рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Этап первый. Выработка маркетинговой стратегии выведения нового продукта

Этап первый. Выработка маркетинговой стратегии выведения нового продукта - раздел Торговля, Стратегия внедрения нового продукта Этап Первый. Выработка Маркетинговой Стратегии Выведения Нового Продукта. Цел...

Этап первый. Выработка маркетинговой стратегии выведения нового продукта. Цель данного этапа: проанализировать ситуацию на рынке и определить наиболее перспективные секторы рынка или целевые группы. Для решения подобной задачи необходима информация: • о структуре рынка/сегментах рынка: преимущества и недостатки конкурентных товаров, и др.; • о типичных ситуациях покупки потребления товаров; • о восприятии марок и мотивах потребления различных марок; • об установках и стереотипах покупателей; • о потребностях и мотивации покупателей; • о социо-демографических характеристиках потребителей и типах потребителей.

Вся необходимая информация может быть получена с помощью следующих видов исследований: • исследования мотивации (фокус-группы, глубинные интервью, количественные опросы); • исследования потребления и отношения к товару; • исследования дистрибуции (retail audit) дают информацию об объемах продаж по сравнению с конкурентами, о представленности товара в местах продажи, позволяют выявить альтернативные методы дистрибуции; • потребительские панели дают информацию о частоте покупок, позволяют оценить степень лояльности покупателей по отношению к определенным маркам и выявить изменения в покупательском поведении и отношении к маркам (дневниковая панель, количественные опросы, проводящиеся через определенные промежутки времени по одной методике, с теми же респондентами). В результате комплекса исследований становится возможным определить «проблемные зоны» маркетинговой стратегии и обозначить наиболее перспективные ниши на рынке для продукта клиента.

Логическим завершением данного этапа является разработка клиентом одной или нескольких маркетинговых стратегий продвижения продукта на рынок.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Стратегия внедрения нового продукта

Ни одна компания не может быть успешной на рынке в течение долгого периода времени, не предпринимая действий по развитию и усовершенствованию своих… Во-первых, каждый продукт имеет свой жизненный цикл. Во-вторых, потребности… Стоит ли выводить «новый продукт»? Каким он должен быть? В какую сумму обойдется создание и выведение нового продукта…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Этап первый. Выработка маркетинговой стратегии выведения нового продукта

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Классификация новых продуктов
Классификация новых продуктов. В мировой практике существует следующая классификация «новых продуктов». 1. Революционно новый продукт. Это продукт, не имевший ранее существовавших аналогов.

Особенности создания новых продуктов в России
Особенности создания новых продуктов в России. В России процесс создания и вывода новых продуктов на рынок имеет ряд особенностей. Первая особенность: сжатые сроки. Разработка и внедрение нового пр

Неудачи при внедрении новых продуктов
Неудачи при внедрении новых продуктов. Причины неудач новых продуктов на рынке 1. «Неадекватная идея» нового продукта у руководства организации. Достаточно часто руководитель обладает неограниченны

Этап второй: определение оптимальной концепции нового продукта
Этап второй: определение оптимальной концепции нового продукта. На данном этапе происходит генерация идей на нескольких уровнях: мозговой штурм с экспертами, креативные групповые дискуссии и глубин

Этап третий: Создание формулы продукта
Этап третий: Создание формулы продукта. Создание формулы продукта – это прежде всего описание самого продукта. На данном этапе тестируется: • непосредственно продукт: вкус, цвет, запах, консистенци

Этап четвертый: Подкрепление готового продукта
Этап четвертый: Подкрепление готового продукта. Подкрепление готового продукта – это создание его торговой марки, упаковки и некоторых других элементов. Когда концепция продукта и сам продук

Этап пятый: Комплексное тестирование продукта
Этап пятый: Комплексное тестирование продукта. Финальный тест перед выведением продукта на рынок помогает фирме-клиенту принять окончательное решение о необходимости введения нового товара на рынок

Примеры из российской практики
Примеры из российской практики. В заключение - некоторые случаи вывода новых продуктов на рынок из российской практики. Это позволит получить более наглядное понимание проблем, которые могут

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги