рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Торговля
/
Этап четвертый: Подкрепление готового продукта

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Этап четвертый: Подкрепление готового продукта

Этап четвертый: Подкрепление готового продукта - раздел Торговля, Стратегия внедрения нового продукта Этап Четвертый: Подкрепление Готового Продукта. Подкрепление Готового Продукт...

Этап четвертый: Подкрепление готового продукта. Подкрепление готового продукта – это создание его торговой марки, упаковки и некоторых других элементов.

Когда концепция продукта и сам продукт (его формула) определены, необходимы подкрепляющие элементы, так называемый Marketing Mix. На этом этапе происходит: • тестирование имени торговой марки (проверяется запоминаемость названий, положительное отношение к названиям, их понятность, вызывает ли марка ассоциации с соответствующей категорией товара); • тестирование упаковки (функциональные характеристики, цветографическое решение, информативность упаковки); • определение чувствительности покупателей к цене, их ценовые ожидания по отношению к новому продукту.

На данном этапе используются фокус-группы и глубинные интервью, в ходе которых получают первичные реакции, принимают решение «что исправить», и с уже ограниченным количеством вариантов Marketing Mix проводится количественное тестирование.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Стратегия внедрения нового продукта

Ни одна компания не может быть успешной на рынке в течение долгого периода времени, не предпринимая действий по развитию и усовершенствованию своих… Во-первых, каждый продукт имеет свой жизненный цикл. Во-вторых, потребности… Стоит ли выводить «новый продукт»? Каким он должен быть? В какую сумму обойдется создание и выведение нового продукта…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Этап четвертый: Подкрепление готового продукта

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Классификация новых продуктов
Классификация новых продуктов. В мировой практике существует следующая классификация «новых продуктов». 1. Революционно новый продукт. Это продукт, не имевший ранее существовавших аналогов.

Особенности создания новых продуктов в России
Особенности создания новых продуктов в России. В России процесс создания и вывода новых продуктов на рынок имеет ряд особенностей. Первая особенность: сжатые сроки. Разработка и внедрение нового пр

Неудачи при внедрении новых продуктов
Неудачи при внедрении новых продуктов. Причины неудач новых продуктов на рынке 1. «Неадекватная идея» нового продукта у руководства организации. Достаточно часто руководитель обладает неограниченны

Этап первый. Выработка маркетинговой стратегии выведения нового продукта
Этап первый. Выработка маркетинговой стратегии выведения нового продукта. Цель данного этапа: проанализировать ситуацию на рынке и определить наиболее перспективные секторы рынка или целевые группы

Этап второй: определение оптимальной концепции нового продукта
Этап второй: определение оптимальной концепции нового продукта. На данном этапе происходит генерация идей на нескольких уровнях: мозговой штурм с экспертами, креативные групповые дискуссии и глубин

Этап третий: Создание формулы продукта
Этап третий: Создание формулы продукта. Создание формулы продукта – это прежде всего описание самого продукта. На данном этапе тестируется: • непосредственно продукт: вкус, цвет, запах, консистенци

Этап пятый: Комплексное тестирование продукта
Этап пятый: Комплексное тестирование продукта. Финальный тест перед выведением продукта на рынок помогает фирме-клиенту принять окончательное решение о необходимости введения нового товара на рынок

Примеры из российской практики
Примеры из российской практики. В заключение - некоторые случаи вывода новых продуктов на рынок из российской практики. Это позволит получить более наглядное понимание проблем, которые могут