Приемы разработки эффективной наружной рекламы

СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. Теоретические аспекты проблемы выбора рекламных средств 1.Специфика рекламы как средства маркетинговых коммуникаций 2. Современные средства рекламных коммуникаций и их характеристика 3. Принципы организации медиастратегии рекламной компании .2. Особенности медиастратегии рекламной кампании шоколада Alpen Gold 2008 года 1. Общая информация и позиционирование бренда Alpen Gold 2. Стратегия выбора каналов коммуникации Alpen Gold 3. Результаты проведенной рекламной кампании Alpen Gold 2008 года 37 Заключение .39 Список литературы 40 Приложения 47 Введение Сфера рекламной деятельности бурно развивается в настоящее время, и с каждым годом все большее количество предприятий понимают необходимость рекламы и ее важность для развития своей компании.

Помимо производства качественных товаров компании также нуждаются в информировании потребителей об их преимуществах, а так же в четком позиционировании своих товаров в сознании потребителей.

Для этого компании либо агентства, в которые они обращаются должны уметь правильно использовать такие средства рекламы. Проблема выбора средств распространения рекламы является одним из самых актуальных аспектов современной рекламной деятельности. Относительно экономически развитых стран запада, Россия сравнительно недавно начала свое активное экономическое резвитие и еще не достигла таких высоких технологий.

Однако, в нашей стране в данное время активно развиваются области публикации, печати, средств массовой информации, электроники и Интернета, средств спутниковой связи. Поэтому перед агентствами, занимающимися рекламой стоит нелегкий выбор из широкого спектра средств ее распространения. Специалисты компании должны понимать, что для наиболее эффективной передачи маркетингового обращения могут использоваться самые разные средства.

Главная задача состоит в том, чтобы данное, выбранное средство распространения, оказало как можно больший эффект. От правильного выбора зависит не только эффективность реализации, продвижения и роста продукта, но и повышение уровня и дохода всей фирмы. Поэтому очень важно выбрать именно то средство, которое принесет максимум эффекта в сложившейся ситуации. Цель работы - проанализировать грамотность стратегии выбора средств коммуникации рекламной кампании Alpen Gold 2008 года. Для достижения поставленной цели предстоит решить следующие задачи рассмотреть рекламу как средство маркетинговых коммуникаций проанализировать характеристику современных средств рекламных коммуникаций изучить принципы организации медиастратегии рекламной компании исследовать общую информацию о позиционировании бренда Alpen Gold проанализировать стратегию выбора каналов коммуникации Alpen Gold. Объектом данного исследования является рекламная деятельность бренда шоколадных плиток Alpen Gold, предметом - рекламная кампания Alpen Gold 2008 года. Прописать степень разработанности проблемы в научной литературе.

Необходимость исследования проблемы медиапланирования в России возникла в 1994 году, когда было впервые введено это понятие в рамках научного семинара в институте социологии РАН. Существует большое количество литературы, посвященной вопросам технологий позиционирования, методов определения требуемого бюджета, вопросам креатива, размещения рекламы и т.д. Однако, этих сведений недостаточно для самостоятельного планирования успешных рекламных акций.

Отсутствие доступных отечественных методик разработки медиаплана связано со сравнительной молодостью науки рекламы в России.

Потребность эффективного планирования рекламной кампании с развитием рынка рекламы в России становится все актуальнее. В связи с этим появилась необходимость разработки теоретической и методологической базы медиапланирования в России с учетом всех потребностей рекламной практики в России.

В 1994 г. А. Пашковым, сотрудником рекламного агентства Приор была написана статья Маркетинг и медиапланирование в журнале Все о рекламе в России, в которой он впервые освящал вопрос стратегического долгосрочного медиапланирования. В 1996 г в журнале Рекламное измерение была опубликована статья профессора рекламы И. Крылова Реклама, СМИ и медиапланирование, основная идея которой в том, что реклама - это точная наука, основанная на показателях медиапланирования.

Затем, в том же 1996 году, вышла статья Д. Канаева в журнале Практика рыночных исследований под названием Практика медиапланирования. После присоединения Россия 25 апреля 1996 г. к стандарту Союза европейского телевещания о Минимальных требованиях к исследованиям телерадиоаудитории, в журнале Рекламные технологии была освещена эта тема в отношении медиапланирования профессором И. Крыловым. Статья носит название Введение в медиапланирование. Новая версия классификации понятий медиапланирования была разработана Н. Швецом и С. Сычевым в 1998г. и описана в статье Опыт классификации понятий медиапланирования в журнале Рекламное измерение в 1998 г. Немного позже, в том же 1998 г Н. Швец в статье Как вывести формулы медиапланирования выдвинул гипотезу о том, что в медиапланировании существуют только 3 базовых понятия затраты, охват и частота воздействия. Все остальные понятия сводятся к этим трем являются их комбинациями или рассматриваются с различными граничными условиями.

