Источники получения информации. В ходе проведения маркетингового исследования собирается первичная информация, соответствующая определённым в начале целям исследования.
Для получения первичной информации в качестве главного первоисточника используются мнения граждан относительно интересующих вопросов.
Итак основным источником первичной информации, необходимой для работы над результатами исследования, является целевая аудитория потребителей. В данном случае целевой аудиторией можно назвать всё население города, так как мороженое - товар массового потребления для всего населения.
При этом, необходимо кроме того определить количество опрашиваемых граждан, так как целевая аудитория крайне велика и не может быть охвачена при проведении исследования полностью.
Для этого производится расчёт по следующей формуле: Z2 * p * q п = , е2 где - n - объем выборки; Z - нормированное отклонение, определяемое исходя из выбранного уровня доверительности б; p - найденная вариация выборки; q = (100 - р); е - точность (допустимая ошибка). Таким образом, при требуемой достоверности б 99%, требуемой точности 7,5% и вариации ответов 50% объём необходимой выборки для данного исследования составит: 2,582 * 50 * 50 п = = 295 чел. 7,52 3.3.