ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ

ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ. Прямая почтовая реклама («директ мейл»), Рекламные материалы, передаваемые непосредственно потенциальному потребителю.

Печатная реклама: — листовка, малоформатное относительно недорогое издание без фальцовки (сгибов); — проспект: многостраничное, сброшюрованное, хорошо иллюстрированное издание; — каталог: по форме тот же проспект, но отличается от него содержанием: в него входят только основные сведения окаждом типе, виде, образце предлагаемой продукции (услуг); — буклет: сфальцованное (в один или несколько раз) многокрасочное хорошо иллюстрированное издание; — бродсайт: листовой рекламный материал большого формата, складывается и рассылается по почте без конверта; — плакат: не сфальцованное многокрасочное издание большого формата, посвященное какому-либо товаруи (или)фирме, его выпускающей; — календари, фирменные блокноты, папки — см. «Сувенирная реклама». Реклама в печатных изданиях: — в центральных, местных и ведомственных газетах; — в журналах общего назначения, научно-популярных, отраслевых, фирменных; — в специализированных справочниках; — в книгах и учебниках.

Экранная и радиореклама: — кино- и видеофильмы (клипы, споты) для демонстрации на киноэкране, по телевидению и с помощьювидеомагнитофонов; — радиоклипы и радиофильмы для эфирной трансляции и прослушивания с магнитофонов; — слайдофильмы (цветные и черно-белые) для демонстрации на экранах или специальных установкахна выставках, при личных контактах; разновидность — полиэкранный озвученный слайдофильм: усиленное аудиовизуальное воздействие при относительнонезначительном удорожании по сравнению с обычным слайдофильмом.

Наружная реклама: — планшеты и щиты в различном пространственном расположении; —световые экраны («бегущая строка», неподвижное изображение, движущееся изображение); — вывески; Реклама на движущихся носителях: — рисунки и надписи на бортах транспортных средств (поезда, автобусы, теплоходы); — реклама с помощью авиасредств (подъем рекламных материалов в воздух воздушными шарами, дирижаблями, вертолетами), разбрасывание рекламных материалов с авиасредств, рекламные полеты.

Реклама на месте продажи: — витрины магазинов с товарами; — баннеры: прямоугольные или треугольные планшеты с рекламным текстом; — упаковка товаров; — ярлыки, ценники и т.п. Сувенирная реклама: — полиграфического исполнения (блокноты, календари, ежедневники, папки, плакаты); — промышленного исполнения (значки, брелоки, авторучки, сумки, термометры и т.д.).[8] 3Определениеобъема рекламного бюджета После того как определен имидж кампании – ее образ, определены цели и задачи рекламной кампании, выбраны предполагаемые источники распространения Р.О возникает самый «сложный» вопрос всей рекламной кампании – определение бюджета на рекламу.

Состав затрат на эти мероприятия определяется в основном по 2 вариантам: · Исходя из целей рекламной кампании; · Исходя из выделяемых/имеющихся средств.