Текущая ситуация на соковом рынке Украины. Рынок соков в упаковке «Тетра Пак» в Украине является рынком олигополии. Это означает, что на рынке присутствует незначительное количество фирм, несколько из которых доминируют (две большие компании производят более половины всей продукции). Каждая фирма чувствительна к маркетинговым средствам, в том числе к ценовой политике конкурентов.
Определяя основные характеристики олигополистической конкуренции, мы выяснили, что фирмы являются чувствительными к маркетинговым действиям конкурентов. Это означает, что две торговые марки могут противостоять одна другой благодаря умелому использованию комплекса маркетинга: цены, рекламы, качества и т.п. Минус упаковки «Тетра Пак» - это отсутствие инновационных концепций напитков в картоне.
Любое нововведение требует больших затрат и больших инвестиций в оборудование. Цена на продукцию напрямую зависит от того, как выглядит упаковка. То есть в основном потребитель платит не за качество, а за внешний вид. Емкость украинского рынка соков и нектаров. Ш На рынке СНН отмечается стабильный рост с 2000 г. Годичное потребление сока на душу населения возросло с 5,7 л в 2003 г. до 8 л в 2004 г. Планируемое потребление в 2008 году 14 л на душу населения.
Ш Рынок напитков слабо развит Ш 38% роста рынка в 2005 г. в основном приходится на рост низко-ценового сегмента и порционной упаковки ТМ Биола Ш Основные бренды теряют доли рынка в пользу низко-ценового сегмента Ш Сандора и Витмарк удерживают почти 80% рынка [3] Рис. 2.1 Прогноз рынка соков, нектаров и сокосодержащих напитков Исходя из вышесказанного, можно рассчитать емкость реального рынка в литрах в 2007 году (формула 2.1) [2]: Qr = nr * qr * p(2.1) Qr - емкость реального рынка nr - количество реальных покупателей qr - количество реальных покупок p - средняя цена 2.3 Аудит внешней среды 2.3.1