Положительные и отрицательные стороны рекламы. Реклама может привлечь большой, географически широкий рынок.
Единое послание передается сразу всей целевой аудитории. Для печатных средств тираж издания повышается передачей экземпляра одного читателя - другому. Кроме того, потребители могут повторно прочитать объявление. Расходы на одного зрителя или слушателя достаточно низки. В рекламе можно использовать широкий диапазон средств: от национального телевидения до местных газет.
Реклама контролируется спонсором, поскольку он заинтересован в ней и ответственен за ее содержание. + Реклама прокладывает путь для персональных продаж. Порождая информированность аудитории, создает благоприятное отношение к продукции фирмы. Кроме того, она позволяет существовать розничной торговле, основанной на самообслуживании, даже целой отрасли - продаже по почте. - Отрицательная сторона состоит в отсутствии гибкости в рекламных объявлениях, трудности их приспособления к нуждам и особенностям потребителя. Значительная часть информации приходится на бесполезную аудиторию, т.е. тех, кто не заинтересуется предложенным товаром/услугой. - Некоторые виды рекламной деятельности требуют больших вложений, даже если на одного зрителя или читателя они незначительны.
Это может быть препятствием для небольших фирм в использовании некоторых средств информации. - У рекламы достаточно сложно получить обратную связь, а быструю - почти невозможно. - Средства массовой информации привлекают многих людей, не интересующихся рекламой.
Организации, занимающиеся рекламой по телевидению, озабочены тем фактом, что телезритель использует пульт дистанционного управления для переключения на другие каналы во время демонстрации рекламы. 3.10. Выводы. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках. Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке. 4.