Маркетинговый анализ строительной компании

Содержание Введение 1 Выбор целевого сегмента на рынке строительных услуг 2 Изучение этапов жизненного цикла товара 3 Анализ издержек производства 4 Определение конкурентоспособности предприятия 5 Ценообразование 6 Определение цены с использованием мультиатрибутивной модели товара 7 SWOT-анализ 8 Разработка анкет 16 Введение Организация службы маркетинга и маркетинговой деятельности строительной компании характеризуется некоторыми особенностями, обусловленными спецификой деятельности предприятий.

Так как основным продуктом, производимым строительным предприятием является объект завершенного строительства, рассматривать его как товар можно только с очень существенными ограничениями. Скорее в качестве товара строительная организация может представить тот комплекс услуг, который она оказывает в ходе реализации производственного процесса. Таким образом, с точки зрения маркетинга строительная организация может рассматриваться как сервисное предприятие.

В результате мы получаем ситуацию, в которой организация, действующая в сфере строительства совмещает в себе признаки как производственного, так и сервисного предприятия. Это обусловливает необходимость разработки и применения комплексного подхода к маркетинговой деятельности предприятия, которая должна обладать некоторыми специфическими особенностями, не характерными для производственных предприятий.

Основная цель службы маркетинга в строительной организации - это создание постоянно действующей системы сбора, обработки и обмена объективной информации между всеми структурными подразделениями фирмы для обеспечения устойчивого, прогнозируемого и управляемого процесса сбыта комплекса строительных услуг. Эффективность маркетингового управления целиком и полностью зависит от способности управленческого аппарата соединить понимание тенденций экономических процессов во всех подразделениях предприятия. 1

Выбор целевого сегмента на рынке строительных услуг

Таблица 1.2 Вид строительных услуг Рынок строительных услуг Потребител... тонн. Оценку услуг на рынке проведем в таблице 1. Предприятие осуществляет реализацию следующих видов услуг: А: отделочн... м2 Б: устройство конструкций для жилищных объектов - 4,3 тыс.

Изучение этапов жизненного цикла товара

Целью всех маркетинговых мероприятий является создание рынка нового то... Характеризуется тем, что большинство покупателей уже приобрело товар. Фаза насыщения. Технология едина. 2.1) Основной особенностью жизненного цикла товара в строительстве мож...

Анализ издержек производства

ед. 4 . Данные по издержкам проанализируем в таблице 3.1. Постоянные Переменные Общие Затраты на един А 2000 20 182000 382000 19... руб.

Определение конкурентоспособности предприятия

Далее рассчитаем показатель конкурентоспособности предприятия. Конкуре... ЦА = 137,62 + 137,62 х 0,15 = 158,26 ЦБ = 562,09 + 562,09 х 0,12 = 629... 5.1 и на рис. 5.2. Это говорит о том, что незначительное изменение цены на услугу Б приво...

Определение цены с использованием мультиатрибутивной модели товара

Таблица 6.1 Атрибут Весовой коэффициент Оценка по десятибалльной шкале... Определение цены с использованием мультиатрибутивной модели товара. Таблица 7.1 Сильные стороны Слабые стороны Маркетинг: конкурентоспособ... Данный расчет проведем в таблице 6.1. Проводится оценка ковровых покрытий «Barcelona» и «Classica».

Разработка анкет

Далее разработаем две анкеты по услуге А. Для рынка предприятий: Какие преимущества вы могли бы выделить у компа... Разработка анкет.