НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ФАКУЛЬТЕТ КОММУНИКАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ Кафедра связей с общественностью, маркетинга и коммуникаций КУРСОВАЯ РАБОТА по курсу истории связей с общественностью ТЕМА: «История формирования и развития политического PR» Студентки первого курса Устиновой Екатерины Борисовны Приняла: Зайцева Елена Анатольевна Нижний Новгород, 2007 год СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА I. ПЕРВОИСТОКИ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR В ИСТОРИИ ЧЕЛОВЕЧЕСТВА 1.1 Предыстория политического PR в древнем мире 1.2 Зачатки политического PR в средневековье и эпохе Возрождения 1.3 Зарождение основ профессионального политического PR в XVIII в. в США 10 ГЛАВА II. ФОРМИРОВАНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR КАК СОЦИАЛЬНОГО ИНСТИТУТА 2.1 Становление политического PR как самостоятельного вида деятельности в XIX в. в США 2.2 Создание первых PR-фирм и деятельность Айви Л. Ли 2.3 Политический PR в работе государственных органов и деятельность Комитета Криля 21 ГЛАВА III. ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR В XX В.: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ 25 3.1 «Новый курс» Ф. Д. Рузвельта как образец масштабного и долговременного политического PR 3.2 Усиление значения и роли политического PR во второй половине XX в. 28 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30 ЛИТЕРАТУРА 32 ВВЕДЕНИЕ Паблик рилейшнз (PR) является сегодня активно развивающейся областью, которая, как и реклама, стоит на пересечении науки и искусства.
По последним данным, PR-деятельность растет в мире со скоростью 25% в год, так что избежать этой волны никому не удастся.
PR как социальный институт прошел большую историю.
Сегодня существует несколько основных разновидностей PR это PR коммерческий, социальный и, наконец, политический. В настоящее время политический PR выступает как нерв современной цивилизации, политика принимает на себя все ее достижения и новые веяния.
Испокон веку специалисты по PR создают имидж политических деятелей. Наиболее яркие из имен XX в прошедших такую «обработку», это Дж. Кеннеди, Р. Никсон, Г. Коль и многие-многие другие. К победе последнего президента Польши Квасьневского вел известный французский специалист. ПР-профессионалы работают с Дж. Мейджором, Папой Римским, со всеми поп-звездами. Имиджи армии, полиции, церкви все это результат напряженной PR-работы.
Однако оказалось, что большинство эффективных PR-технологий, используемых в современном PR-процессе, были отработаны еще давным-давно, когда о таком термине, как «паблик рилейшнз», никто и не слышал. Богатая и поучительная история политического PR является как никогда актуальной, поскольку ее уроки это нескончаемый материал для современного PR-творчества. Это составляет актуальность и данной работы. Предметом исследования является история зарождения, становления и развития «паблик рилейшнз» в качестве самостоятельного социального института, являющегося мощным средством государственного влияния и политического воздействия.
Цель работы осветить основные этапы истории формирования и развития политического PR на всем периоде становления и эволюции человеческой цивилизации. Поставленная цель предполагает разрешение следующих конкретных задач: 1) описать первоистоки политического PR в истории человечества, включая предысторию политического PR в древнем мире, средних веках и в эпохе Возрождения, а также зарождение основ профессионального политического PR в XVIII в. в США; 2) проанализировать эпоху формирования PR как социального института, включая становление политического PR как самостоятельной отрасли в XIX в создание первых PR-фирм и расширение влияния PR-деятельности в сферу общегосударственных интересов; 3) раскрыть особенности исторического развития политического PR в ХХ в включая деятельность Ф.Д. Рузвельта по PR-«раскручиванию» «нового курса», тенденции к глобализации политического PR во второй половине XX в. Цели и задачи работы определяют ее структуру.
Работа состоит из введения, трех глав и заключения и сопровождается списком использованной литературы.
ГЛАВА I. ПЕРВОИСТОКИ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR В ИСТОРИИ ЧЕЛОВЕЧЕСТВА 1.1
7 Памятники, разнообразные формы монументального искусства древнего ми... История человечества доказывает, что инструментарий влияния на обществ... Политические пиэрмены ныне оттачивают свое мастерство, обращаясь к ист... Вероятно, уже со времен софистов практика влияния, убеждения была связ... Не случайно во время первой мировой войны известный Комитет общественн...
Николо Макиавелли считается первым теоретиком политического PR. Оно наконец-то вооружило сферу связей с общественностью возможностями ... Первые сведения о вечевых собраниях наших предков встречаются у визант... С. Это, вероятно, первый в истории Америки классический пример организаци...
ГЛАВА II. ФОРМИРОВАНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR КАК СОЦИАЛЬНОГО ИНСТИТУТА 2.1
Паблик рилейшнз: Пер. 10 Таблица 2. Президенту был необходим специалист, который бы соответствующим образо... М 2002. С.
Ли. Поэтому можно сказать, что PR коммерческий и политический на первых по... Правда, проведенная в прессе кампания не принесла желаемых результатов... Несмотря на короткое время существования (до 1908 года), фирма стала с... В 1906 году во время забастовки шахтеров Ли позаботился о том, чтобы о...
