Снабженческо-сбытовая деятельность. С целью удовлетворения нужд потребителей и получения выгоды (прибыли) ОАО «Трест Камдорстрой» снабженческо-сбытовую деятельность планирует, выполненяет и контролирует физическое перемещение материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства (возникновения) к месту их потребления (использования). Назначение и сущность традиционной системы товародвижения заключается в доставке товара со склада производителя к потребителю с наименьшими затратами.
Деятельность по товародвижению обеспечивает ее координацию на всей протяженности канала распределения и включает: прогнозирование, организацию и осуществление закупок, планирование производства, обработку заказов, управление запасами, складскую деятельность и планирование транспортных перевозок. Целью товародвижения является максимизация уровня обслуживания и минимизация затрат на него. Цель маркетинговой логистики заключается в обеспечении запланированного уровня обслуживания потребителей с минимальными затратами.
Уро¬вень обслуживания определяется при таком подходе степенью важности различных видов услуг для потребителя.
При этом важнейшей задачей является увеличение прибыли, а не объема продаж. Основные задачи маркетинговой логистики: обработка заказов, складирование, управление запасами и транспортировка. [10, с.6] Несвоевременность оплаты выполненных предприятием работ является фактором негативно влияющим на сбыт продукции (работ, услуг). Действия ОАО «Трест Камдорстрой» по уменьшению такого влияния – поиск платежеспособного заказчика и расширение рынка сбыта . 2.8. Маркетинговая деятельность В маркетинговую деятельность ОАО «Трест Камдорстрой» включается: содержание маркетинговой службы, маркетинговые исследования, разработка маркетинговой программы предприятия.
ОАО «Трест Камдорстрой» имеет богатый опыт проведения различных маркетинговых исследований и разработок.
Предприятие имеет собственную маркетинговую службу, которая выполняет поставленные ей задачи, как для собственных целей, так и для сторонних заказчиков. [10, с.6] Маркетинговая служба разрабатывает предложения по направлениям повышения эффективности деятельности предприятия, политику ценообразования, пути снижения себестоимости услуг. Таким образом, принятие всех решений деятельности предприятия формируется на базе большого маркетингового исследования и стратегии развития предприятия.
Маркетинговые исследования – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуации, их сбор, анализ и отчет о результатах. Схема материального исследования : 1.Выявление проблем и формулирование целей исследования. 2.Отбор источников информации. 3.Сбор информации. 4.Анализ собранной информации. 5.Представление полученных результатов. Маркетинговая деятельность в ОАО «Трест Камдорстрой» одна из функций управления производственно-сбыто¬вой деятельностью предприятия, в задачу которой входят все¬сторонний анализ рынка и определение направленности развития и даль¬нейшей деятельности.
Включает изучение и прогнозирование спро¬са, прогнозирование возможного колебания цен, организацию научных и конструкторских работ по созданию новых видов продукции и ее модифи¬кации, организацию рекламы и ряд других функций. В задачу маркетинга входят формирование спроса с помощью рекламы, системы экономическо¬го влияния на потребителя (льготы, кредиты, гарантии, сервис¬ное обслуживание и т.д.) 2.9.