Название: Развитие телевизионной социальной рекламы в России Учебная работа по дисциплине: - Бесплатные рефераты, курсовые, контрольные работы.Маркетинг, реклама и торговля СОДЕРЖАНИЕ Введение 1 Теоретические основы социальной рекламы 1.1 Понятие рекламы и социальной рекламы 1.2 История социальной рекламы 1.3 Виды социальной рекламы, ее правовое регулирование 2 Характеристика телевизионной социальной рекламы 2.1 Телевидение как средство распространения социальной рекламы 2.2 Особенности телевизионной социальной рекламы в России 2.3 Введение В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества.
Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. В статье уточняется понятие социальной рекламы, выделяются основные виды социальной рекламы, приводятся результаты социологических исследований.
Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям. Социальная реклама имеет определенные гарантии на ее производство и размещение. Любой рекламораспространитель обязан, осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах пяти процентов годового эфирного времени, а также предоставлять услуги по производству социальной рекламы в пределах пяти процентов годового объема производства им рекламы. На основе анализа социальной рекламы в России и за рубежом были выделены несколько групп социальной рекламы 1. Реклама определенного образа жизни. К ней относится, с одной стороны, реклама, направленная против курения, наркомании, алкоголизма, а также реклама, пропагандирующая защиту от СПИДа, занятия спортом, правильное питание и воспитание (например, поощрение грудного вскармливания), крепкие семейные отношения.
В частности, социальная реклама «Не затмевай свое сознание алкоголем» это попытка обратить внимание каждого гражданина на свое здоровье, призыв к здоровому образу жизни.
Другое рекламное обращение «Позвони родителям» тоже является социальной рекламой, призывающей не только поддерживать конкретно своих родителей, но и заботиться о старшем поколении вообще. Отдельное место занимает экологическая реклама, нацеленная на сохранение природы и бережное отношение к животным. 2. Реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека. В качестве примеров подобной рекламы можно привести такие телевизионные рекламные ролики, как «Заплати налоги и спи спокойно», «Пора выйти из тени», «Образование будет неполным, если налоги платить наполовину», «Впиши себя в историю России» (реклама о переписи населения). Однако в большинстве случаев такая реклама носит политический оттенок. 3. Патриотическая реклама. К ней относится реклама к праздникам, юбилеям, спортивным событиям, призванная объединять нацию.
В частности, реклама к 300-летию Санкт-Петербурга «С праздником, великие люди великого города». Доля расходов на патриотическую социальную рекламу составляет крайне незначительную величину в общих расходах.
В России социальная реклама входит преимущественно в сферу государственных интересов, хотя за рубежом социальную рекламу активно размещают некоммерческие и коммерческие организации. Примером социальной рекламы некоммерческих организаций является реклама Красного Креста «Жизнь прекрасна.
Я только что сдал кровь. Сдавайте кровь в Красный Крест», «Чтобы жизнь продолжалась». Вышеперечисленные факты обусловливают актуальность темы дипломного исследования. Целью настоящей дипломной работы является анализ развития социальной рекламы в России. Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи: 1. даны понятия рекламы и социальной рекламы; 2. показана история социальной рекламы; 3. раскрыты виды социальной рекламы, ее правовое регулирование; 4. раскрыто телевидение как средство распространения социальной рекламы; 5. показаны особенности телевизионной социальной рекламы в России; 6. проанализированы причины различий социальной рекламы в России и на Западе.
Таким образом, объектом исследования является социальная реклама, предметом - развитие телевизионной социальной рекламы в России. Дипломная работа написана на 60 листах и состоит из введения, двух глав, разбитых на параграфы, заключения и списка использованной литературы. 1
Теоретические основы социальной рекламы 1.1
Постулаты речевого общения // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. пособие (Сост. Прежде всего, необходимо оговориться, что термин «социальная реклама» ... Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной соци... В 70-х годах в США была отменена избирательная военная служба и возник...
Таким образом, транслятор, медиаселлер и рекламодатель существуют в «у... 4. Как утверждают психологи, внушаемость зависит от многих факторов. Таким образом, подводя итоги, можно сделать вывод о том, что психологи... Еще одна проблема - качество рекламных роликов.
Заключение Реклама - это неличное нестандартное представление информации, эмоционально окрашенное, рассчитанное на непроизвольное внимание читателя.
Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе Непросто выделить социальную рекламу среди различных видов и подвидов коммерческой и политической рекламы.
Ее цели и задачи зачастую смешивались с целями и задачами других видов рекламы, а также журналистики. Так, мобилизация населения в период военных действий, проведение кампаний по сбору средств и пожертвований в равной степени могут относиться и к политической, и к социальной рекламе. А публикация в журнале «Дамский мир» 1914 года ряда разъяснительных материалов о работе женщин в госпиталях в период Первой мировой войны в России в равной степени относится и к своего рода социальному PR-у, и к социальной журналистике.
В последнее время популярность социальной рекламы вызвала проникновение ее символов, тем, приемов и даже слоганов в рекламу коммерческую. Легальное понятие социальной рекламы раскрыто в п. 11 ст. 3 Закона «О рекламе Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» (в ред. федерального закона от 09.02.2007 №18-ФЗ) // Российская газета, №51, 15.03.2006.»: социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства Целью социальной рекламы является представление общественных и государственных интересов, направленных на достижение благотворительных целей, воспитание в гражданах чувства гражданского долга, привлечение общественного внимания к социально значимым проблемам.
