Оценка рыночного потенциала продукции

Оценка рыночного потенциала продукции. Для оценки рыночного потенциала продукции применяется коэффициент оценки рыночного потенциала изделия, который представляет собой обобщенный показатель совокупности технико-экономических и потребительских параметров и рассчитывается как: , (1) где К - коэффициент оценки рыночного потенциала изготавливаемых изделий коэффициент экономической перспективности изготавливаемого i-го изделия коэффициент эргономичности i-го изделия; - удельный показатель объема производимого i-го изделия.

Каждый элемент, так называемой, группы конструктивной разбивки изделия (далее по тексту - ГКР) в соответствии с функционально - стоимостным анализом выполняет определенную функцию, которая и определяет его назначение в рамках данного изделия. Количественные изменения этой функции будут определять значение относительных параметров и. Коэффициент экономической перспективности проектируемого изделия определяет значение затрат на достижение нового технического уровня по отношению к существующим на рынке изделиям, рассматриваемым в качестве основных конкурентов на период выхода продукции на рынок и рассчитывается как: , (2) где Сi - себестоимость проектируемого i-го изделия планируемая цена проектируемого i-го изделия рыночная цена существующего i-го изделия - конкурента коэффициент научно-технического уровня разработки по отношению к аналогам.

Коэффициент научно-технического уровня разработки оценивается на основании патентных исследований по определяющим характеристикам и параметрам изделия и рассчитывается как: , (3) где и - значения соответствующих j-ых параметров, выраженные в относительных единицах удельный вес (важность) j-го параметра, n - число сравниваемых параметров, соответствующих числу групп конструктивной разбивки. Показатель эргономичности оценивает принципиальные изменения в конструкции изделия, улучшающие потребительскую привлекательность изделия.

Он является относительным показателем, учитывающим количественные изменения в проектируемом изделии.

Для идеальной модели этот коэффициент будет принимать значения, равные 1. Этот коэффициент позволяет учитывать параметры нововведений, которые не имеют численного выражения и не учитываются в коэффициенте научно-технического уровня разработки. К ним можно отнести такие показатели, как эстетические, потребительской привлекательности и т.д. Поступление заказа на предприятие означает изготовление производителем определенного количество изделий.

От объема производимой продукции зависит, и объем получаемой прибыли.

Чем меньше объем заказа, тем больше издержек на его производство.

Таким образом, при рассмотрении возможности изготовления нового продукта необходимо учесть его удельный вес в портфеле заказов, рассчитываемый как: , (4) где - объем заказа; m - количество заказов в портфеле. 1.3