Политический PR в работе государственных органов и деятельность Комите... Если до этого времени она представляла собой в основном оборонительную... М 2001. человек, а поступления возросли до 400 млн. долларов.
87 93 Ф. Рузвельт и его советники усмотрели возможность выхода из экономической... «Новый курс» американского президента, расширявший вмешательство госуд... Тут же возникла еще одна идея написать историю США как историю крупных... Из произведений писателя тщательно подбирались цитаты, содержащие угро...
Усиление значения и роли политического PR во второй половине XX в. В этот аппарат начала вмонтировываться система паблик рилейшнз. Америк... С. 213 С активизацией деятельности «групп интересов» неразрывно связано т... От имиджа страны зависит ее репутация, на которую реагируют зарубежные...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ Основываясь на вышеизложенном, можно более обобщенно остановиться на особенностях исторического развития политического PR в истории цивилизации. Зарождение ремесла политического PR восходит к самим истокам человеческой истории. Памятники, разнообразные формы монументального искусства древнего мира являются свидетельствами первых попыток влиять на людей. Древние искусство и литература тоже прославляли героические деяния полководцев и вождей, преподнося их публике как богов или подобных богам.
А способы ведения психологической войны, которые особенно широко стали использоваться в XX веке, были разработаны еще во времена Древнего Рима В эпоху средних веков и Возрождения также широко известны разнообразные политические акции и программы, которые мы бы сегодня назвали PR-акциями. Значительно обогатила принципы политического PК эпоха Возрождения, Реформация. Однако основы политического PR как социального института, как профессиональной деятельности зарождаются в США в конце XVIII в. Вся предыстория политического PR убеждает в том, что только в обществе, где личность пользуется всей гаммой гражданских прав и свобод, возникает историческая потребность в новой атмосфере отношений между людьми, между государством и гражданами, между организацией и общественностью, то есть объективная необходимость в развитии профессионального института политического PR. Именно это доказывает история США в XIX в. Важнейшим стимулом развития паблик рилейшнз как системы стала концентрация и монополизация капитала.
Ограниченная ранее функция распространения информации теперь становится доминирующей, вызывая к жизни новые процессы.
Именно для нейтрализации неблагоприятного впечатления о частной собственности как таковой в США одна за другой возникают самостоятельные организации и фирмы паблик рилейшнз, призванные создавать благоприятный имидж свободных рыночных отношений. В начале XX в. усиление PR именно как средства политической борьбы обусловил тот факт, что в условиях монополизации капитала государство пытается ограничить диктат монополий, ввести антимонопольное законодательство, сохранить отдельные формы государственной собственности.
Первая мировая война внесла существенные коррективы в философию паблик рилейшнз. Если до этого времени она представляла собой в основном оборонительную тактику популяризации внедряемых мер и действий деловых и государственных организаций, то теперь практика политического PR приняла наступательный характер, продемонстрировав удивительную способность мобилизации общественного мнения населения страны.
В целом именно развитие свободного предпринимательства, свободного рынка, особенно в республиканских демократиях, явилось именно той почвой, на которой начали прорастать потребности в специальной системе политических паблик рилейшнз. Наиболее благоприятными для развития политического PК как целостной системы акций в общегосударственном масштабе стали период «великой депрессии» 1929 1933 годов и эпоха «нового курса» президента Франклина Рузвельта.
Основным методом, выбранным для этого Рузвельтом, явилась терпеливая разъяснительная работа с использованием всех средств коммуникации и, в первую очередь, личного влияния. Во второй половине ХХ в. происходит значительное усиление политического PR как влиятельного социального института. В эпоху глобализации развивается международный PR, направленный на достижение взаимопонимания между гражданами разных стран, невзирая на культурные различия.
ЛИТЕРАТУРА 1. Блэк С. Паблик рилейшнз: Пер. с англ М 2002. 2. Богданов Е Зазыкин В. Психологические основы «паблик рилейшнз»: Учеб. пособие для вузов СПб, 2004. 3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие М 2001. 4. Васильев Г.А Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебник М 2004. 5. Иванченко Г.В. Реальность Паблик рилейшнз М 1999. 6. Катлип С.М Центер А.Х Брум Г.М. Паблик рилейшенз.
Теория и практика: Пер. с англ.: Учеб. пособие М 2000. 7. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. Учебное пособие для вузов М 2004. 8. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз М 2001. 9. Марченко М.Н. Обществознание М 2005. 10. Невзлин Л.Б. «Паблик рилейшнз» кому это нужно?: Основы учеб. курса М 1993. 11. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики М 2000. 12. Почепцов Г.Г. Информационные войны Киев, 1998. 13. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов М 2000. 14. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации М 2003. 15. Уткин Э.А Баяндаев В.В Баяндаева М.Л. Управление связями с общественностью.
PR: Учеб. пособие М 2001. 16. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие - М 2000. 17. Чумиков А.Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз»: Учеб. пособие М 1998.