность для здоровья. Это говорит о том, что среди российских потребителей наметилась устойчивая тенденция к заботе о своем здоровье. Йогурт «Растишка» витаминизированный молочно-кислый продукт, содержащий фруктовое пюре, обогащенный минеральными веществами (йодом и кальцием). Йод необходим для полноценного умственного развития, кальций для нормального роста, а витамин D для лучшего усвоения кальция.

Йогурт выпускается со вкусом клубники, черники, абрикоса, яблока, груши, банана, лесных ягод. Таким образом, данный продукт обладает отличным вкусом и максимально отвечает потребностям детского организма. Конечными потребителями йогурта «Растишка» являются дети от 3 до 12 лет. Потенциальные покупатели йогурта – семьи с детьми указанного возраста, с уровнем доходов выше среднего.

Волго-Вятский район занимает одно из первых мест по потреблению жителями этого района молочных продуктов, поэтому данный план маркетинга составлен именно для этого региона. Жители республики Мордовия и Нижегородской области являются наиболее активными потребителями молочных продуктов в этом районе. 1.

Товарная политика

Йогурт «Растишка» витаминизированный молочно-кислый продукт, содержащи... 1.1. Йод необходим для полноценного умственного развития, кальций для норма... Йогурт - это кисломолочный продукт, который производится из натурально... Живые культуры, содержащиеся в йогурте, помогают организму человека пе...

Описание жизненного цикла товара

1.2. Под жизненным циклом товара понимается весь цикл нахождения (жизни) то... Каждый из этапов характеризуется своими объёмами продаж. Применительно к йогурту «Растишка», можно сделать вывод, что сейчас то... Основная цель маркетинга – расширение сбыта.

Позиционирование товара

Позиционирование товара При позиционировании товара на выбранном рынке нужно учитывать отличительные качества производимых Данон йогуртов, а именно исключительное качество их производства, которое достигается благодаря использованию современного оборудования, а так же за счёт внедрения собственных новых перспективных технологий по переработке молока.

Схемы позиционирования йогурта «Растишка» в отношении цена-польза для здоровья и цена-вкус приведены в приложении. 1.3

Торговая марка товара

Обновлён сайт Растишка. Здесь можно получить сведения о правильном пит... Торговая марка состоит из марочного названия — «Растишка», написанного... Марочное название и марочный знак обеспечены правовой защитой и состав... . Торговая марка товара.

Каналы товародвижения

Каналы товародвижения. Под каналом распределения товара понимается путь, по которому товар дв... Сегодня, по данным западных фирм, ими тратится от 40 до 60% от продажн... Такой вариант построения каналов товародвижения способствует интенсивн... Для клиентов компании Данон, предлагаются следующие варианты сотруднич...

Ценовая политика

Ценовая политика 3.1

Ценовая стратегия

Ценовая стратегия При установлении цены на йогурт придерживаются ценовой стратегии «лидерство по качеству продукции»- компания способна выдержать высокие цены на свою продукцию, обусловленные высшим уровнем качества. 3.2

Стратегия определения цены для существующего товара

Стратегия определения цены для существующего товара Поскольку Данон является лидером на рынке йогуртов (его доля на рынке ~ 26%) то в качестве ценовой стратегии используется стратегия «максимальных цен при высоком качестве продукции». 4.

Маркетинговые коммуникации

Маркетинговые коммуникации. Позиционирование В настоящее время на рынке представлено огромное коли... Это помогает организму легче усваивать данный минерал. Растишка" не от... продуктам для детей до 3-х лет. Весь ассортимент продукции компании "Данон" полезен детям, но именно "...

Средства рекламного воздействия

Средства рекламного воздействия. Творческой группе агентства Young&Rubicam Moscow удалось найти под... Оно продолжает начатую еще в 2006 году коммуникацию о риске дефицита к... Исследования подтверждают, что проблема дефицита все еще остается глав... Конечно, после такого они по праву заслужили награду в виде мороженого...

Методы убеждения потребителя

В данном случае таких проблем не возникает. 4.4 . А что говорят врачи? НИИ Питания РАМН провел исследование творожка "Ра... Растишка приготовлен из нежного творожка, сливок и мякоти сочных фрукт... Методы убеждения потребителя.

Комплексные методы маркетинга

В течение года проходит акция Растишки в детских театрах, где динозавр... Чтобы входить в число лучших, компания должна думать о том, как она мо... Комплексные методы маркетинга. Для группы Данон экономические цели всегда были тесно переплетены с че... .

Заключение

Заключение PAСТИШКА - это серия кисломолочных продуктов, разработанная специально для детей. РАСТИШКА - помогает детям расти здоровыми и сильными, потому что он обогащен кальцием, который так необходим для роста, формирования костей и укрепления зубов.

РАСТИШКА - это натуральный продукт, не содержащий консервантов. РАСТИШКА - это один из лучших продуктов компании "Данон", который продается во многих странах мира. Высокая эффективность питьевого йогурта "Растишка", обогащенного кальцием доказана всесторонним анализом его влияния на организм ребенка. Прием йогурта повышает суточную обеспеченность кальцием в среднем на 25%. Статьи в СМИ о пользе правильного питания и необходимости минеральных веществ для полноценного развития ребенка создают в сознании пап и мам убеждение о необходимости приобретения продуктов из серии «Растишка». Яркая упаковка, запоминающееся название, веселый и симпатичный динозаврик Дино - все это составляющие бренда «Растишка». Благодаря массированной рекламе на телевидении, в детских журналах и журналах для родителей о йогурте «Растишка» знают дети и их родители, что обеспечивает высокие продажи при относительно высокой цене.

Приложение

Приложение

Список литературы

Список литературы 1. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник М.: Омега-Л, 2006 2. Вкусный способ побыстрее вырасти// http://www.rastishka.ru 3. Молочный отдел: новинки - двигатель продаж// http://www.retailer.ru 4. Потребление молочной продукции населением России// http://www.marketcenter.ru 5. Рынок йогуртов в Москве и Санкт-Петербурге// Журнал «Практический маркетинг»- №6 1999 6. ТВ - реклама// http://www.adme.ru 7. Исследования по питьевым йогуртам// http://www.rastishka.ru 8. http://www.danon.ru.