«Ценовая политика» СОДЕРЖАНИЕ 1. Теоретические основы рыночного ценообразования и функции цен 2. Система цен и их классификация 3. Факторы, влияющие на уровень цен 4. Методы ценообразования 5. Основные стратегии ценообразования Список литературы 1. Теоретические основы рыночного ценообразования и функции цен Важная роль цен в экономической жизни определяется тем, что они яв-ляются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъек-тов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хо-зяйства в целом.
Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности. Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизвод-ства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом го-сударственного регулирования, благодаря которому государство осуществ-ляет свою политику и в условиях рынка.
Поэтому овладение современной методологией ценообразования с учетом российских особенностей является неотъемлемым элементом формирования квалифицированных специалистов в области экономики и управления. Формирование цен, отвечающих требованиям рыночной экономики, связано с аккумулированием современных знаний экономики, бухгалтерско-го учета, финансового менеджмента, маркетинга, налогового и таможенного законодательств.
Становление рыночной системы в России определяет динамичный, развивающийся характер нормативно-правовой базы, влияющей на ценооб-разование. Это вызывает необходимость отслеживания законов РФ, указов Президента, постановлений Правительства, инструкций Государственной на-логовой службы РФ и иных ведомств по формированию свободных и регу-лируемых цен, налогообложению, таможенному регулированию и другим вопросам, связанным с ценообразованием. Цена – многофункциональное экономическое явление, ведущая ры-ночная категория.
Изменение цены часто влечет за собой серьезнейшие со-циальные, экономические, а также политические последствия. Поэтому во всесторонней и объективной информации о ценах, в глубоком анализе зако-номерностей и тенденций их изменения заинтересовано все общество, а не только властные структуры и маркетинговые службы. Цена – сумма денег, уплачиваемая за единицу товара, эквивалент об-мена товара на деньги. Рынки передают информацию в форме цен людям, которые покупают и продают товары и услуги.
Продавцы и покупатели планируют свою деятель-ность на основе этой информации и своих знаний. Как показывают кривые спроса и предложения, при каждой цене люди планируют купить или про-дать определенные количества товара. На каждом рынке существует множество продавцов и покупателей, ка-ждый из которых планирует свои действия независимо от других. Если пла-ны продавцов и покупателей совпадают, то никому не приходится эти планы изменять, устанавливается равновесная цена, которая устраивает одновре-менно и покупателя и продавца.
При цене равновесия устанавливается равен-ство не покупок и продаж – такое равенство существует при любой цене. При цене равновесия количество продукции, в пределах которого потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количест-ву продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок. Однако, равенство спроса и предложения – это скорее теоретическая абстракция, позволяющая нам выявить наиболее важные закономерности функционирования рыночного механизма, ибо в реальной хозяйственной практике такое совпадение бывает весьма редким.
Отклонения от рыночного равновесия могут быть в следующих формах: 1) избыточный спрос, когда количество благ, спрашиваемых на рынке, превышает количество предлагаемых. Признаками такого положения служат сокращение товарных запасов (т. е. тех фондов товаров, которые уже произ-ведены и готовы к оперативной продаже или использованию) и появление очередей в сфере услуг (т. к. запасы невозможны в таких заведениях как па-рикмахерские, прачечные); 2) избыточное предложение, когда количество благ, предлагаемых на рынке, превышает количество спрашиваемых.
Признаки такого положения – рост товарных запасов (они превышают уровень, запланированный на случай нормальных изменений спроса) и появление очередей предпринимателей, продавцов, предлагающих услуги. Если рыночная цена превышает равновесное значение, то существует избыточное предложение товаров, и это заставляет продавцов снижать цену. Если рыночная цена ниже равновесного значения, то имеет место избыточ-ный спрос на товары, и это заставляет продавцов повышать цену. В любом случае, продавцы и покупатели имеют определенные ожидания относительно рыночной цены. В состоянии экономического равновесия хозяйствующий субъект − производитель или покупатель не имеет стимулов к изменению своего экономического поведения.
Если же рыночная цена не равна равно-весной, то действия покупателей и продавцов двигают ее в направлении рав-новесной цены. Функция цены представляет собой предназначение цены в управлении национальным хозяйством в целом и каждым предприятием в отдельности.
