История развития социальной рекламы

История развития социальной рекламы. Социальная реклама реклама социальных проектов. То есть это действия, не связанные с получением прибыли, а направленные па решение социальных задач в интересах всего общества.

Принципиальным моментом в определении социальной рекламы является то, что она основывается именно на удовлетворении общественных интересов. В сложной мотивационной цепи интересы людей находятся на более высоком уровне иерархии, чем нужды или потребности. Интересы представляют собой преломленные в общественном сознании потребности.

Поэтому в отличие от последних они не имеют негативных форм. Если у отдельных личностей могут быть асоциальные или негативные потребности, такие как, например, потребности в алкоголе, табакокурении, наркотическом опьянении и другие подобные формы их реализации, то в интересах общества, напротив, ограничить эти асоциальные, негативные стороны проявления людской сущности. Как считает А.В. Лория, первый этап развития и становления социальной рекламы приходится на конец XIX в. Началом отсчета истории социальной рекламы являются первые массовые кампании протеста в США в этот период.

Они были направлены на борьбу с негативными последствиями рекламной изобретательности, такими как использование для коммерческой рекламы природных ландшафтов Менеджмент рекламы: Учебное пособие /Ю.В.Гусаров М.: ЗАО «Издательств» Экономика, 2007 г 473 с Однако еще в годы гражданской войны правительство США использовало аналогичные способы рекламного воздействия, распространяя среди населения листовки, призывающие вступить в ряды вооруженных сил, бесплатно публикуя объявления о найме в армию, продаже государственных облигаций и военных парадах.

В одной из своих речей президент США Дуайт Эйзенхауэр сказал, что каждый доллар, истраченный на рассказ об истории американского успеха, стоит пяти, потраченных на вооружение. Следующий этап развития социальной рекламы приходится на начало XX в когда представители крупных энергетических компаний договорились об использовании энергии Ниагарского водопада.

В 1906 г. Американская гражданская ассоциация стала закупать рекламные полосы в общенациональных журналах, чтобы консолидировать общественное мнение в защиту национального достояния. Одновременно развернулась социальная рекламная кампания по защите детского труда. Когда Америка вступила в Первую мировую войну, был создан Комитет по общественной информации. Во время Второй мировой войны этот комитет был преобразован в Информационный совет по рекламе, который имел задачу «мобилизовать нацию на победу». С тех пор эта организация занимается проведением кампаний социальной рекламы на национальном уровне.

Затраты на социальную рекламу в США в настоящее время превышают 1 млрд. долл. в год. Эти традиции, вызывающие уважение, сильны в Америке по настоящее время. Пример: главное здание Бостона State House, исторический памятник времен гражданской войны, па время реконструкции «одели» в сетку с графическим изображением монумента знаменитого 54-го массачусетского полка, в котором впервые добровольцами стали служить не только белые, но и темнокожие жители Америки.

Американцам свойственны патриотические настроения в рекламе. Когда в 2001 г. в результате террористической атаки были разрушены башни-близиецы в Нью-Йорке, Элие Тахари, основатель известной дизайнерской фирмы, предложил обернуть пятиэтажное здание, расположенное па знаменитой 5-й Авеню, в сетку, представляющую собой национальный флаг. Эта патритрическая реклама сработала эффективно.

Жители города назвали ее символом сплоченности нации Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. «Общество наука и современность», 2006, №1 102 с Социальная реклама в России. Социальная реклама как сфера коммуникаций имеет свою богатую пред историю. Ее функциональным аналогами в советское время можно назвать пропаганду и агитацию. Именно с помощью этих инструментов влияния население призывали: · соблюдать правила личной гигиены («Мойте руки перед едой», или «Дизентерия - болезнь грязных рук» и т. п.); · бережно относиться к хлебу («Хлеб народное добро береги его!», или «В каждой горбушке пот хлебороба»); · задумываться о проблемах экологии («Берегите природу!», или «По газонам не ходить!», или «Охранять природу значит охранять Родину!»); · поддерживать чистоту в общественных местах («Не там чисто, где убирают, а там, где не сорят», или классическое; «Уважайте труд уборщиц!»); · становиться членами общественных организаций («Профсоюзы школа коммунизма!», или «ДОСААФ - дело добровольное!»); · бережно относиться к использованию коммунальных ресурсов: воды, тепла, электроэнергии («Уходя тушите свет»); · соблюдать правила личной безопасности (таблички на столбах электропередач «Не влезай убьет!», или щиты на пляжах «За буйки не заплывать!»); · принимать участие в коммунистических субботниках («Все на коммунистический субботник!», или «Коммунистическому субботнику - наш ударный безвозмездный труд!»); · охранять памятники истории («Памятники истории и культуры богатство народа») и многое другое Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов 7-е издание.

Спб: Питер, 2008-130 с Выделяют, три периода становления социальной рекламы: Реклама, схожая с социальной в Российской Империи, существовала в виде информации о стихийных бедствиях и соответственно просьбах об оказании помощи пострадавшим от этих бедствий; в виде обращений о создании или оказании помощи приютам для сирот, домам инвалидов; просьб о спонсировании создания и функционирования музеев, школ трезвости и других культурных и социальных проектов.

Социальная реклама в этом случае обычно оформлялась в виде объявлений публичного характера и только изредка в виде афиш и плакатов.

Социальная реклама как средство воспитания и косвенного идеологического влияния активно использовалась в Советском Союзе. Формы социальной рекламы в этот период были более многообразны, они варьировали от небольших табличек до гигантских лозунгов, транспарантов и электронных табло.

Однако в большинстве случаев тексты социальной рекламы по содержанию были схожи, невыразительны и однотипны.

В стране в тот период везде мелькали обращения следующего содержания: «Хлеб наше богатство», «Мы за мир», «Берегите лес от пожара», «Мойте руки перед едой», «Экономьте тепло и свет» и даже совершенно бессмысленное «Экономика должна быть экономной». Социальная реклама в современной России появилась в начале 90-х годов XX в. Она сразу же распространилась на ранее нетрадиционные для этих целей средства рекламы, такие как радио и телевидение.

Кроме того во многом она приобрела характер долговременных кампаний. Одним из первых подобных мероприятий являлась кампания «Позвони родителям». В дальнейшем появились другие формы социальной рекламы, связанные с защитой детей, охраной здоровья и окружающей среды, с пропагандой различных социальных проектов на государственном региональном и местном уровне Менеджмент рекламы: Учебное пособие /Ю.В.Гусаров М.: ЗАО «Издательств» Экономика, 2007 г 475 с 1.2