Продуктовые инновации. Модификация рыночной политики с большой вероятностью связана с пересмотром, хотя бы частичным, текущего ассортимента, т.е. с продуктовыми инновациями. Результаты опроса, представленные в таблице 2, доказывают связь между нововведениями в управлении рыночным поведением и практикой продуктовых инноваций.
Кроме того, иллюстрируют преимущественное направление продуктовых инноваций для каждой из выделенных групп предприятий.
Лишь небольшая доля МП, реализовавших управленческие нововведения, не вводили их. Фирмы из другой группы из года в год отставали с внедрением продуктовых инноваций. В том числе и поэтому они столкнулись с проблемами на рынке. Во временном плане расхождение по позиции продуктовых инноваций не было между данными группами предприятий растет.
Если в 1995 г. оно составило 1,7 раза в пользу фирм, имеющих трудности в управлении, то в 1998 г. уже 2,1 раза. При сохранении тенденции сложно рассчитывать на уменьшение числа МП, проблемных в вопросах рыночного поведения. Таблица 2. Направление продуктовых инноваций Виды продуктовых инновацийУправление рыночным поведениеместь затруднения, осуществлены нововведения, Запуск в производство новых продуктов до 1995г5244в 1995 96 гг.4046в 1997 г.4360в 1998 г.4159Улучшение качества продукции до 1995 г.4569в 1995 96 гг.6386в 1997 г.5966в 1998 г.6159Продуктовых инноваций не было до 1995 г.2113в 1995 96 гг.185в 1997 г.146в 1998 г.167Что касается видов продуктовых инноваций, можно констатировать следующее.
До 1995г. новые продукты запускали в производство чаще предприятия из группы есть затруднения в 1,2 раза, в 1998 г. чаще предприятия из группы осуществлены нововведения в 1,4 раза. До 1995 г. чаще улучшали качество выпускаемой продукции МП группы новаторов в 1,5 раза, в 1998 г. чаще проблемные МП расхождение незначительно.
Начиная с 1995г предприятия, модернизирующие управление рыночным поведением, наращивают запуск в производство новых продуктов и ограничивают меры по улучшению качества выпускаемых товаров. МП, испытывающие трудности в данной сфере управления, в последние четыре года практически не меняли масштабов обновления ассортимента и улучшения качества продукции. Полученный результат, с учетом положительного эффекта нововведений в рыночной политике, косвенно подтверждает сегодня игра на качестве дает относительно незначительные рыночные преимущества, является не самой выигрышной конкурентной мерой.
Резкое сжатие платежеспособного спроса, по-видимому, усилило его ценовую эластичность и ослабило эластичность по качественным параметрам. Рационализировать рыночное поведение в сложившихся условиях означает делать основной упор на обновление ассортимента вплоть до его изменения, т.е. на диверсификацию деятельности.
Еще одно доказательство тому более молодая продукция у МП, модернизировавших управление рыночным поведением. Доля продукции, выпускаемой менее 1 года, в объеме производства предприятий этой группы 49 против 40 у предприятий другой группы. 5.