Развитие инновационных каналов продвижения. На сегодняшний день функция продвижения является, пожалуй, наиболее распространенной функцией маркетинга. Поэтому огромное внимание со стороны специалистов коммуникационному комплексу маркетинга, особенно тем его видам, которые продвигаются по наиболее инновационным и бюджетным каналам: с помощью мобильных телефонов и Интернета.
Данные о развитии этих каналов коммуникации свидетельствуют, что в период экономического кризиса они, в отличие от большинства способов продвижения, наращивают обороты. По мнению экспертов, мобильные средства связи активно привлекаются к продвижению брендов, поскольку эти технологии «позволяют брендам напрямую общаться с потребителями, где бы те не находились»: сочетая мобильные купоны с технологией GPSновые технологии позволяют отслеживать потребителей в нужных местах им в нужное время передавать им информацию о специальных акциях и предложениях.
На выставке “AD:TECH” 2008 года компания MarketingSherpa провела опрос маркетологов крупнейших корпораций. Вопросы касались самых актуальных тенденций в продвижении товаров и услуг последнего времени. Было опрошено 332 респондента, которые в 2006 году выделили на продвижение через Интернет 46% своих рекламных бюджетов, а в 2007 году эта сумма возросла до 49%. Таким образом, очевидно, что если вести речь об инновационных и малозатратных методах продвижения, то здесь безусловным лидером является продвижение в социальных сетях. 3.2.