Министерство образования и науки Украины Национальный технический университет Харьковский политехнический институт Кафедра экономики и маркетинга Реферат По учебной дисциплине «Промышленный маркетинг» на тему: «Анализ теорий цены и сущности рыночного подхода к её формированию» Выполнил: студент группы Харьков 2007 СОДЕРЖАНИЕ введение 3 Теоретические основы цены 4 Типология подходов к проблеме ценообразования 5 Ценообразование на промышленном рынке 8 Определение критической цены реализации 9 заключение 10 список использованных источников 11 введение Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги.
В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и, конечно, базируется не только на рекомендациях маркетинга. Цены и ценовая политика - одна из главных составляющих маркетинговой деятельности, роль которой все более возрастает.
Поэтому каждому субъекту экономической деятельности необходимо иметь понятие о теоретических основах и сущности цены как экономической категории, и понимать суть процесса её формирования. Сейчас, в условиях, когда рынок требует всё новых и новых способов привлечения внимания потребителей, низкая цена уже не всегда вызывает ожидаемую реакцию, и поэтому определение потенциала цены как категории маркетинга приобретает новую актуальность. Таким образом, целью этого реферата является краткая систематизация и анализ теорий цены, а так же анализ сущности рыночного подхода к её формированию.
Из поставленной цели вытекают следующие задачи исследования: определение теоретических основ цены; систематизация типологии подходов к проблеме ценообразования; определение сущности ценообразования на промышленном рынке. В таком случае, цена и ценообразование становятся главным объектом исследования. Предметом исследования при этом является цена как экономическая категория и подходы к её формированию, в частности на промышленном рынке.
Исходя из характера темы данного реферата, основной акцент будет сделан на качественные методы исследования. В результате проведения исследования будут сделаны соответствующие выводы.
Разработка теорий цены относится к ранней стадии развития рыночных отн... Стоимость при этом определяется как воплощение в товаре качественно од... Таким образом. Таблица 1. Систематизация подходов к определению цены Основная проблема: Отыскани...
Установление цен на дополняющие товары и обязательные принадлежности С... Производитель стремится найти рынок для этих побочных продуктов и зача... Таким образом, существует ряд исходных моментов, от которых отталкиваю... ]: Определение расчётной цены товара, исходя из фактических затрат. Определение розничной цены, для чего расчётная цена корректируется с у...
Определение критической цены реализации Этот список может быть расширен в зависимости от целей и задач фирмы. заключение В ходе проведения исследования была определена основная теоретическая основа цены. На современном этапе она заключается в синтезе стоимостной и ценностной концепции цены. Это подразумевает под собой образование цены как под влияние затрат на производство, так и под влиянием мнения потребителей о полезности производимого товара.
Кроме того была проведена систематизация основных маркетинговых подходов к ценообразованию. Установлено, что ценообразование может отталкиваться от степени новизны товара или принадлежности его к существующей товарной номенклатуре, от географической структуры потребления, а так же может учитывать различные изменения цены в зависимости от взаимоотношений с покупателем. Сущность ценообразования на промышленном рынке была определена как процесс формирования цены учитывающей особенности и основные характеристики этого рынка.
Таким образом, цена как экономическая категория, оставаясь достаточно изученной, всё же оставляет широкие возможности для исследования и дополнения существующих концепций. Подходы к её формированию на промышленном рынке зависят от области деятельности предприятия-производителя, и характеризуются большим количеством вариантов поведения, что позволяет лучше откликаться на изменения конъюнктуры рынка. список использованных источников Белявцев М.І Петренко І.В Прозорова І.В. Маркетингова цінова політика: Навчальний посібник К.: Центр навчальної літератури, 2005 332с. Длігач А.О. Маркетингова цінова політика: світовий досвід, вітчизняна практика: Навчальний посібник К.: ВД “Професіонал”, 2006 304 с. Етапи встановлення ціни на товари / Полонський В.Г. // Бізнес-навігатор.
Сер.: Економіка і підприємництво 2002 №2 с.101-105. Крикавський Є.В. Промисловий маркетинг: Підручник Львів: Лвівська політехніка, 2004 427 с. Определение оптимальной цены реализации товарного продукта / Пожидаев В.Ф Симекоз Р.А Шандра С.В Арлинский О.Ю. // Вестник Восточно-украинского гос. ун-та 1997 №6 с.45-54. Ценовая политика предприятия.2-е изд. / В.М. Тарасевич СПб.: Питер, 2003 288 с. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова М.: Финстатинформ, 2001 300 с.