Поэтому в социальной рекламе не допускается какое-либо упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, чтобы не формировать у граждан интерес к ним и не переключать их внимание от социальных целей рекламы непосредственно к рекламодателю.
Современная Россия является государством, переживающим одновременно сложный этап позиционирования на международном уровне и не менее сложный этап формирования новых внутригосударственных отношений.
Длительный период российских реформ, далеко не всегда успешных, затрудняет процесс превращения населения страны в настоящее российское общество общество развитого демократического государства. Проблемы, отягощающие жизнь населения России, неисполняемые обещания представителей государственной власти вызывают ощущения хронического беспокойства, заставляют острее реагировать на форму и содержание информации, транслируемой российскими СМИ. Это в полной мере и в первую очередь относится к телевизионному вещанию - наиболее массовому и мощному транслятору информации. Именно от телевизионного вещания потребитель трансляции (реципиент) ожидает удовлетворения максимального количества потребностей: и релаксационной, и информационной, и дидактической.
В отличии от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой.
Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него. Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями. Как правило, рекламодателями социальной рекламы являются госструктуры.
Они же и финансируют социальные проекты. Во многих странах такая реклама - важнейший инструмент государственной информационной политики. Там наиболее распространенной формой является существование при правительстве специального управления, в задачи которого входит разработка и координация единой информационной политики государства, в том числе путем использования социальной рекламы в сотрудничестве с министерствами и ведомствами. Список использованной литературы 1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 №51-ФЗ (в ред. Федерального закона от 05.02.2007 №13-ФЗ) // Собрание законодательства РФ, 05.12.1994, №32, ст. 3301. 2. Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» (в ред. федерального закона от 09.02.2007 №18-ФЗ) // Российская газета, №51, 15.03.2006. 3. Федеральный закон Российской Федерации от 18.07.1995 №108-ФЗ (в ред. Федерального закона от 21.07.2005 №113-ФЗ) // Собрание законодательства РФ, 24.07.1995, №30, ст. 2864 (документ утратил силу). 4. Федеральный закон Российской Федерации от 21.07.2005 №94-ФЗ «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд» (в ред. Федерального закона от 20.04.2007 №53-ФЗ) // Собрание законодательства РФ, 25.07.2005, №30 (ч. 1), ст. 3105. 5. Указание Центрального Банка Российской Федерации от 14.11.2001 №1050-У «Об установлении предельного размера расчетов наличными деньгами в Российской Федерации между юридическими лицами по одной сделке» // Вестник Банка России, №69, 21.11.2001. 6. Письмо Федеральной налоговой службы от 30.11.2004 №22-2-14/1841@ «О порядке применения системы налогообложения в виде единого налога на вмененный доход для отдельных видов деятельности» // СПС «Консультант Плюс». 7. Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют.
М 2000. 8. Бове Кортлэнд Л Аренс Уилльям Ф. Современная реклама.
М.: Издательский дом «Довгань», 1995. 9. Богин Г.И. Речевой жанр как средство индивидуализации // Жанры речи. Саратов, 1997 с. 92 10. Большая Советская Энциклопедия.
Т. 21. М.: 1957 с. 384 11. Бровкина Ю.Ю. Газетное рекламное объявление как речевой жанр: Дис. … канд. фи-лол. наук. Барнаул, 2000 с. 15 12. Гольман И.А. Рекламное планирование.
Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-принт, 1996 с. 69 13. Гольман И.А Добробабенко Н.С. Практика рекламы: Десять уроков для современного бизнесмена.
Учебник Новосибирск, 1991 с. 10 14. Гордон Д Лакофф Дж. Постулаты речевого общения // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 16 М 1985 с. 7 15. Дедюхина А. Мода быть русским // Эксперт, 17.03.2002. 16. Дутов А.И. О роли воздействия телевидения на формирование толерантности в современном российском обществе // Ломоносовские чтения, 2003, Аспиранты, Том №1. 17. Еремина Л.И. Диалогизация как способ построения публицистического текста (к типологии публицистического жанра) // Функциональная стилистика: теория стилей и их языковая реализация Пермь. 1986 с. 27 18. Картер Г. Эффективная реклама М 1991 с. 64 19. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент.
Анализ, планирование, внедрение, контроль. М 1999 г. 20. Кохтев Н.Н Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. М 1978 - с. 8 21. Кривоносов А.Д. Жанры PR- текста С-Пб 2001, с.23 22. Кривоносов А.Д. Жанры PR- текста С-Пб 2001 С.13-14 23. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России М 1996 с. 167 24. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России М 1996 с.9 25. Николайшвили Г. Краткая история социальной рекламы.
М.: Лаборатория социальной рекламы, 2002. 26. Ньюсом Д ВанСлайк Терк Д Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2001 27. Ожегов С.И. Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка М.: Азъ, 1993 с. 567 28. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие (Сост. Т.К.Серегина, Л.М. Титкова). М 1996 с. 4 29. Розенталь Д.Э Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов: Учеб. пособие для фак. журналистики вузов М 1981 с. 39 30. Спектор Е.И. Комментарий к Федеральному закону «О рекламе». М.: Юстицинформ, 2007. 31. Уэллс У Бернет Д Мориарти С. Реклама: принципы и практика.
Санкт-Петербург, 1999 г. 32. Уэллс У Бернет Д Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб, 1999. 33. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд М.: Бератор-Пресс, 2003 с. 112.