Общая социология

В свою очередь, объективные ограничения этого рода способ­ствуют минимизации притязаний потребителей в соответствии с определенными бюджетными ограничениями. Стандарты потреб­ления и их параметры лимитируются целым рядом факторов. Во-первых, конкретным уровнем производительности труда и эф­фективности экономик, которые обеспечивают наиболее вероят­ные (массовые) уровни дохода. Во-вторых, приоритетом в распре­делении национального дохода и т.п. Естественно, что доход зави­сит также от места занятых в системе экономической стратифика­ции, различные факторы которой демонстрируют дифференциа­цию потребительских возможностей занятого населения.

Ограничения в получении дохода и, соответственно, уровня потребления зависят не только от объективных факторов, но и от личных усилий субъектов, которые при прочих равных условиях должны форсировать свои ресурсы, чтобы обеспечить желаемый стандарт потребления.

Постоянный доход, обеспечивающий фиксированные стандар­ты потребления, является, как правило, пределом, который, с одной стороны, лимитируется уровнем благосостояния, достигну­тым в'рамках конкретных экономик (для большинства занятых по найму он фиксируется в среднестатистической ставке заработной платы), а с другой стороны, определяется возможностями конк­ретных потребителей преодолевать эти ограничения за счет допол­нительных усилий или поддерживать благосостояние и потребле­ние на среднестатистическом уровне.

Говоря о специфике «потребительского поведения», можно вы­делить ряд факторов, которые существенно изменяют структуру (пропорции) потребления в сторону доминирования тех или иных потребительских предпочтений. Они демонстрируют объективные особенности функционирования домашних хозяйств и определяют конкретный баланс их потребления в зависимости от:

• образа жизни;

• стадии развития, на которой они находятся;

• демографических характеристик, количества членов семьи;

• доминирующих социальных стандартов, отражающих их со­
циально-культурную специфику, и т.п.

Естественно, что структура потребительского поведения неот­делима от конкретных социокультурных матриц, которые опреде­ляют доминанты и приоритеты потребительского поведения, их функциональные и ритуально-символические характеристики. Этот аспект приобретается и усваивается традиционно-опытным путем. Таким образом, конкретные стандарты и соответствующие им струк­туры потребления являются в большей степени фактом социальных привычек, традиций и стереотипов, чем чисто рациональных дей-

626

ствий. Последние в значительной степени выступают производным элементом того, что приобретено и усвоено ранее в системе тради­ционного потребительского поведения. Тем не менее можно сфор­мулировать общие принципы и методы реализации рациональных моделей потребительского поведения, которые базируются на со­хранении равновесия дохода (бюджетных ограничений) и необхо­димых трат (потребления).

Рациональными моделями потребительского поведения можно признать те, которые: 'г&я-

• не выходят за границы реального дохода;

• способствуют созданию оптимального баланса трат и по­
ступлений в соответствии со сложившейся и рационально
дозируемой структурой потребления;

• обеспечивают контроль и нормирование структуры потреб­
ления и соответствующих им трат, не превышающих лими­
ты реального дохода;

• устанавливают равновесие статей дохода и расхода потре­
бительских бюджетов;

• способствуют резервированию части средств с целью стра­
хования от непредвиденных ситуаций и обстоятельств;

• обеспечивают оптимальный баланс насыщения потребнос­
тей в соответствии со сложившимися стандартами жизни и
кредитование потребительского бюджета за счет будущих

,-^ доходов.

Процесс потребления включает в себя некий аксиологический каркас, который делает возможным и целесообразным весь про­цесс потребления, в том числе и те рациональные схемы поведе­ния, которые реализуются внутри его. Это связано с тем, что сам по себе процесс потребления (в его рациональной части) не суще­ствует как автономный феномен, но всегда детерминируется набо­ром инструментальных и терминальных ценностей, которые доми­нируют в конкретной социальной среде и в конечном счете служат ориентиром потребительского выбора. Естественно, что эти стан­дарты и ориентиры могут быть различными, что указывает на мно­гообразие культурных форм потребления даже при условии оди­накового потребительского бюджета.

Рациональность моделей потребительского поведения опреде­ляется и тем, что они должны обеспечить защиту и воспроизвод­ство определенной системы ценностей, на основе которых функ­ционируют конкретные потребительские ячейки. Речь идет о систе­ме традиций и образцов поведения, которые репрезентируют со­циальную матрицу домашних хозяйств, делая ее конкретной и от­носительно самостоятельной культурной единицей. Последняя, ба­зируясь на определенных ценностях и предпочтениях, сохраняет и

627

транслирует конкретные моделл потребительского выбора, пере­даваемые другим поколениям. _;',_i?. лодэ'м ,-oHi

§ 3. Модели экономического поведения :

Наряду с основными видами экономического поведения можно
анализировать входящие в их структуру модели экономического
поведения: монетарные, коммерческие, маркетинговые, посред­
нические, предпринимательские (инновационные) и др. Рассмот­
рим некоторые из них. ,. -_f~ ,

Монетарное поведение есть производное социального института
денег, который обеспечивает распределение, дозирование и каль­
куляцию экономических ресурсов в процессе обмена. Деньги наря­
ду с механизмом цен являются расчетно-аналитическим базисом
большинства человеческих действий. Они позволяют калькулиро­
вать в сопоставимых показателях многочисленные социальные дей­
ствия; координировать множество индивидуальных интересов и
целей, которые не сопоставимы другим способом; измерять и оце­
нивать эквивалентность обменных операций и т.д. Деньги являются
предметом (объектом) как профессиональных, так и непрофесси­
ональных действий, которые, в свою очередь, дифференцируются
на несколько разновидностей в зависимости от того, какой мотив
трат, и накоплений ликвидных средств доминирует — рациональ­
ный, традиционный, альтруистический или аффективно-иррацио­
нальные МОТИВЫ. / /.4Mb"

Рациональные модели монетарного поведения базируются на стро­гом учете и расчете накоплений и трат независимо от того, какие цели преследуются — потребления, резервирования (сбережения), коммерции, производства или инвестирования.

Традиционные модели воспроизводят стереотипы и социальные привычки обращения с деньгами, которые приобретены традици­онно-опытным путем. Традиционные модели монетарного поведе­ния характерны для массовых пользователей денег, которые реали­зуют операции получения дохода, купли-продажи, трат-накопле­ний, примитивного баланса и учета. Структуру мотивации этих мо­делей могут составлять рациональные, аффективные, иррациональ­ные элементы в различных пропорциях и сочетаниях.

Альтруистические модели основаны на безвозмездной трате (пе­редаче) ликвидных средств с целью оказания помощи субъектам, нуждающимся в экономической и социальной поддержке. Основу мотиваций этих моделей поведения составляют "сопереживание, моральные и религиозные соображения, ощущение социальной вины перед неимущими-й нуждающимися."-