Результаты проведенной рекламной кампании Alpen Gold. года В результате проведенной рекламной кампании 2008 года доля Alpen Gold в сегменте шоколадных плиток выросла в стоимостном выражении с 14.6 в 2007 году до 16 в 2008 году цель в 14.9 была перевыполнена, доля в объемном выражении выросла с 17.6 до 19.1 . Это сделало Alpen Gold абсолютным лидером в сегменте плиточного шоколада, в то время как доля конкурентов демонстрировала либо стагнацию, либо падение, либо гораздо более скромный рост AC Nielsen, шоколад в плитках, Россия, 2008 и 2007 Приложения 13 и 14 . Доля Alpen Gold в объемном выражении значительно выросла.
Бренд достиг первой позиции по доле в объёмном выражении на рынке шоколада AC Nielsen, рынок шоколада, Россия, 2008 и 2007 Приложение 15 . Доля Alpen Gold в репертуаре потребления активных потребителей шоколада, склонных к переключению с марки на марку увеличилась с 14.8 до 16 . Этот же показатель среди тех, кто покупает Alpen Gold наиболее часто вырос с 43.7 до 48.2 АТП Милворд Браун, Россия, рынок шоколада, 2008. В результате кампании 2008 года Alpen Gold удалось поддержать на необходимом уровне показатели, дифференцирующие бренд от марок-конкурентов, таких как у этой марки большой выбор вкусов и начинок, это лучший выбор, когда хочется шоколада, уникальное сочетание ингредиентов, инновационный бренд по сравнению с 2007 годом, согласно исследованию АТП Милворд Браун, Россия, рынок шоколада, 2008 . Показатель стоит затраченных на него денег также вырос, кроме того, вырос показатель удобства и привлекательности упаковки, а также осведомленность о наличии темного шоколада в линейке Alpen Gold АТП Милворд Браун, Россия, рынок шоколада, 2008 Приложение 16 . ТВ-ролик Котенок показал высокий уровень узнаваемости, особенно во время второго, осеннего флайта. Те, кто видели ролик, охарактеризовали его как приятный и хорошо привязанный к бренду.
Запланированные сообщения о наслаждении вкусом, расслаблении и непреодолимости желания шоколада были успешно донесены.
Информация в ролике была признана убедительной и релевантной.