Область деловой литературы. Российский рынок деловой литературы переживает те же сложности, что и книгоиздательская отрасль в целом. Правда, в еще большем масштабе - в силу своей специфики. Разные эксперты отводят деловой литературе от 4% до 20%. Сам факт, что считать деловой литературой, и то вызывает споры. В узком, классическом понимании - это книги по бизнесу: менеджменту, маркетингу, финансам и т. п. «Если смотреть шире, то в каком-то смысле юридическую литературу, касающуюся адвокатской, судебной деятельности, можно считать даже более деловой, чем, например, легкие книги о том, как заработать миллион» рассуждает Наталья Фактор, руководитель отдела маркетинга и рекламы ИД «Инфра-М». «Некоторые издатели сужают рынок до сегмента книг бизнес-тематики, другие включают в него юридическую, медицинскую, бухгалтерскую и другую профессиональную литературу, третьи добавляют учебную литературу для вузов» соглашается директор редакции деловой и учебной литературы издательства «Эксмо» Ирина Федосова.
Ежегодно рынок растет на 10–20% в денежном выражении.
Правда, происходит это отнюдь не из-за увеличения популярности деловой литературы. «Художественную литературу продавать проще не скрывает информации Инна Еременко Зачастую люди покупают такого рода книги спонтанно, как коробку конфет захотел и купил». К выбору деловой литературы клиенты относятся вдумчивее, поэтому и срок оборачиваемости у этого сегмента больше.
По оценкам разных экспертов, обычно тираж в 3 тыс. экземпляров уходит за 9–18 месяцев. Развлекательное чтиво распродается в полтора раза быстрее. Самое главное - далеко не все книготорговцы решаются заниматься книгами для бизнеса. Так, подобный класс печатной продукции практически отсутствует в ассортименте лотков и киосков. В условиях общего дефицита книготорговых площадок в стране это особенно болезненно. В рассматриваемых нами магазинах, деловая литература была представлена в следующих областях: экономика и бизнес (бизнес, маркетинг, менеджмент, реклама, имидж, финансы, логистика, банковское дело и др.), юридическая литература (основы права, история государства и права, административное право, гражданское законодательство, конституционное право, медицинское право и др.), бухучет, аудит, налоги (основы бухучета, бухгалтерское дело, управленческий учет и др.), делопроизводство, товароведение и техника безопасности и охраны труда. 1.2