Совершенно новой разработкой в области медиапланирования стала книга екатеринбургских авторов под названием Медиапланирование, изданная в 2002г. Приложением к ней является программа обсчета медиапланов.

Таким образом, несмотря на существование большого количества материалов о медиапланировании, данная проблема рассмотрена не до конца, что дает огромный простор для исследовательской деятельности. 1.

Теоретические аспекты проблемы выбора рекламных средств

Теоретические аспекты проблемы выбора рекламных средств 1.1.

Специфика рекламы как средства маркетинговых коммуникаций

Основы маркетинга. М. Под общей ред. Под общей ред. . Как показывает опыт, простейший способ похоронить любой некачественный...

Современные средства рекламных коммуникаций и их характеристика

Г Баженов Ю. Считается, что многочисленные зрители национального телевидения - это ... Рекламный щит, установленный на второстепенной дороге, вряд ли может с... 1.3. К медиастратегии относятся определение необходимого объема аудитории, ...

Особенности медиастратегии рекламной кампании шоколада Alpen Gold

Особенности медиастратегии рекламной кампании шоколада Alpen Gold 2008 года 2. 1.

Общая информация и позиционирование бренда Alpen Gold

Общая информация и позиционирование бренда Alpen Gold. Сегмент шоколадных плиток вырос на 2,2 в объемном выражении с 2006 по ... Нужно ли потребителю восполнить запасы энергии или же расслабиться, на... По сравнению с лояльными потребителями марки, которые много потребляют... 2.

Стратегия выбора каналов коммуникации Alpen Gold

Целью коммуникации в 2008 году было донести, что Alpen Gold - это не т... Кампания набрала 2453 целевых пунктов рейтинга согласно отчету Mindsha... Было необходимо собрать 9 упаковок от любого шоколада Alpen Gold, прис... В магазинах супермаркеты и традиционные магазины и на улицах Москвы и ... При разработке креативной и медиа стратегии были учтены особенности це...

Результаты проведенной рекламной кампании Alpen Gold

Результаты проведенной рекламной кампании Alpen Gold. года В результате проведенной рекламной кампании 2008 года доля Alpen ... Это сделало Alpen Gold абсолютным лидером в сегменте плиточного шокола... Доля Alpen Gold в репертуаре потребления активных потребителей шоколад... В результате кампании 2008 года Alpen Gold удалось поддержать на необх...

Заключение

Заключение Чем качественней и интересней сделана реклама, тем эффективней она повлияет на людей, для этого многие лидирующие компании тратят большие деньги на создание рекламы, стараясь сделать ее более эффективной, чем у других фирм. Таким образом, специалист, планирующий использование средств распространения рекламы, должен знать, какой широтой охвата, частотой и силой воздействия обладает каждое из этих средств.

Основная цель достигнута. В ходе исследования было выяснено, что при выборе средств распространения специалист по их использованию должен учесть множество факторов.

На выбор влияет приверженность целевой аудитории к определенным средствам массовой информации, например, если реклама нацелена на подростков, лучше всего использовать телевидение и радио. Так же учитывается и природа товара - лучше всего модную одежду рекламировать на страницах журналов, а фотоаппараты демонстрировать по телевидению. Кроме того, разные типы обращения нуждаются в разных средствах распространения например, объявление о большой распродаже, начинающейся завтра, лучше передавать по телевидению или напечатать в газетах Предпочтительнее, чтобы рекламная программа включала логично скомбинированные средства распространения рекламных сообщений, с целью полного охвата целевой группы.

Обязательно подойти к этому творчески. Нужно выйти за рамки обычного. Используя средства массовой информации, рекламодатель должен учитывать характерные особенности каждого из них. Приложения Приложение 1. Задачи, решаемые рекламой на разных стадиях развития рынка.

Васильев Г. А Поляков В. А. Основы рекламы учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям 080100 Экономика , 080300 Коммерция , 080500 Менеджмент М. ЮНИТИ - ДАНА, 2006 719 с. Стадия развития рынка Задачи рекламы Подготовка рынка Информирование потребителей, формирование потенциальных потребителей, создание представления о товаропроизводителях. Внедрение новых товаров Увеличение числа потенциальных покупателей за счет усиления рекламы, стимулирование покупки, информирование о местах продажи, создание нужного отношения к товаропроизводителю, т. е. имиджа предприятия.

Массовая продажа товара Поддержание достигнутого уровня продаж, стабилизация круга покупателей, расширение продаж с учетом роста выпуска товаров. Переключение Напоминание, определение приоритетов путем замены товаров, переориентация покупателей. Приложение 2. Сценарий радиорекламы компании John Moore Plumbing. http marketingworld.narod.ru RadioReclama4.html Офис компании John Moore Plumbing Дважды звонит телефон.

Мужчина невнятно отвечает. Он John Moore Plumbing Она Сейчас 2 часа ночи, и я не сплю. Он Я тоже. Она У вас тоже бессоница? Он Нет, я говорю по телефону. Она Когда мне не заснуть, я читаю телефонный справочник. Вы никогда не пробовали? Он Нет. Она Как бы то ни было, я увидела, что John Moore Plumbing работает 24 часа в сутки. И решила позвонить Он Да, в John Moore Plumbing работает круглосуточная аварийная служба.

