Внедрение товарного знака и рекламного слогана. Фирменный стиль - понятие, введенное теоретиками рекламы.
За рубежом используются также термины координация дизайна, проектирование внешнего облика предприятия, система идентификации. Фирменный стиль - это совокупность приемов графических, цветовых, пластических, акустических, видео, которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.
Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.
Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный информационный носитель, так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.
Высокий фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности.
Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием.
Товарный знак - запоминающийся образ, символ, обозначение, позволяющие отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей. Исключительные права на товарные знаки и знаки обслуживания имеют ценность в силу того, что они обеспечивают их обладателю определенные преимущества в бизнесе, причем иногда очень значительные.
Очень часто в публикациях вместо термина товарный знак используют термин брэнд, торговая марка. Не вдаваясь в дискуссию, отметим общие черты и различия этих терминов.
С английского языка слово brand переводится как клеймо. Его первоначальное употребление ассоциировалось с операциями по клеймению маркировке домашнего скота и предметов домашнего обихода.
Впоследствии оно приобрело новое значение - фабричная марка, торговая марка. Маркетологи под термином брэнд подразумевают товарный знак плюс все то, что знают и думают о нем, все чего ожидают от него потребители.
Это тот образ, который появляется в сознании потребителя как реакция на товарный знак, это обещание производителя посредством товара постоянно предоставлять потребителю специфический набор качеств, ценностей и услуг.
К основным функциям товарного знака можно отнести продвижение на рынке товаров услуг и создание доверия покупателей через репутацию и узнаваемость товарного знака защита товаров и услуг от подделок и пресечение недобросовестной конкуренции увеличение доходов от реализации товаров и услуг с использованием товарного знака.
При грамотном управлении товарным знаком его стоимость, а, следовательно, и доходы владельца товарного знака существенно возрастают.
Надежная охрана товарного знака, продуманная реклама, постоянная поддержка знака в силе, предотвращение нарушений прав его владельца гарантируют высокую репутацию товарного знака.
И, самое главное, позволяют владельцу занять достойное место на рынке товаров и услуг, а также завоевывать все новые сферы сбыта своей продукции.
Президент консультационной фирмы Interbrand Мартин Стро как-то сказал Чем больше появляется продуктов, тем большее значение приобретает торговая марка В конце концов, до тех пор, пока потребителю нужно будет принимать решение, будут существовать торговые марки.
Торговая марка все еще выступает в роли судьи она все еще арбитр при принятии решения, помогая потребителю принять решение куда пойти. Отечественные и зарубежные специалисты отмечают все возрастающую роль товарных знаков в стратегическом управлении интеллектуальной собственностью фирмы. С одной стороны это связано с тем, что товарного знака имеет практически неограниченный срок жизни вследствие возможности неоднократного продления его регистрации, а с другой стороны, получение и поддержка правовой охраны торгового знака дешевле, чем, например, патентов на изобретения.
Товарные знаки важны как для продавцов, так и для покупателей.
Товарный знак является своеобразным символом, указывающим, кто несет за данный товар ответственность. При выборе товара покупатель ориентируется на товарный знак. В случае удовлетворения покупкой в следующий раз он будет руководствоваться просто товарным знаком.
Товарный знак служит нескольким целям.
С точки зрения лица, заинтересованного в покупке, он служит ориентиром при выборе того или иного товара.
Выбор основывается на ожидаемых свойствах товара, в этом случае функция товарного знака состоит в том, чтобы указывать покупателю на наличие того или иного качества товара.
Другой функцией товарного знака является выделение товара или услуг конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей.
Данную функцию товарный знак может выполнять лишь в том случае, если он обладает различительной способностью. Согласитесь, что потребителю трудно определить конкретного производителя среди многих, если производители имеют похожие символы.
Наглядным примером отсутствия различительной способности могут служить наименования и символика двух фирм, занимающихся изготовлением мебели, у которых оказались похожими не только фирменные обозначения, но и фирменные наименования.
Кроме того, что товарный знак выделяет товар конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей, товарный знак позволяет определить источник происхождения товара, так как сведения о владельцах товарных знаков внесены в Реестр товарных знаков, зарегистрированных в Патентном ведомстве. Еще одной немаловажной функцией товарного знака является рекламирование.
Товарные знаки благодаря связи с товарами дают обществу информацию о товарах и услугах, помогая стимулировать и сохранять спрос на них, а предприятию и товару обеспечивают широкую известность.
По сути слоган - это словесная формула, своего рода знак рекламной кампании.
На разных этапах рекламной кампании в соответствии с поставленными задачами могут использоваться разные слоганы.
Несмотря на словесное оформление, сущность слогана - не литературная, а концептуальная.
Удачный слоган становится неотъемлемой частью бренда его владельца наряду с фирменным наименованием и товарнымзнаком. Главные критерии хорошего слогана краткость, запоминаемость, оригинальность, соответствие целям рекламной кампании, нацеленность на целевую аудиторию, Для увеличения конкурентоспособности предприятия мы разработали рекламный слоган и товарный знак. Как говорилось выше рекламный слоган должен быть краткий, запоминающееся, оригинальный.
И мы разработали такой рекламный слоган С нами любой обед вкуснее. На наш взгляд, это выражение наиболее полно подходит для рекламного слогана. Так же мы разработали и товарный знак приложение А . На наш взгляд, он должен быть выразительным, содержательным, и отражать намерения производителя и предпочтения потребителя. Мы считаем, что разработанный нами товарный знак отвечает таким требованиям. 4