Тема: «Тенденции развития Российского рынка PR услуг» Содержание Введение… 3 История возникновения паблик рилейшнз 4 Тенденции развития Российского рынка PR услуг 6 Пиар смещает рекламу 11 Заключение… 14 Использованная литература… 15 Введение В России связи с общественностью (Public Relations — РR) как контент эффективных коммуникаций развиваются стремительно и яв¬ляются одним из ключевых элементов маркетинга.
Уже сегодня на¬коплен достаточный опыт практического РR с учетом специфики России, ее территориальной масштабности, ресурсного потенциала, культуры, традиций. За последние 15 лет РR как наука об управлении состоянием общественного мнения превратилась в национальную РR-логию, направленную на гармонизацию взаимоотношений внутри определенного маркетингового проекта, с его внешним окружением. Гибкое использование инструментов РR в экономической сфере неразрывно связано с такими его элементами, как концепция парт¬нерства, согласие, компромисс, имидж, репутация.
Для решения мно¬гих проблемных ситуаций, в том числе паблисити и успешного по¬зиционирования на рынке, коммерческая организация вынуждена проявлять смекалку, использовать творческие формы и находки. Не¬предсказуемая рыночная среда требует от участников маркетинговых исследований установления результативных контактов с различными целевыми аудиториями: клиентами, партнерами, инвесторами, пред¬ставителями властных структур и деловых кругов.
Современный маркетинг немыслим без компетентности в сфере РК как функции управления с гибким использованием социально-психологических методов управления человеческими ресурсами в це¬лях создания деловой атмосферы согласия и взаимопонимания. В последнее время в коммерческих структурах резко возросла озабо¬ченность относительно репутации и популярности компании в глазах общественности. Основная цель РR – своевременно и качественно удовлетворить запросы общества с учетом корпо¬ративной ответственности перед ним за результаты маркетинговой деятельности.
в Германии фирма Крупа созда¬ла у себя отдел по работе с прессой. опубликовал «Декларацию о принципах». Многие промышленные компании, органы государственной власти создали це... Наука паблик рилейшнз возникла на стыке ряда поведенческих наук, социа... была создана Российская ассоциация по связям с общественностью — РАСО,...
4. Важно отметить также и рост профессионального самосознания корпоративн... Одновременно с развитием международных связей происходит активный рост... Еще одной тенденцией современного этапа развития российского PR являет... В этом случае мы говорим о PR как особой функции управления, важной со...
Она живет неделю, а потом умирает. Интресный сюжет будет жить вечно. Свойство человеческой на¬туры таково, что на восприятие всех последующ... Особенно не хватает времени и средств, выделенных на стратегическое пл... Нужно немного подождать и результат пиар-компании не заставит себя дол...
Заключение Рыночные отношения пронизывают все слои общества от изготовителей, ко¬торые стремятся продать свою продукцию через торговые структу¬ры, до конечных потребителей. Этот многогранный процесс обмена осуществляется при непосредственном участии государства, пред¬ставителей деловых кругов и общественности с использованием раз¬личных средств массовой информации.
Рыночные отношения отражают целостную совокупность экономических, организационных, правовых, социальных коммуникаций для успешного совершения обмена това¬ра на деньги, и наоборот. Рынок как сфера совершения торговых сделок выполняет важ¬нейшую миссию по развитию общества, его гармонизации, повыше¬нию качества жизни на земле.
Именно рынок играет роль главного регулятора товарно-денежных отношений в результате поддержки оп¬тимального баланса между денежной и товарной массой. Он выполняет роль санитара, очищающего общество от низкосортной продукции, а также и компьютера, предоставляющего обществу самую достовер¬ную информацию в целях успешной стыковки интересов всех уча¬стников рынка. На нынешнем этапе развития товарно-денежных отношений замет¬но усилилось значение общественной репутации производителей товаров и услуг.
Покупатель стал уделять больше внимания качеству, надежности, оперативности, обслуживанию и другим нематериальным факторам, формирующим престиж поставщика. Растущий динамизм, изменчивость и неопределенность деловой среды определяют необходимость формирования эффективных коммуникаций с партнерами, потребителя¬ми и представителями масс-медиа. Поэтому управление рыночными отношениями невозможно без участия РR как искусства устанавливать результативные коммуникации в обществе, построенные на взаимном доверии.
Именно инструменты РR позволяют предвидеть многочис¬ленные перемены рыночной среды и успешно управлять ими.
Китаиной Т 2004 г. М Синяева В. по спец. под ред. http://www.restecmedia.ru (Новости/ Тенденции развития рынка рекламы и...