Определение цены с использованием мультиатрибутивной модели товара. В данном разделе определяется потребительская стоимость товара на основе использования компенсаторной композиционной модели оценки воспринимаемого присутствия атрибутов товара, и рассчитывается рекомендуемая цена. Данный расчет проведем в таблице 6.1. Проводится оценка ковровых покрытий «Barcelona» и «Classica». Таблица 6.1 Атрибут Весовой коэффициент Оценка по десятибалльной шкале Взвешенная оценка А Б А Б 1 2 3 4 5 6 Удобство 0,15 7 6 1,05 0,9 Цена 0,2 5 5 1,0 1,0 Мягкость 0,25 6 4 1,5 1,0 Притягивание пыли 0,1 2 9 0,2 0,9 Подверженность чистке 0,2 5 2 1,0 0,4 Теплоизоляция 0,1 6 7 0,6 0,7 Сумма баллов 1 Потребительская стоимость 5,35 4,9 Средняя потребительская стоимость 5,67 5,5 Индивидуальный коэффициент цены 0,95 0,9 Среднерыночная цена 89 Цена 84 80 7 SWOT-анализ Далее проведем SWOT-анализ деятельности предприятия в таблице 7.1. Таблица 7.1 Сильные стороны Слабые стороны Маркетинг: конкурентоспособная гибкая ценовая политика доступ к финансовым ресурсам постоянное слежение за появлением нового высокотехнологичного оборудования на рынке и прогрессивных технологий Маркетинг: узкий ассортимент предлагаемых услуг недостаточное количество постоянных клиентов недостаточное внимание к маркетингу, восприятие его как второстепенной функции низкая прибыльность из-за высоких постоянных издержек ограниченные мощности производства Возможности Угрозы Социальные: традиционная принадлежность некоторых слоев населения к данному виду деятельности ценности клиентов появление более дешевых материалов и оборудования на рынке; внедрение новых экономичных технологий; внедрение прогрессивных методов управления овладение смежными производствами рост доли рынка Социальные: резкое падение уровня жизни и падение спроса на услуги работа в строительстве не считается престижной, отсюда острая нехватка квалифицированных кадров моральное устаревание используемых технологий износ большей части оборудования внедрение новых экономичных технологий конкурентами, обеспечивающими более низкую себестоимость продукции и цену реализации закрепление лидирующих позиций конкурентами снижение экономической эффективности за счет падения курса $ по отношению к Euro и жесткой рыночной ценовой конкуренции сохранение тенденции на рынке, к меньшей динамики изменения цены на продукцию компании по отношению к динамике изменения издержек 8