Выделяют пять основных функций цены: 1. Учетная функция. Она связана с самой сущностью цены, являю-щейся денежным эквивалентом товара или услуги. В цене учитываются за-траты труда, сырья, материалов и т.д. на изготовление товара.
Кроме того, цена определяет размер прибыли, получаемой предприятием после реализа-ции товара. В условиях рыночной экономики соотношение цены и издержек производства может существенно отличаться, т.к. окончательное признание ценности товара происходит на рынке. Потребители заинтересованы в сни-жении цены на товар и улучшение его качества, производители - в увеличе-нии объемов сбыта и прибыли. Кроме того, в условиях конкуренции, для того чтобы успешно противостоять конкурентам, производители вынуждены по-стоянно контролировать свои издержки.
Последнее является особенно важ-ным в российских условиях, т.к. в России долгое время господствовал за-тратный механизм экономики. 2. Стимулирующая функция. Роль этой функции состоит в воздейст-вии на производство и потребление товаров и услуг. Цены должны стимули-ровать производство продукции через закладываемый в них уровень прибы-ли. Посредством цен можно поощрять инвестиции, научно-технический про-гресс, изменять структуру производства и потребления, улучшать качество продукции.
Для России первостепенное значение имеет стимулирование раз-вития сферы производства, выпуска качественной и конкурентоспособной продукции, как для внутреннего рынка, так и для экспорта. 3. Распределительная функция. Эта функция связана с колебаниями цены под воздействием рыночных факторов. С помощью этой функции осу-ществляется распределение и перераспределение национального дохода ме-жду отраслями экономики, регионами, различными формами собственности группами населения.
В случае, когда требуется быстрое изменение приорите-тов и пропорций развития экономики допускается введение государственно-го регулирования цен, а в крайних случаях и прямое установление цен госу-дарственными органами. Система налогообложения, включающая НДС, воз-можность установления акцизов и других видов налогов, а также введение или отмену различных налоговых льгот. 4. Функция балансирования спроса и предложения. Посредством цен в экономике осуществляется связь между спросом и предложением и следо-вательно между производством и потреблением. В случае отклонения цены от ее реального рыночного значения, возникают диспропорции в производст-ве и потреблении, выражающиеся в возникновении дефицита или избыточно-го предложения.
Возврат к состоянию равновесия может быть достигнуть за счет изменения цен или объемов производства. 5. Функция цены как инструмента рационального размещения про-изводства. Роль и значение этой функции возрастет по мере развития и ук-репления рыночных отношений в экономике. Складывающийся уровень цен по отраслям и сферам экономики способствует переливу капитала из одной сферы в другую.
При этом решение об изменении вида деятельности прини-мается предприятием самостоятельно, исходя из ожидаемых результатов бизнеса. В России преобладает тенденция вложения средств в основном в сферу торговли. Сфера производства развивается крайне слабо, и в нее неохотно вкладываются деньги. Это связано с тем, что существует угроза инфляции, производство связано с более долгим сроком окупаемости вложенных средств.
Длительный цикл производства и инфляции обесценивают средства, вложенные в сферу производства. 2.
Прибыль – это часть дохода предприятия принадлежащая ему (сти-мулирова... Налог на добавленную стоимость – это доход, установленный в це-нах на ... Факторы, влияющие на уровень цен При анализе процессов, связанных с це... Под мировыми ценами понимаются цены крупных экспортно-импортных сделок... И наоборот, нередко предложение значительно превышает спрос. Тогда осн...
Каждой инвестиционной характеристике ценной бумаги или параметру фондо... Эти модели представляют схематичное отражение влияния различных фактор... При использовании данно-го метода сначала теоретически обосновывается ... Модели могут иметь статистический и динамический характер, быть линей-... Обычно эта стратегия используется при реа-лизации товаров массового сп...
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Камаев В.Д. Учебник по основам экономической теории Моск-ва: Владос, 1996. 2. Курс экономики: Учебник 3-е изд доп./под ред. Б. А. Райсбер-га Москва: ИНФРА-М, 2000. 3. Яковлев Н.Я. Цены и ценообразование Москва, 2000.