Подходы к сегментному маркетингу

Недифференцированный маркетинг -отрицает факт сегментации суоих рынков и воспринимает и рынки с гомогенным спросом.

Характеристика:

- обладают стандартным товаром

- используют стандартную упаковку одинаковую во всех странах.

Экономия,достигаемая при данном подходе к маркетингу,превышает любые преимущества сегментного подхода.

Дифференцированный маркетинг -признают существование отдельных сегментов на рынках и по разному обслеживают их. Некотрые стандартные продукты, обладая определенным сходством и общими свойствами, могут какими либо путями продвигаться на различные сегменты рынка.

Концентрированный рынок-усилие организации сосредоточенное на единственном сегменте рынка.

Его преимущества:

- компания преобретает детальные и глубокие знания о данном сегменте.

Недостаток- зависимость компании от обслуживаемого сегмента.

Компании,работаюшие с боьшим ассортиментом изделий на разных ранках обычно используют многофокусную стратегию, т.е сочетание всех упомянутых выше маркетингов.