Содержание Введение 1 Общее описание разрабатываемого товара. Общее описание фирмы 1.1 Общие сведения I.2 Этапы изготовления нового товара 2 Описание рынка, выбранного в качестве объекта исследования. 3 Оценка емкости изделия “Фарфор” 4 Описание потребительских свойств товара 4.1 Описание потребительских свойств с точки зрения покупателя 17 4.2 Описание потребительских свойств с точки зрения продавца 5 Сегментация потребителей на выбранном рынке. Выбор целевого сегмента.
Расчет емкости целевого сегмента. Анализ причин выбора сегмента в качестве целевого 6 План коммуникационной компании по продвижению на рынок товара с указанием применяемых инструментов коммуникации 26 Заключение 27 Список используемой литературы 28 Введение Неудачами в области маркетинга принято объяснять провалы в бизнесе, а успех связывать с эффективным или агрессивным маркетингом.
При этом чаще всего в расчет принимается лишь один аспект маркетинга - организация продвижения изделий или услуг на рынке. Второй его компонент исследование рынка считается чем-то абстрактным, сугубо теоретическим. Поэтому сегодня в большинстве российских компаний полноценные, поставленные на регулярную основу маркетинговые исследования встретишь нечасто. Знания в этой области у практических работников отрывочны, нет системности в постановке и обобщении получаемых результатов.
Поэтому чрезвычайно важно и актуально овладевать всем комплексом знаний и особенно в области анализа рынка. В России же, к сожалению больше привыкли работать “по старинке” и многие предприниматели не понимают, что устойчивость у предприятия появляется тогда, когда возникает формирование перспективного экономического поведения предприятия. Цель настоящего исследования разработка первоначального продвижения товара “Фарфора” на рынок.
Для достижения цели были сформулированы следующие задачи: · дать общие сведения о новом товаре и фирме, его выпускающем; · выполнить описание рынка выбранного в качестве исследования, оценить его емкость; · дать характеристику потребительских свойств товара; · выполнить сегментацию рынка; · наметить проведение коммуникационной компании по продвижению товара на рынок; Предметом исследования является продвижение товара на рынок в комплексе стратегического маркетинга. Метод исследования системный подход, при котором любая система (объект) рассматривается как совокупность взаимосвязанных элементов.
Объект исследования стратегия продвижения фарфора на рынок. Методологической основой исследования явились: монографии и труды российских и зарубежных экономистов, публикации в периодической печати по рассматриваемой проблеме. 1
Рис. е. Для оценки потенциальной емкости рынка могут применяться раз-личные по... Челябинска и Челябинской области, уровне среднедушевых доходов. платежеспособный спрос на эксклюзивное изделие в 1000 долларов может б...
Описание потребительских свойств товара 4.1
Признаки и параметры продукта Любой признак продукта оценен маркетолог... Описание потребительских свойств с точки зрения покупателя. Выбор критических (наиболее важных) параметров предполагает определени... Рис. 4.2 .
Основными признака-ми сегментации по потребителям, выбранные маркетоло... Анализ причин выбора сегмента в качестве целевого Сегментация по потре... Вторая часть - процесс принятия покупательского решения, от которого з... Персональный продавец определяет и заключает контракт с новыми потенци... Присвоим каждой из осей координат имя переменной из числа выбранных на...
Заключение В настоящем исследовании последовательно решены поставленные задачи. Не останавливаясь на всех теоретических аспектах проанализированных в настоящем исследовании выделим главное: 1. новый продукт фирмы “Фарфор” определен на рынке в следующих направлениях: по основным функциям, по осязаемым признакам и параметрам; 2. проанализированы этапы изготовления нового товара “Фарфор”; 3. исследован рынок, выбранный в качестве объекта исследования. Оценена потенциальная емкость с использованием итерационных приближении.
Ее размер составляет 50 тыс. шт. комплектов, (50 млн. руб. в год); 4. проанализированы свойства нового товара с позиций, как покупателя, так и продавца; 5. выполнена сегментация рынка, обоснован наиболее перспективный сегмент рынка. 6. предложена коммуникационная политика продвижения товара “Фарфор” на рынок К сожалению в России маркетинг еще не получил достаточного распространения, но все большее число предприятий и организаций начинают успешно использовать его основные принципы в своей работе.
Появляются специализированные маркетинговые компании, предоставляющие широкий спектр услуг на российском рынке.
Руководители подавляющего большинства предприятий уже осознали необходимость маркетинговых подходов к управлению предприятиями и продукцией. Список используемой литературы 1. Дихтль Е„ Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под. ред. И.С. Минко. М.: Высш. Шк 1995. 2. Завьялов П.С, Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие М.: ИНФРА-М, 2000. 3. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке, М.: Банки и биржи, 1991. 4. Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер.с англ. М, Прогресс, 1991, 1999г 5. Мескон М.Х Альберт М. Основы менеджмента.
М.: Дело, 1996. Основы предпринимательской деятельности, под ред. Власовой, М.: Высшая школа, 1994. 6. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/Пер.с франц СПб.: Наука, 1996. 7. Маджаро С. Международный маркетинг: Пер. с англ. М. Международные отношения, 1979 8. Маркетинг/Под ред. Романова А.Н М.: Банки и биржи, 1996. 9. Хруцкий В.Е Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие 2-е изд перераб.и доп М.: Финансы и статистика, 2000, с 116.