Определение целей работы. Цель: - Определить предпочтения пермских потребителей спортивной одежды; - Выявить факторы, влияющие на принятие решения* о покупке у потребителей спортивной одежды.
Предмет: изучение предпочтений потребителей спортивных магазинов и их поведения. Объект: реальные потребители спортивных магазинов и крупных спортивных отделов г. Перми. Критерии оценки потребительского сегмента: социально-демографические характеристики; цель покупки (1. профессиональный интерес 2. дань моде 3. случайная покупка); выбор марки (причина выбора той или иной марки, а также сам факт выбора); место покупки; источник получения информации; время покупки (сезонность). Гипотезы проводимых исследований: Пермские потребители не отдают предпочтения** определение понятия см. Приложение 1. Индикаторы какой-либо одной спортивной марке; Потребители монобрендовых марок отличны от потребителей мультибрендовых спортивных магазинов по следующим критериям: - доход - цель покупки Цена на спортивную продукцию не является решающим фактором в выборе места покупки; Что касается этапов, которые покупатель преодолевает на пути к принятию решения о покупке и её совершению, то можно сформулировать следующие гипотезы: Пермские потребители покупают спортивную одежду не только для занятий спортом, но и с целью ношения её в повседневной жизни; В поисках информации покупатель обращается к следующим источникам - личные источники (семья, друзья) и источники эмпирического опыта (осязание, использование товара); Всплески покупательской активности приходятся на ноябрь, перед открытием лыжного сезона, и на май, перед летним сезоном; Пермские потребители из спортивной продукции чаще всего покупают спортивную обувь.
Методы маркетинговых исследований: обработка вторичной информации полевые исследования использование метода B. St. анализ протокола анкетирование Список спортивных магазинов г. Перми: № по/п Магазин Адрес 1. Adidas Комсомольский пр 60, 65 Ленина, 2. Nike Ленина, 3. Puma Комсомольский пр 4. Reebok Комсомольский пр 52 Ленина, 5. Columbia Комсомольский пр 6. Profi - всё для спорта Ленина, 7. Sport Center Сибирская, 63 Большевистская, 8. Спортландия Комсомольский пр, 3 9. ТД «Спорт» Комсомольский пр 10. Саорт - Мода Ленина, 96 Попова, 11. Punto Danza Комсомольский пр 12. Старт Крылова, 1 Ленина, 13. Стив Большевистская, 14. Космонавтов, 15. Lotto Большевистская, 52 16. Хит Спорт Попова, 17. Спорт Стиль Большевистская, 18. Евроспорт Ленина, 19. Сигма- Спорт Ленина, 72а 20. Versace sport Ленина, 98 Магазин Отдел Адрес 1. ТЦ «Столица» Спорт Мастер Мира, 41 2. ЦУМ Puma Adidas Спорт-Лайн Хит Спорт Ленина, 45 3. ТЦ «Гостиный Двор» Puma Спорт-Лайн Комсомольский пр 4. Мирабелла Puma Ленина, 5. Строгановский Sport Center Ленина, 72а 6. Гипермаркет «Семья» Спарта Baon Революции, 2.