Описание компаний

Описание компаний.

В маркетинговом анализе мы будем рассматривать две фирмы по производству экипировки для спортивной борьбы.

Это фирмы ADIDAS и. ASICS. Начнем с описания компаний ADIDAS и ASICS. ADIDAS. На протяжении уже более 80 лет компания adidas (адидас) является символом успеха в мире спорта.

История компании началась в 1920 году, когда молодой Ади Дасслер сшил свою первую пару спортивной обуви. Он хотел, чтобы у каждого атлета была такая экипировка, которая помогала бы ему добиваться лучших результатов. Идея оказалась настолько жизнеспособной, что к сегодняшнему дню компания добилась серьезных успехов как в спорте, так и в бизнесе, и представляет широкий ассортимент товаров, начиная с баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и обувью.

Название adidas (сочетание первых слогов имени и фамилии основателя компании) появилось в 1948 году. В 1949 году название было зарегистрировано в качестве торговой марки, тогда же был зарегистрирован и символ adidas — знаменитые три полоски. В 1989 году компания была преобразована в акционерное общество после практически семидесятилетнего существования в форме семейного бизнеса.

В 1995 году акции компании стали котироваться на бирже. История первых успехов компании Адидас в России началась более четверти века назад. Тогда adidas предоставляла экипировку для атлетов советских сборных, таких как сборная по футболу, баскетболу, легкой атлетике, борьбе, боксу. В экипировке adidas советские спортсмены одержали не одну блистательную победу как на международных, так и на национальных состязаниях.

Компания поддерживает Федерацию лыжных гонок, Федерацию бобслея и скелетона, Федерацию тяжелой атлетики, Союз биатлонистов России, Союз гандболистов России, Федерацию бокса, Федерацию борьбы. Продукция компания представлена более чем в 600 магазинах России и стран СНГ. На сегодняшний день компания владеет более чем 60 фирменными магазинами, расположенными в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Новосибирске и других городах России и СНГ. ASICS. История фирмы началась в 1949 году, когда житель Японии, господин Оницука основал одноименную компанию, позднее переименованную в Asics. Это популярное нынче имя было выбрано неслучайно.

Первые буквы всем нам известной фразы "В здоровом теле здоровый дух", что на итальянском означает "Аnima sana in corpore sano" и легли в основу названия бренда. За прошедшие годы компания сделала заметный скачок, став одним из лидеров на рынке и сумела открыть разностороннее производство спортивной одежды и обуви в США, Европе, Австралии и Азии. Руководство Asics полагает, что один из способов достичь счастья и здоровья - спортивные тренировки, поэтому начальные буквы слов во фразе Ювенала были использованы в названии компании, когда она начала работу в спортивной промышленности.

Для любого из нас хорошая спортивная обувь значит практически все. Это также как со спортивными автомобилями - они не только красивы, но и способны на многое. Если Вы уверены, что спорт не просто разновидность физической активности, а образ жизни, тогда Вам по пути с Asics, потому что компания верит, что только любовь к спорту ведет вперед. 2.2. Маркетинговое исследование.

Маркетинговое исследование мы будем проводить по следующим показателям: 1) Цена продукции; 2) Использованные материалы; 3) Дизайн; 4) Опрос спортсменов ДЮСШ №11 «Трудовые резервы». 2.2.1 Цена продукции. В новой экипировке представлены 5 борцовок фирмы ADIDAS и 3 борцовок фирмы ASICS. Рассмотрим в таблицах 1 и 2 цены на этот ассортимент товара.

Таблица 1. Цены на борцовки фирмы ADIDAS. Название борцовок Цена, руб. Борцовки ADIDAS TYRINT V синий 2900 Борцовки ADIDAS TYRINT V черный 2900 Борцовки ADIDAS TYRINT 09 металлик 2600 Борцовки ADIDAS AdiStar красный 3000 Борцовки ADIDAS TYRINT III 2350 Таблица 2. Цены на борцовки фирмы ASICS. Название борцовок Цена, руб. Борцовки ASICS Split Second красный 2500 ASICS JY601 2393 SPLIT SECOND черный 2500 ASICS JY701 9001 MATFLEX синий 2600 Для начала нужно сказать, что новая коллекция борцовок фирмы ADIDAS превышает количеством борцовки фирмы ASICS. Это дает возможность спортсменам выбирать себе форму из большего ассортимента товара.

