Комплекс маркетинга. Решение по товару. Изделие турецкий батон выполняется в стандартном одинаковом исполнении для всех потребителей, то есть используется принцип массового маркетинга, который соответствует в данном случае типу массового производства и функциональному назначению изделий. 1.3.2. Решение по цене. Исходя из установившихся цен на хлебобулочную продукцию в городе Геленджике примем отпускную цену на турецкий батон равную 2 руб. 50 коп. что чуть ниже цен конкурирующих фирм. Устанавливая минимально возможную цену, мы руководствуемся стратегией глубокого проникновения на рынок. Отпускная цена без НДС - 2 рубля 50 коп. Цена с НДС 10 - 2 рубля 75 коп. Наценка розничного торговца - 20. Розничная цена будет 3 рубля 30 коп. 1.3.3. Решения о методах распространения товара.
Так же предполагается доставлять свою продукцию в розничную сеть магазинов, торгующих продуктами питания и хлебобулочными изделиями, своим, собственным транспортом АО Турецкий батон . 1.3.4. Решения о методах стимулирования. Для эффективного стимулирования продаж нашего изделия будем применять такие методы, как - доставка изделия будет производится за счет АО бесплатная доставка - изделие будет доставляться по возможности в горячем виде, что существенно позволит увеличить объем продаж для этого будет использоваться специализированный автомобиль для перевозки хлебобулочных изделий Для формирования бюджета стимулирования принят метод исчисления в от полной себестоимости продукции и составляет 1 . 1.4. План производства.
Общие вопросы организации производства План производства намечаем из следующих соображений спрос 1080000 шт. в год Очевидно, что для наиболее быстрой окупаемости затрат и получения максимальной прибыли необходимо более интенсивное использование оборудования.
Поэтому мы остановимся на 2х сменной работе без выходных и праздников.
Продолжительность одной смены 8 часов. Таким образом производительность смены будет составлять 1500 изделий. В таблице 1 отображены основные характеристики производства. Таблица 1.1 ПоказательЗначениеКоличество рабочих смен2Продолжительность рабочей смены, час8Количество рабочих дней в месяц30Количество хлеба, выпекаемых за смену, батон шт.1500Масса батона, кг.0,4ИТОГО Количество продукции в месяц, тонн Количество продукции в месяц, тыс. шт.36 90 По решению учредителей акционеров принимаем двухсменный непрерывный режим работы 360 рабочих дней в году при коэффициенте загрузки оборудования 0, 83. Таким образом годовой план производства изделий составит 1080000 шт. 432 тонны готовой продукции . 2.