Курсовая работа Тема: «Использование пластических мотивов в рекламе. Спортивная пластика» СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. История развития и роль спорта в современной жизни 2. Спорт и реклама 12 Заключение 22 Список литературы 23 Введение Пожалуй, за всю свою многовековую историю спорт никогда еще не был столь популярен, как в наше время.Правда, характер отношения к нему в обществе далеко не однозначен. Пока еще хватает тех, кто не усматривает в спорте гуманных начал и даже вообще отвергает какую-либо его полезность.
Пожалуй, это все-таки относится к разряду странных недоразумений. Масса приверженцев спорта причастна фактически к разным явлениям спортивной реальности. И не только потому, что различаются друг от друга виды спорта, а более всего потому, что в реальной практике существуют различные типы спортивной деятельности, в рамках которых ее конкретная направленность, содержание и порядок построения имеют свои существенные особенности.
Современное спортивное движение довольно глубоко дифференцировалось, то есть как бы расчленилось на ряд неоднозначных направлений, разделов и подразделов. Не случайно и в околоспортивной речи появились такие выражения, как «массовый спорт» и «большой спорт», «спорт для всех» и «элитный спорт», «любительский спорт» и «профессиональный спорт» и т.д и т.п. Не так уж трудно убедиться, что спорт в процессе своего развития стал полифункциональным явлением - в нем обнаружились свойства, позволяющие объективно удовлетворять не одну какую-либо потребность личности и общества, а ряд неоднотипных потребностей.
Не удивительно, что, имея такие свойства, спорт получил распространение в различных сферах жизни общества и в различных слагаемых индивидуального образа жизни, а это обусловило модификации спорта применительно к особенностям той или иной сферы. В данной работе пойдет речь о применении спорта, в частности, спортивной пластики, в одной из самых интересных и бурно развивающихся областей нашей современной действительности - рекламе. 1.
На спорт расходуют и на спорте зарабатывают сотни миллионов долларов. На хельсинском льду Мария Бутырская (одиночное катание) впервые в росс... Слабая материальная база отечественного спорта, недостаточное финансов... Их было всего 10 человек. К 2001 в зарубежных спортивных организациях задействованы тысячи наших...
Потребности гораздо более прозаичны и направлены на удовлетворение про... Спортивное спонсорство - непременное условие самого существования совр... Современный спорт не может развиваться обособленно и требует не только... Соревнования превратились в "битву гигантов". В Барселоне в 1992 году было истрачено 635 млн.
Заключение Движение - основное преимущество телерекламы, использующей мотивы спортивной пластики. Это объясняется природой человека - мы быстрее обращаем внимание на движущиеся объекты, чем на неподвижные. Кроме того, динамичные отношения между предметами воспринимаются значи-тельно быстрее, чем сами предметы. Спортивная пластика позволяет демонстрировать товар в действии и на-глядно показывать его использование. Поэтому вызыва-ют недоумение поля «мертвых» товаров в некоторых об-разцах отечественной телерекламы.
Не надо показывать десятки образцов модной одежды, застывшей на вешал-ках в магазине. Лучше показать три-четыре модели, но они должны быть на двигающихся людях, вступающих в отношения между собой и со зрителями. Спортивная пластика, спортивное движение доступно и иллюстрациям в печатной рек-ламе. Человек устроен таким образом, что умеет домыс-ливать развитие остановленного мгновения. Фотографии или рисунки, демонстрирующие предмет рекламы в дей-ствии (в движении), возбуждают эту способность и обя-зательно привлекут внимание.
Список литературы 1. «Cosmopolitan» (русское издание) Июнь 2000. 2. Гуськов С Хуссам М. Телевидение и спортивная политика. // Спорт для всех № 3-4 1998. 3. Делл Д Линда Т. Учебник о рекламе Мн.: ООО «СЛК», 1996. 4. История физической культуры и спорта. / Авт. колл В. В. Столбов, Л. А. Финогенова, Н. Ю. Мельникова М.: Физкультура и спорт, 2000. 5. Матвеев Л.П. Общая теория спорта М.: Физкультура и спорт, 1997. 6. Матвеев Л.П. Спорт для всех и спорт не для всех. // Спорт для всех № 1-2 1999. 7. Мокшанцев Р. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. Удальцова М.В - М.: ИНФРА- М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. 8. Песоцкий Е. Современная реклама.
Теория и практика Ростов н/Д: Феникс, 2001. 9. Сребницкая Д. Кабаеву выдали замуж за Бузникина. // Советский спорт №225 1 декабря 2000 г.