Название: Психология цвета в рекламе Учебная работа по дисциплине: - Бесплатные рефераты, курсовые, контрольные работы.Маркетинг, реклама и торговля РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ КУРСОВАЯ РАБОТА Тема Психология цвета в рекламе Выполнила: Чернышова Ольга МОСКВА 2009 СОДЕРЖАНИЕ ВСТУПЛЕНИЕ ГЛАВА 1.1 Цвет в истории 1.2 Основные характеристики цвета 1.3 Противоречивые значения цветов 1.4 Контрастные диссонирующие цвета и их влияние на психику ГЛАВА 2.1 Выбор цвета и возраст 2.2 Цвет в рекламе 2.3 Оформление фабричных марок 2.4 Как внушить доверие к тому или иному продукту путем цветовых решений? 2.5 Эксперимент 2.6 Результат эксперимента ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ВСТУПЛЕНИЕ В разных культурах даже основные цвета часто наделяются разными смыслами, что значительно усложняет задачу столь желанной унификации цветового оформления конкретной рекламной продукции.
При продвижении товара в различные регионы, особенно при разработке упаковок, этикеток, необходимо находить компромиссные решения, адекватно воспринимаемые потребителями и приемлемые в максимально широком географическом пространстве.
Оптимизация цветового представления товара - одна из серьезных проблем, возникающих при разработке, прежде всего, мегабрендовМегабренд - бренд, используемый для обозначения всех товаров, производимых компанией. (Российский торгово-экономический словарь / Под ред. С.Н. Бабурина М 2005). Особенно остро она встает перед отечественными производителями, если принять во внимание уникальное многообразие социодемографических, психографических и культурных различий у населения России.
Отечественному рекламисту приходится находить ответы на целый ряд вопросов. Например, как воздействует цвет на потребителей рекламной информации? Как его воспринимает массовое сознание в отдельных странах, регионах, национальных интеграциях? В данной курсовой работе я постараюсь дать ответы на эти вопросы.
Ш Актуальность темы: Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Как показывают исследования, 80% цвета и света поглощаются нервной системой и только 20% - зрением Психология рекламы; Мокшанцев Р.И ред. Удальцов М.В.; Инфра-М; 2007 г Поэтому важно знать психологию цвета, чтобы правильно использовать его в рекламном сообщении.
Ш Цель работы - исследовать, какие цвета наиболее приемлемы для рекламы того или иного продукта, и понять, как достичь доверия к продукту путем цветовых решений. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.
Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель - привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Ш Предмет исследования - цвет, как носитель определенной информации для потребителя. Ш Объект исследования - влияние цвета на поведение потребителя. Ш Структура курсовой работы: работа содержит вступление, основную часть, состоящую из двух глав, заключение и список использованной литературы.
Глава 1 рассматривает использование того или иного цвета в государственной символике, описывает закономерности колористики, исследует противоречивость значений одного и того же цвета в разных странах, а также рассматривает контрастные диссонирующие цвета и их влияние на психику зрителя. Глава 2 содержит в себе исследование Риса, говорит о важности цвета в рекламе, исследует оформление фабричных марок, объясняет, как можно внушить доверие к тому или иному продукту путем использования цветовых решений, а также содержит в себе эксперимент и его результаты, доказывающие, что около 60% успеха рекламы зависит от использованного в ней цвета.
Ш Основные источники: Ульрих Бер "Что означают цвета"; Феникс; 1997 г.; Л.Н. Собчик «Модифицированный восьмицветовой тест Люшера». Практикум по психодиагностике; Мокшанцев Р. И ред. Удальцов М.В.; Психология рекламы; Инфра-М; 2007 г.; Альманах “Лаборатория рекламы, маркетинга и PR” №5/2003 г. ГЛАВА 1.1
Трутовский В.К. В славянских орнаментах и костюмах он появлялся крайне редко. "На Руси злато никогда не было главным металлом пишет автор она выросл... Синий цвет и его оттенки также имели широкое распространение. Это цвет небесного, религиозного, который часто сочетали с красным. В ...
Попытки понять принципы цветового воздействия на человека предпринимал... Один из самых характерных способов осмысленного подхода к цвету можно ... С каждым цветом ассоциировались добродетели владельца герба. Аналогичная ситуация возникает при разработке фирменного стиля и торго... Таким образом, он становится нейтральным и приемлемым во многих случая...
Этот цвет часто используется на флагах стран. Для России это парадный,... Цвет пиратства и любви. Голубой - для американцев - верность, для китайцев - траур. Реклама должна вызывать только положительные эмоции, поэтому не следуе... (Энциклопедия «Кругосвет») цвета и их влияние на психику зрителя Локал...
В рекламе поп-музыки используют шокирующие цвета, такие как розовый, о... Освещенная оранжевым и зеленым цветами маркиза. Зелено-оранжевый навес... Наряду с этой повышенной "экстраверсионной тенденцией" (склонностью к ... Так, например, пользующаяся спросом марка сигарет привлекает покупател... Среди наиболее важных характеристик у обеих групп оказалась безопаснос...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ В настоящей курсовой работе я рассмотрела приемлемые сочетания цветов для разных продуктов и постаралась ответить на вопрос, как заслужить доверие потребителей к тому или иному продукту. Цель моей работы выполнена. Цвет играет важную роль в рекламе. И большинство развитых стран придают этому огромное значение.
К сожалению, в России это пока не так. Будем надеяться, что в будущем картина изменится, и мы придем к осознанию того, что знание основных законов цветового восприятия позволяет создавать рекламу, убеждающую покупателя приобрести тот или иной товар. Ведь потребительским потоком можно управлять, а цвет - одно из уязвимых мест, через которое можно осуществить этот процесс. Внимательный и осторожный подход к психике человека через его цветовое восприятие неминуем и крайне необходим, тем более что уже давно поставлена цель, как в создании качественной рекламы, так и в ее успешном использовании и действенности.
ПРИЛОЖЕНИЯ Схема 1 Таблица 1. Цветовая товарная матрица Функциональные Эмоциональные Большой и средний риск Белые товары Красные товары Незначительный риск Голубые товары Желтые товары СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ Учебные пособия: 1. Ульрих Бер "Что означают цвета"; Феникс; 1997 г. 2. М.А. Измайлова; Психология рекламной деятельности: Изд. Дом «Дашков и К»; 2007 г. 3. Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин; Основы рекламы; Изд. дом «Дашков и К»; 2008 г. 4. Е.В. Ромат; Реклама; Питер; 2008 г.; 2-е издание . 5. Л.Н. Собчик «Модифицированный восьмицветовой тест Люшера». Практикум по психодиагностике. 6. Мокшанцев Р.И ред. Удальцов М.В.; Психология рекламы; Инфра-М; 2007 г. Журналы: 1. Альманах “Лаборатория рекламы, маркетинга и PR” №5/2003 г. Словари: 1. БСЭ 2. Википедия 3. Российский торгово-экономический словарь 4. Хоровой словарь 5. Энциклопедия «Кругосвет» Интернет-сайты: 1. http://www.rosdesign.com 2. http://www.gm-print.ru/marketing/color-v ospr.html 3. http://www.brand-way.ru/publications/ale ynikov/kachestvo-znaka/ 4. Элитариум. Ру дистанционное интернет-образование.