Эффективность приемов и технологий продвижения. Таким образом, виды продвижения (рекламу и PR) можно сравнить с видом спорта, приемы вида спорта с приемами видов продвижения, а стратегию построения спортивного поединка со стратегией (технологиями) видов продвижения (рекламы и PR). Понимание PR и рекламы, как видов продвижения, технологий рекламы и PR, как стратегии использования этих видов продвижения (инструментов), а креатива в рекламе и PR как приемов, с помощью которых достигаются стратегические цели продвижения - дает возможность увидеть, понять и придерживаться системного подхода в достижении компанией - товаропроизводителем целей своей рыночной деятельности, а рекламным и PR-агентствам, в достижении целей и задач рекламы и PR соответственно.
Проиллюстрировать системность подхода для компании товаропроизводителя можно следующей схемой: 1. Анализ ситуации (отрасли, компании, товара или услуги, истории продажи, доли в рынке, рынка, системы распределения, системы ценообразования, конкуренции и системы продвижения); 2. Определение целей рыночной деятельности (корпоративных целей и целей маркетинга); 3. Разработка стратегии маркетинга (рыночной стратегии); 4. Выбор целевого рынка; 5. Определение рыночного комплекса; 6. Продукт (в т.ч. концепция товара и его позиционирование); 7. Цена; 8. Место; 9. Продвижение: 9.1. личная продажа; 9.2. реклама (постановка целей рекламы и разработка рекламной стратегии); 9.3. связь с общественным мнением -PR (постановка целей и разработка PR стратегии); 9.4. коммерческое продвижение; 9.5. косвенные способы; 10. Упаковка; 11. Программы мероприятий (тактика); 12. Действия; 13. Исполнители; 14. Сроки: 14.1. Проиллюстрировать системность подхода для рекламных и PR агентств можно следующей схемой 15. АНАЛИЗ ПЛАНА МАРКЕТИНГА: 15.1. к чему должна придти компания; 15.2. как она предполагает к этому прийти; 15.3. какую роль должна играть реклама и PR в рыночном комплексе; 16. ИЗУЧЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ РЕКЛАМЫ И PR КОТРЫЕ СТАВИТ ПЕРЕД НИМИ КОМПАНИЯ ТОВАРОПРОИЗВОДИТЕЛЬ; 17. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ - определяется творческим комплексом, состоящим из элементов рекламы: 17.1. целевой аудитории; 17.2. концепции продукта - совокупности полезных качеств, представленных в продукте, с точки зрения потребителя; 17.2.1. как позиционируется продукт на рынке; 17.2.2. каким образом он дифференцируется от конкурентных продуктов; 17.2.3. используется ли дифференциация по качеству и цене; 17.2.4. На какой стадии своего жизненного цикла он находится; 17.2.5. Как он классифицирован, упакован, к какой торговой марке относится; 17.3. средств распространения информации; 17.4. стратегии рекламного сообщения; 17.4.1. текстовая (вербальная) основа - что и как РА (от имени Заказчика потребителю его товара) собирается сказать; 17.4.2. художественная (невербальная) основа - что и как РА (от имени Заказчика потребителю его товара) собирается показать; 17.4.3. технические средства - что и как РА будет создавать техническими средствами (причем использование определенных технических средств на прямую зависит от рекламного бюджета компании Заказчика); 18. РАЗРАБОТКА PR СТРАТЕГИИ - разработка системы информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта.
ВЫВОД: 1. Залогом эффективности использования рекламы и PR в комплексе продвижения товаров и услуг компании на потребительский рынок, является системный подход товаропроизводителя, РА и PR- компаний к вопросам построения рекламных и PR стратегий и использования рекламных и PR приемов (креативных продуктов); Музыкант Валерий Леонидович Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие М. : Экономистъ, 2006 606 с. : рис табл (Homo faber) Библиогр.: с.599-606. 2. Показателем эффективности рекламных стратегий, рекламных приемов, (как тактической деятельности компании по продвижению товара/услуги), является решение компанией товаропроизводителем поставленных рекламных задач и достижения рекламных целей; 3. Показателем эффективности PR - стратегий, PR - приемов можно считать: 3.1.1. в тактической перспективе: 4. гармоничные отношения концепции товара (услуги) и позиционирования его(ее) целевой аудиторией; 4.1.1. в стратегической перспективе: 4.1.2. взаимовыгодные, гармоничные связи, взаимное понимание и доброжелательные отношения между организацией и общественностью, от которой зависит ее успех.
Однако следует отметить, что этот показатель зависит не только от системного подхода компании к разработке и реализации стратегии PR -продвижения, но и от системного подхода и планомерной реализации всей рыночной стратегии - стратегии маркетинга в целом. 3. Практическая часть.
Творческие технологии. 3.1