Сравнивая цены, можно наглядно увидеть, что разрыв цен между двумя этими фирмами составляет не больше 500 рублей. В тоже же время спортсмен может сам выбрать какие борцовки себе покупать по возможностям (более дорогие или дешевые). Исходя из этого, можно считать, что ценовое сравнение борцовок фирм ADIDAS и ASICS не вывело ни одну из фирм на ведущую позицию. 2.2.2. Использованные материалы.

Данные по использованным материалам приведены в таблице 3. Таблица 3. Материалы, использованные для производства борцовок. Материалы/фирма ADIDAS ASICS 100% кожа 4 0 100% синтетическая кожа 1 3 1) В борцовках, произведенных из кожи нога остается сухой и не потеет. 2) В процессе носки натуральная кожа деформируется под стопу, а искусственная сохраняет форму колодки. 3) Высококачественная, мягкая кожа и специальная стелька обеспечивают максимальный комфорт. 2.2.3. Дизайн.

Одной из наиболее важных черт исследования является дизайн. В основе дизайна борцовок фирмы ADIDAS, изготовленных из высококачественной кожи, лежит утонченная элегантность, в нем подчеркивается сдержанный, классический стиль, чистота и элегантность линий новых борцовок. Борцовки обладают большой гибкостью, в то время как технология ClimaCool® обеспечивает оптимальную вентиляцию. В борцовках ADIDAS можно эффективно использовать всю энергию движения, благодаря чему спортсмен затрачивает меньше усилий и чувствует себя комфортно даже во время длительных тренировок. Примеры борцовок можно увидеть на рисунках 1и 2. Рисунок №1 борцовки фирмы ADIDAS Рисунок №2 борцовки фирмы ASICS. 2.2.4. Опрос спортсменов ДЮСШ №11 «Трудовые резервы». Опрос спортсменов ДЮСШ №11 «Трудовые резервы» по использованию борцовок различных фирм. Контингент детей от 11 до 15 лет. Общее количество опрошенных составило 25 человек.

Итоги опроса приведены в таблице 5. Таблица 5. Опрос спортсменов ДЮСШ №11 «Трудовые резервы». Вопрос, задаваемый спортсменам ADIDAS ASICS Другие фирмы Борцовок, какой фирмы в Вашем гардеробе больше 16 6 3 Какая фирма по производству борцовок, по Вашему мнению, лучше 18 5 2 Борцовки, какой фирмы Вам хочется для своего гардероба 19 4 2 Рассмотрим таблицу 5 более подробно с помощью круговых диаграмм, изображенных на рисунке 3. 1– ADIDAS; 2 - ASICS; 3 – другие.

Рисунок 3.Круговые диаграммы к таблице 5. Исходя из таблицы и рисунка 3,дополняющего таблицу 5, наглядно видно, что большинство спортсменов ДЮСШ №11 на «Трудовые резервы», выбирают борцовки фирмы ADIDAS. Выводы. 1. Проведя литературный анализ по теме «маркетинговые исследования», можно сказать, что данная тема изложена в достаточном объеме.

Мы провели анализ следующих авторов: Голубков Е.П Беляевский И.К Басовский Л.Е. и выявили основные направления по теме «маркетинговые исследования». 2. По данным нашего исследования подводим результаты: 1) Цена продукции - ценовые характеристики фирм ADIDAS и ASICS почти идентичны, разница в цене составляет не более 500 рублей.

По этому наблюдению не можем выделить лучшую фирму. 2) Использованные материалы - сравнив материалы в производстве борцовок, приходим к выводу, что в сравнении фирм ведущую позицию занимает ADIDAS . 3) Дизайн - лучшими оказались борцовки компании ADIDAS. 4)Опрос спортсменов ДЮСШ №11 «Трудовые резервы» - По данным опроса спортсменов приходим к выводу, что спортсмены данной спортивной школы в большинстве своем предпочитают борцовки фирмы ADIDAS . Из этого можно сделать вывод, что наибольшим спросом пользуются борцовки фирмы ADIDAS по описанным выше причинам.

Но, даже проведя исследование, нельзя утверждать, что нужно покупать борцовки именно этой фирмы. Выбор экипировки – это индивидуальный выбор каждого спортсмена. Фирма должна разрабатывать такие модели, которые будут удовлетворять интересы спортсменов по дизайну и цветовой гамме в первую очередь, по материалам, во-вторых, и не отличаться огромными ценовыми разбросами, в- третьих.