Саровский государственный физико-технический институт Факультет Экономико-математический Кафедра КУРСОВАЯ РАБОТА по курсу «МАРКЕТИНГ» на тему: «Маркетинговый анализ положения фирмы ЗАО «Новый звук» на рынке» Автор курсовой работы Костина Елена Анатольевна подпись, дата, инициалы, фамилия Специальность 351400 «Прикладная информатика в экономике» номер, название Руководитель работы Юртаева Дарья Валерьевна подпись, дата, инициалы, фамилия Оценка г.Саров 2008 г. Содержание 1. Введение 2. Описание организации 3. Анализ товара 4. Анализ рынка 5. Цена товара 6. Внешнее окружение организации 7. Описание конкурентной среды 8. SWOT-анализ 9. Маркетинговая цель 10. Маркетинговые стратегии и план действий 11. Заключение 12. Список использованной литературы 1. Введение В данной работе будет приведен анализ деятельности организации ЗАО «Новый звук», которая расположена на территории города Сарова.
Организация специализируется на продаже DVD-дисков, MP3-плееров, домашних кинотеатров и другой аудио- и видеотехнике. «Новый звук» сбывает товар физ. лицам. Помимо рассматриваемой фирмы, на территории города, еще несколько фирм занимаются подобным бизнесом, а именно : - «Связной» (продажа MP3-плееров) - «Диксис» (продажа MP3-плееров, домашних кинотеатров, DVD-дисков) - «Евросеть» (продажа MP3-плееров) - «Техника века» (продажа домашних кинотеатров и высококачественной звуковой аппаратуры.) - «Электроника» (продажа MP3-плееров, домашних кинотеатров, DVD-дисков) - «SONY» (продажа MP3-плееров, домашних кинотеатров, DVD-дисков) Главными конкурентом фирмы является «Техника века» и «Диксис». Но и другие фирмы оказывают значительное влияние на деятельность предприятия.
Чтобы повысить эффективность деятельности данной фирмы, необходимо расширить сферу влияния на рынке, увеличить торговые площади и улучшить обслуживание после продажи. Целью курсовой работы является исследование различных сторон деятельности фирмы и определение возможных путей для повышения эффективности работы в будущем. 2.
Организация имеет в собственности прилавки и стенды, а также транспорт. продажа именно этого товара даёт фирме наибольший доход и наибольший о... Товары Существующие Новые Внедрение в рынок Низкая степень риска Совер... фирме следует искать новые рынки сбыта. Покупатель приобретает диски с фильмами, играми, программным обеспечен...
Цена товара. К постоянным затратам фирмы относятся: 1) Зар. Плата 2) Налоги 3) Аренда 4) Коммун. Платежи 5) Транспортные расходы 6... 3) Расходы на рекламу Чтобы установить долю прибыли в цене товара, фир... 6.
Проанализируем, как воздействует на фирму каждый из них: S) Социальный... фирма должна внимательно следить за рынком аудио - видео новинок. Немаловажным экономическим фактором является уровень инфляции, который... Е) Экологический фактор - воздействие данного фактора практически свод... большинство продаваемых товаров может пойти на вторичную обработку.
лица в своём большинстве из этого можно сделать вывод, что потеря одно... На ранке физ. Прямая конкуренция составляет серьезную угрозу фирме, наибольшую опасн... В бедующим ожидается появление новых фирм занимающихся сходной деятель... 8.SWOT-анализ На основе ранее рассмотренных и проанализированных разде...
Маркетинговые стратегии и план действий Стратегией является выход на новых потребителей и поставщиков.
Увеличение ассортимента, приход к продажи товаров - заменителей.
Организации “Галактика” нужно реализовать следующий план действий: - Расширить торговые площади - Завоевать доверие покупателей - Наитии дополнительных поставщиков продаваемого оборудования - Провести глубокое изучения рынка - Следить за развитием аудио - видео технологий - Заняться рекламой в СМИ 11.
Заключение В данной работе проведен анализ различных сторон деятельности фирмы “Галактика”, которое осуществляет продажу CD дисков, домашних кинотеатров и высококачественной звуковой аппаратуры.
В ходе написания работы проведены исследования товара, степень сбалансированности портфеля товаров, а также существующее положение основной продукции на рынке в настоящее время с предложением возможной стратегии для этого товара. Анализ рынка позволил выявить категории потребителей и определить долю организации на рынке в настоящее время. В работе также исследован процесс ценообразования на фирме и приведены выводы по стратегии и тактике ценообразования.
Анализ STEEPV-факторов, внешнего окружения и конкурентной среды организации привел к определению сильных и слабых сторон организации, а также выявлению благоприятных и неблагоприятных внешних факторов. На основе проведенного анализа определена маркетинговая цель организации и предложены стратегии и план действий по ее достижению. 12.
Список использованной литературы 1) Данные фирмы “Галактика” 2) Курс лекций по маркетингу 3) Некоторые ресурсы Интернета (жизненный цикл товара) 4) Иванов И.В. Учебно-методическое пособие по курсу «Маркетинг».