“Товарная реклама как элемент маркетинговых коммуникаций”. СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ 2. СТАДИИ И ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ 3. ПЛАНИРОВАНИЕ И БЮДЖЕТ РЕКЛАМЫ 11 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 19 ВВЕДЕНИЕ В основе слова “маркетинг” лежит понятие “рынок”, т. е это рыночная деятельность. Маркетинг – вид деятельности направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредствам обмена.
Главная цель маркетинга: удовлетворение потребностей и получение прибыли продавцом. Главный принцип: производить и продавать все, что пользуется спросом и может быть продана. Маркетинговая коммуникация – деятельность, совокупность средств и конкретные действия по поиску, анализу, генерации и распределению информации, значимой для субъектов маркетинговых отношений. Как деятельность это прежде всего коммуникационная политика, особая функция производителя, посредника или потребителя, определяющаяся его мотивами, интересами, установками, отношениями и конкретными целями.
Современный акцент в ней делится на формировании, поддержании и развитии долгосрочных партнерских отношений на основе знания друг друга, уважения друг к другу и нацеленности на взаимную выгоду. Как совокупность средств это комплекс содержания, носителей и способов передачи маркетинговой информации, позволяющий осуществлять информационные связи, контакты в виде рекламы, отношений с общественностью, прямого маркетинга и смешанных видов.
Современное эффективное направление формирования такого комплекса – интегрированные маркетинговые коммуникации, коммуникационный менеджмент. Традиционно в комплекс маркетинговых коммуникаций входят: Реклама; Public relations (“паблисити” - связи с общественностью); Личные контакты; Комплексные формы; Бренд и брендинг. Реклама – это обращение к потребителям в различных формах с целью привлечь его внимание к товару предприятия для того, чтобы поднять на него спрос.
Объектом рекламы может быть и событие и идеи. 1.
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ. В каждой рекламе есть девиз, лозунг, который называется слоган. Рекламы размещаются на щитах, стендах, транспорте, может издаваться в ... Сразу после второй мировой войны потребление рекламы на душу населения... Нидерланды занимают шестое место в мире по расходам на рекламу на душу...
СТАДИИ И ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ. Следующая стадия – отбор рекламных аргументов – предполагает испытания... Информативна функция рекламы состоит в том, сто реклама знакомит потен... В штат рекламного агентства (особенно – полного цикла) входят професси... .
Планирование рекламной компании. Видаль и Х. Однако есть основания предполагать, что если фирма затрачивает на рекл... На разных ступенях приближения к конечному результату рекламной деятел... Сама по себе реклама редко бывает способной вызвать покупку товара: мн...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ Реклама является центральным инструментом маркетинговой коммуникационной политики. Под ней подразумевается платное однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы: платное, т.к. рекламодатель должен заплатить за передачу своего сообщения; - однонаправленное, т.к. реклама имеет фактически одно направление: от рекламодателя к объекту воздействия; неличное, т.к. реклама адресуется не какому-то конкретному лицу, всей целевой аудитории; опосредованное, т.к. общение с целевыми покупателями осуществляется через прессу и другие средства массовой информации Работа по созданию имиджа не ограничивается отдельными мероприятиями.
Это система деятельности фирмы.
Она определяется ценой, качеством, доступностью товара, надежностью его послепродажного обслуживания, историей фирмы, ее репутацией в деловых кругах и, конечно, рекламой. Такая реклама имеет долгосрочный характер и подразумевает постоянное финансирование. И наконец, главная рекомендация: если вы хотите оценить эффективность той или иной рекламной компании, спланируйте эту работу до того, как начата сама компания, иначе станет невозможным не избавится от действия посторонних факторов, ни дифференцировать эффекты различных рекламных действий.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. “Маркетинг” А.П. Панкрухин, изд-во “Омега-Л”, г. Москва, 2006 г. 2. “Основы маркетинга” Е.П. Голубков, изд-во “Финпресс”, г. Москва, 1999 г. 3. “Стратегический маркетинг” Жан-Жак Ламбен, СПб.: Наука, 1998г. 4. . “Стратегия, тактика и практика маркетинга” А.Н. Матанцев, изд-во “Юристъ”, г. Москва 2002 г. 5. “Реклама и ПР-технологии” В.Л. Музыкант, изд-во “Дрофа”, г. Москва 2000 г. 6. “Продвижение технологического продукта на рынок” под ред. Н.М. Фонштейнаю, изд-во “Академия народного хозяйства при правительстве РФ”, г. Москва 1998 г.