Современная реклама и ее влияние на общество

Современная реклама и ее влияние на общество. Понятие рекламы Слово «реклама» происходит от итальянского reclamare «кричать, выкрикивать, требовать». Основателем рекламы принято считать некоего Рино, образец рекламы которого был извлечен на поверхность при раскопках древнегреческого города: «Я - Рино с острова Крит, по воле богов толкую сны». Александр Бушков в своем фантастическом романе «Лабиринт» наделил этого персонажа многими отрицательными чертами, отразив народную неприязнь к навязчивой всепроникающей рекламе Задача рекламы информировать о товарах и свойствах и условиях реализации, о фирмах, производящих эти товары или предлагающих определенные услуги.

Реклама одна из составляющих маркетинга социального и управленческого процесса создания и взаимного обмена продуктами и ценностями.

Удачно проведенные рекламные кампании могут вызвать рост потребностей, изменить предпочтения потребителей и в результате повлиять на увеличение спроса.

Существуют разнообразные определения рекламы. В словаре С.И.Ожегова написано, что «реклама это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей» Ожегов С. И. Словарь русского языка М.: Просвещение, 1991 с.298 Профессор маркетинга Северо-Западного университета США Ф. Котлер пишет: « реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования» Котлер Ф. Основы маркетинга СПб.: Питер, 2002 с.101 Авторы книги «Реклама в торговле» Д. В. Некленов и К. Г. Воронов дают определение рекламы, получившее одобрение на конкурсе, проведенном американским журналом «Адвертайзинг Эйдж»: «Реклама это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения». Как можно заметить, данные понятия рекламы с одной стороны схожи, с другой - различны.

Котлер и Некленов в трактовку термина вкладывают и финансовый элемент, чего мы не видим у Ожегова.

С другой стороны Ожегов и Некленов употребляют слова «осведомлять» и «оповещать», как бы ставя информативную сторону рекламы на первое место. На наш взгляд более полное определение рекламы следующее: реклама особая информация, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Понятие рекламы как средства воздействия более полно раскрывают Голядкин Н.А. и Полукаров В.Л.: реклама эффективный стимулятор любого рынка, который информирует о товарах и услугах, создает образ (имидж) производителей, стимулирует сбыт товара (услуг), способствуя росту прибыли: реклама может корректировать сбыт, воздействуя на стереотипы восприятия и ощущения Голядкин Н. А Полукаров В. Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание М.: ВЛАДОС, 1994 с.67 Целый ряд факторов свидетельствует о том, что роль рекламы в процессе активного формирования спроса на товар (услуги) усиливается. Это и перенасыщенность многих потребительских рынков товарами, и инфляционные процессы, вызывающие обеднение части населения, и политическая нестабильность, которая ведет к тому, что люди предпочитают копить деньги, вместо того чтобы их тратить.

В результате многообразных жизненных ситуаций предметом рекламы становятся не только товары и услуги, но и сами фирмы, и персоналии банкиры, артисты, политики.

Все чаще реклама используется для пропаганды экономических, политических, экологических, социальных, религиозных идей. Цель рекламной деятельности стимулирование продвижения товаров (услуг), создание и утверждение образа (фирмы, личности), удовлетворение запросов.

Задача рекламы формирование общественной потребности в определенном товаре, услуге; сообщение важных для потребителя данных; стабилизация или увеличение продаж и т. д. Большинство рекламных объявлений в СМИ это потребительская реклама. Она финансируется производителем (или агентом) и адресована людям, которые хотят приобрести товар (услуги), узнать о них. В настоящее время реклама это сложившаяся отрасль, которой присущи все стороны нематериального производства: творческая, управленческая, техническая и др. 1.2