У вас авария? Она Да, я в отчаянии. Отчаянье считается? Он А оно связано с водопроводом? Она Иногда. Он А как насчет сегодняшнего вечера? Она Извините, у меня уже есть планы на вечер. Он Нет-нет. Я имею в виду, протекают ли у вас трубы, засорился ли унитаз или что-нибудь подобное? Она Подождите секунду, я проверю. Голос диктора Когда у вас возникают проблемы с водопроводом днем или посреди ночи, звоните в компанию John Moore Plumbing. Звоните 590-5555 24 часа в сутки.

И вас всегда быстро обслужат, даже в 2 часа ночи. Она Унитаз в порядке, а труб не вижу. Он Почему? Она Они под водой. Он Я сейчас буду. Она Я приготовлю вам место Голос диктора John Moore Plumbing 590-5555. Звоните Джону. И получите больше. Приложение 3. Примеры рекламы в прессе Приложение 4. Достоинства и недостатки рекламы в прессе Реклама в прессе Достоинства Недостатки Центральные газеты Большие тиражи оперативность обширная аудитория высокая периодичность Недолговечность нередко низкое качество воспроизведения высокая конкуренция на странице высокие тарифы Региональные газеты Высокая избирательность низкие тарифы высокое доверие читателей Низкое качество печати малые тиражи невысокая периодичность Специализированные журналы Высокая избирательность аудитории длительная жизнь более 2-3 мес достоверность Небольшие тиражи неоперативность рекламы инертность аудитории однообразие печати Общественно-политические и популярные журналы Широта аудитории престижность высокое качество печати длительность воздействия Высокая цена, низкая оперативность Приложение 5. Примеры наружной рекламы Приложение 6. Примеры полиграфической рекламы Приложение 7. Доля в сегменте шоколадных плиток в объемном выражении 2006-2007Источник AC Nielsen, Россия, сегмент шоколадных плиток, 2006 - 2007 Приложение 8. Доля в сегменте шоколадных плиток в стоимостном выражении 2006-2007Источник AC Nielsen, Россия, сегмент шоколадных плиток, 2006 - 2007 Приложение 9. Макеты рекламы двух линеек шоколада Alpen Gold Приложение 10. Кадры ТВ-ролика Котенок источник http www.advertology.ru Приложение 11. Приложение 12. Кадры ТВ-ролика Пробка источник http www.advertology.ru Приложение 13. Доля в сегменте шоколадных плиток в объемном выражении в 2007 - 2008 гадах Источник AC Nielsen, Россия, сегмент шоколадных плиток, 2007 - 2008 Приложение 14. Доля в сегменте шоколадных плиток в стоимостном выражении в 2007 - 2008 гадах Источник AC Nielsen, Россия, сегмент шоколадных плиток, 2007 - 2008 Приложение 15. Доля на рынке шоколада в объемном выражении на 2007-2008 год Источник AC Nielsen, рынок шоколада, Россия, 2008 и 2007 Приложение 16. Мнения потребителей Источник АТП Милворд Браун, Россия, рынок шоколада, ноябрь 2008 2007 2008 В ассортименте присутствует темный шоколад 40 47 Очень удобная упаковка 35 41 У шоколада привлекательная упаковка 34 39 Стоит затраченных на него денег 38 41

Список литературы

Список литературы 1. Федеральный залон от 18 июля 1995 г. 108 - ФЗ О рекламе 2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность Конспект лекций М Приор-издат , 2005 96 с. 3. Алесинская Т.В Дейнека Л.Н Проклин А.Н Фоменко Л.В. и др. Учебное пособие для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога по специальности 080111 МАРКЕТИНГ . Под общей ред. В.Е. Ланкина Таганрог Изд-во ТРТУ, 2006 241 с. 4. Васильев Г. А Поляков В. А. Основы рекламы учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям 080100 Экономика , 080300 Коммерция , 080500 Менеджмент М 2006 719 с. 5. Денисон Д Тоби Л. Учебник по рекламе.

Как стать известным, не тратя денег на рекламу М. СЛК , 1996 117 с. 6. Котлер Ф. Основы маркетинга М. Прогресс , 1990 511 с. 7. Мудров А. Н. Основы рекламы учебник - 2-е изд перераб. и доп М. Магистр , 2008 397 с. 8. Панкратов Ф. Г Баженов Ю. К Шахурин В. Г. Основы рекламы Учебник 9-е изд перераб. и доп М. Издательско-торговая корпорация Дашков и КО , 2007 532 с. 9. Песоцкий Е. Современная реклама.

Теория и практика Ростов-на-Дону. Феникс , 2003 320 с. 10. Ученова В. В Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа.

Учебник для ВУЗов М. ЮНИТИ - ДАНА , 1999 336 с.