Влияние цены тура на валовую выручку в фирмах

Таблица 8.2

 

 

Помимо этого, принято рассчитывать прибыль на единицу продукции (среднюю прибыль) как частное от деления валовой прибыли на объем продаж. С точки зрения процессов распределения выделяется чистая прибыль - как правило, это разность между валовой выручкой, валовыми издержками и выплатами налогов.

Прибыль как основной мотив в конкурентной борьбе побуждает фирму искать способы ее

максимизации. Для условий совершенной конкуренции в качестве основного способа используется сопоставление предельных издержек с предельными доходами. Чтобы понять этот способ максимизации прибыли, необходимо знать категорию предельного дохода. Предельный доход - это

дополнительный доход от продаж одной дополнительной единицы продукции. Он определяется как разность между объемами продаж в данный период, если за этот период объем продаж увеличится на одну единицу продукта.

В табл. 8.3 показан пример максимизации прибыли на рынке туристских услуг. При установившейся равновесной цене за один тур в определенной рекреационной зоне устанавливается оптимальный объем контролируемых туров. При наборе туров фирма достигает максимума прибыли 600 долл. с одного туриста.

При этом фирму на рынке ожидают три классические ситуации:

• предельный доход выше предельных издержек - фирма расширяет свое производство, увеличивая

объем продаж;

• предельный доход равен (или примерно равен) предельным издержкам - прибыль максимальна,

выпуск продукции становится стабильным;

• предельный доход меньше предельных издержек - производство становится невыгодным и

подлежит реорганизации.

В условиях классического рынка, при совершенной конкуренции, предельный доход равен цене

товара. В условиях несовершенной конкуренции предельный доход ниже цены, поскольку несовершенный конкурент, монополист, чтобы продать дополнительную единицу товара и не допустить других конкурентов на свой рынок, вынужден снижать цену.

В табл. 8.4 показаны условия максимизации прибыли при монопольной конкуренции. Равновесную

цену в 400 долл. монополист постепенно снижает, увеличивая объем продаж и свою выручку. Но, начиная от продажи 11 -го тура, выручка стабилизируется, а предельный доход становится равным нулю. А потому не следует снижать цену меньше, чем 220 долл. за тур.