Реферат Курсовая Конспект
Этапы расчета конкурентоспособности товара - раздел Торговля, Конкурентоспособность товара Этапы Расчета Конкурентоспособности Товара. По Своей Сущности Товар (Работа, ...
|
Этапы расчета конкурентоспособности товара. По своей сущности товар (работа, услуги) является единственным средством получения прибыли и тем самым основным орудием конкурентной борьбы, ее материальной основой. Везде, где развертывается соперничество за повышение качества продукции и максимизацию прибыли, снижение издержек производства, важное значение приобретает комплексная оценка конкурентоспособности товара.
Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб М.: “Азимут-центр”, 2002. С.19 В целом оценка конкурентоспособности товара включает в себя изучение рынка, конкурентов, потребностей покупателей и параметров оценки товара (см.прил. №1). В мировой практике количественная оценка конкурентоспособного товара складывается из трех этапов: анализа рынка и выбора наиболее конкурентоспособного товара-образца в качестве базы для сравнения и определения уровня конкурентоспособности товара; определения набора сравниваемых параметров двух товаров; расчета интегрального показателя конкурентоспособности товара. 3.1 Анализ рынка Для определения конкурентоспособности товаров необходимо начать с анализа рынка: какие страны, фирмы, производители представляют свою продукцию.
Определение перечня групп сравниваемых параметров их численные значений.
Выбор изделий аналогов в качестве базы сравнения. Выбор аналога. Он может быть конкретным, т.е. реальным товаром конкурентом или абстрактным с заданными оптимальными параметрами, которые формирует потребитель и с максимальными параметрами, полученными на основе изучения рынка. Собирается информация о показателях по товару и его конкурентах. Таким образом, на этом этапе собирается информация о конкурентах их товарах, при расчетах используется группы показателей. 1 группа.
Технические параметры это качественные характеристики товара к ним относится функциональное назначение, упаковка, обслуживание, гарантии, сопроводительные документы, инструкция по эксплуатации, показатели качества. Нормативные характеристики показывают соответствие стандартам, нормам и правилам которые регламентируют границы, за которые данные параметры не могут выходить. 2 группа. Экономические параметры. К ним относят: продажная цена, совокупные затраты на транспортировку, установку, обслуживание, эксплуатацию, ремонт, налоги, страховка, утилизация. 3 группа.
Организационные не ценовые маркетинговые условия. Условия и сроки поставки, платежей, организация ТО, имидж фирмы, система скидок, комплектность поставки, масштабы рекламной компании. Требованием к изделию - аналогу необходимо выставить соответствие его класса классу исходного, аналогичного товара. 3.2
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Как взаимосвязанное явление, развивающиеся, сильные компании становятся поставщиками лучших, более дешевых товаров и услуг, при отличающем их работу… Однако так ли все просто и всегда ли потребитель в состоянии грамотно… В рыночной экономике конкурентоспособность является решающим фактором коммерческого успеха товара. Это многоаспектное…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Этапы расчета конкурентоспособности товара
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов