Результаты маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования проводились методом анкетирования, было опрошено 25 человек. Исследование проводилось в торговом зале магазина «МЕГАМАРТ». Целью стало изучение наиболее эффективных мероприятий по формированию спроса на новые товары и услуги. 1. Анализ по половому признаку Исходя из диаграммы можно сказать, что больше опросили лица женского пола - 14 человек, а лиц мужского пола составили 11 человек. 2. Анализ по возрасту респондентов Исходя из диаграммы можно сказать, что больше всех опросили лиц с возрастом от 18-25 - 10 человек, лиц от 46 и выше - 7 человек, а людей с возрастом от 36-45 и 26-35 одинаково по 4 человека. 3. Анализ района проживания респондентов Исходя из диаграммы можно сказать, что большинство опрашиваемых проживает в районе Вагонки - 15 человек, на ВЫЕ- 7 человек, на ГГМ - 3, а проживающих на Тагилстрое среди наших опрашиваемых не было. 4. Анализ наиболее эффективных методов ФОС Исходя из диаграммы можно сказать, что респонденты посчитали, что реклама является наиболее эффективным методом формирования спроса - 23 человека, а 2 человека посчитали, что пропаганда является наиболее эффективным методом ФОС. 5. Анализ рекламы Исходя из диаграммы можно сказать, что большей популярностью пользуется реклама с использованием сказочных персонажей - 11 человек, 8 человек считают, что с участием звёзд, а 6 человек, что мюзикл. 6. Анализ влияния дегустации при формировании спроса Исходя из диаграммы можно сказать, что большинство респондентов не считают, что дегустация является неотъемлемой частью формирования спроса - 15 человек, а 10 человек считаю дегустацию неотъемлемой частью ФОС. 7. Анализ параметров с точки зрения важности для респондентов Исходя из диаграммы можно сказать, что реклама является важным параметром формирования спроса, а презентация наоборот является не самым важным параметром формирования спроса. 8. Процентное соотношение методов формирования спроса Исходя из диаграммы можно сказать, что больше предпочтения респонденты отдали рекламе - 80,6%, пропаганде - 12,4%, дегустации - 7%, а презентации респонденты не дали ни одного процента. 9. Анализ участия респондентов в методах формирования спроса Исходя из диаграммы можно сказать, что большинство респондентов - 19 человек, не участвовали ни в каких методах ФОС, а 6 человек участвовали в дегустации. 10. Исследование причинно - следственных связей C B A C1 B1 A1 C2 C4 A2 B3 C 3 B 2 A3 X E2 E1 D2 D1 D E D3 X - эффективность мероприятий по формированию спроса A - Реклама A1 - денежные средства A2 - уровень развитости рекламы A3 - целевой сегмент B - дегустация B1 - качество товара B2 - внешний вид товара B3 - желание людей дегустировать С - презентация С1 - компетентность работников С2 - оригинальность проекта С3 - место проведения С4 - образованность работников D - Паблик Рилейшнз D1 - денежные средства D2 - образованность работников D3 - правильная постановка цели E - пропаганда Е1 - денежные средства Е2 - выбор оказываемого влияния на покупателя Проведя исследование по причинно-следственным связям и анкетирование можно сделать вывод, что реклама является самым эффективным мероприятием по формированию спроса.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности. 3.