РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУРСОВАЯ РАБОТА ПО МАРКЕТИНГУ «Идеи и окружающая среда маркетинга» Выполнила: Васильева С.А. Студентка 3 курса, специальности «Бухгалтерский учёт, анализ и аудит» Проверила: Виноградская Н.А Клин,2009 СОДЕРЖАНИЕ: ВВЕДЕНИЕ 1. Среды маркетинга 1.1 Микровнешняя и макровнешняя среда маркетинга 1.2 Внешняя среда маркетинга 2. Идеи маркетинга 2.1 Простые идеи маркетинга 2.2 Идеи для процветания Вашего бизнеса 2.3 Маркетинговые стратегии для продвижения идей маркетинга 2.4 Исходные идеи маркетинга 3. Управление маркетинга Заключение Список использованной литературы ВВЕДЕНИЕ Концепция маркетинга возникла, как альтернатива концепции сбыта и стимулирования.
Основной целью последней является получение максимальной прибыли путем увеличения объема продаж. Это достигается сосредоточением основных усилий на сбыте товара.
Маркетинг - значительно более широкое понятие. Он включает в себя комплекс средств, которые необходимо гармонично увязать друг с другом, чтобы добиться максимального воздействия на рынок. Рассмотрим несколько определений маркетинга, такие как: 1. Маркетинг - это деловая активность, посредством которой поток товаров и услуг направляется от производителя к потребителю или пользователю. 2. Маркетинг есть деятельность по обеспечению наличия нужных товаров и услуг для нужной аудитории в нужном месте, в нужное время, по подходящей цене при осуществлении необходимой коммуникации и мер по стимулированию сбыта. 3. Маркетинг - это создание и поддержание обеспеченности уровня жизни. 4. Маркетинг - комплекс мероприятий по удовлетворению выявленных потребностей клиентов с целью получения максимальной прибыли. 5. Маркетинг - это процесс установления фирмой созидательных и плодотворных отношений со средой, в которой она осуществляет реализацию своих товаров и услуг. 6. Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Итак, во главу угла поставлено понятие потребности.
Фирма будет преуспевать, если она полностью удовлетворяет потребности потребителя. Маркетинг - это процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей. Результатом этого процесса является предоставление потребителям благ, удовлетворяющих их потребности, и получение компанией прибыли, необходимой для ее существования и лучшего удовлетворения запросов потребителей в будущем.
Здесь следует обратить внимание на два обстоятельства. В стрелочке, направленной на запросы потребителей, используется термин «блага», а не продукт, товар. Это обусловлено тем, что потребитель, прежде всего, ценит не продукт как таковой, а те блага, выгоды, конечный результат, которые получаются при использовании купленного продукта.
Производитель электродрели при проведении рекламной кампании, скорее всего, должен сделать акцент не на саму дрель, а на те отверстия, которые могут быть получены в результате ее применения. Для автолюбителя важным является не химический состав моторного масла, а условия и результаты его применения. Далее следует подчеркнуть существенное различие между понятиями «потребитель» и «покупатель», зачастую используемыми в литературе по маркетингу как синонимы. В жизни эти понятия могут и совпадать, и нести разную смысловую нагрузку.
Например, женщина зашла в магазин и купила в нем что-то из одежды для себя. В данном случае оба эти понятия совпадают. Но если эта женщина купила что-то для своего мужа, ребенка, то она является только покупателем, а потребителями являются другие лица. Подобные примеры можно привести и для продукции производственно-технического назначения. Очевидно, что деятельность по продвижению продуктов должна быть направлена, в разных пропорциях и разного содержания в зависимости от специфики продукта, как на потребителей, так и на покупателей.
Рис. 1. Взаимодействие производителей и потребителей Рис. 1. можно представить в более сложном виде: опосредующую роль маркетинга подчеркнуть специально, выделив комплекс маркетинга, а запросы потребителей отразить в виде сегментов рынка и окружить все это внешней средой маркетинга (рис.2.). Рис. 2. Внешняя среда и комплекс маркетинга Рассмотрим более подробно элементы данной схемы. Процесс согласования запросов потребителей и возможностей организации протекает в определенной внешней среде, в которой осуществляется маркетинговая деятельность.
Внешняя среда маркетинга характеризует факторы и силы, внешние по отношению к маркетингу, которые влияют на возможности организации устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями. Эти факторы и силы не подвластны прямому управлению со стороны организации. 1. Среды маркетинга 1.1
п. Такая структуризация комплекса маркетинга вписывается в концепцию «4Р»... Использованием местных газет, журналов, рекламных щитов, а также прямы... Хорошие маркетинговые идеи также включают в себя и телевидение. С использованием красочных картин и подробного описания, у вас создаёт...
Как продвинуть свой бизнес дальше? Какие при этом использовать маркети... Запишите эти основные маркетинговые ходы и проводите их по мере надобн... Этот метод даёт вам большие преимущества в деле продвижения своего биз... 8) Постоянно учитесь маркетинговым ходам. Это положительно сказывается на имидже вашей компании.
Маркетинговые стратегии для продвижения идей маркетинга. - Сформируйте и расширяйте сеть Вашего бизнеса. Простые маркетинговые идеи и эффективные маркетинговые стратегии позво... Сбыт всего лишь одна из функций маркетинга. Если хорошо проработаны такие разделы маркетинга, как выявление потреб...
Потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с ку... Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение пяти условий... 4. Маркетинг - это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отнош... Разработка комплекса маркетинга: a) Разработка товаров.
Заключение Для плодотворного осуществления маркетинговой деятельности в условиях нашей страны отсутствуют пока многие необходимые условия, например: рыночные отношения в сфере инвестиций, средств производства, сырья и материалов, рабочей силы и др законодательные акты по многим аспектам предпринимательства.
Прежде всего, маркетологи занимаются исследовательской работой: исследованием рынка, потребителей, товара, конкурентов. Некоторые директора предприятий недооценивают и даже игнорируют исследования маркетинга, что впоследствии прямым образом отражается на финансовом благосостоянии фирмы.
Хотя исследования дороги, нельзя приуменьшать их роль, потому что в будущем они принесут только прибыль: предприятие, особенно молодое, почувствует себя уверенней на новой почве неосвоенного рынка. При помощи исследований можно выбрать наиболее оптимальный и прибыльный рынок, потребителей, способ рекламы и т. д и таким образом маркетинговые исследования повышают прибыльность предприятия. Реализация перечисленных стратегий развития идей маркетинга должна способствовать скорейшему выводу предприятия из тяжелого финансово-хозяйственного положения и созданию условий дальнейшего развития предприятия.
Список использованных источников 1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы М: Финстатинформ, 2005. 2. Багиев Г.Л Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учебное пособие Сиб: Спб. УЭФ, 2005. 3. Власова В.Н. Основы предпринимательской деятельности М.: Финансы и статистика, 2006. 4. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, план, структура М.: Дело, 2006. 5. Маркетинг / Под ред. Романова М.: ЮНИТИ, 2007. 6. Пурлик В.И Тулаева А.И. Маркетинг: ключ к успеху М.: Инженер, 2006. 7. Савруков Н.Т Крапчан С.Г. и др. Основы маркетинга Л.: Политехника, 2004. 8. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хрутцкова М.: Финансы и статистика, 2005. 9. Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. 10. Ходеев Ф. П. Маркетинг.
Ростов-на- Дону, 2003г. 11. Панкрухин А. П. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М 2003.