Реклама, дифференциация товара и другие факторы современной неценовой конкуренции

1. Введение в тему. 1.1 Микроэкономика и её отношение к теме. 2. Теория поведения потребителя. 3. Описание основных рыночных структур. 4. Конкуренция – ключевая категория рынка. 2. Дифференциация товара. 1. Дифференциация и её роль в условиях неценовой конкуренции. 2. Роль дифференциации товаров в развитии отдельно взятых рыночных структур. 3. Реклама. 1. Общие положения. 2. Реклама как основной метод стимулирования сбыта. 3. Виды рекламы. 4. Некоторые черты рекламы: 5. Структура рекламы. 6. Цели рекламы. 14 3.7. На чём базируется реклама. 8. Средства распространения рекламы и продвижения. 15 Платная реклама: 15 “Direct Mail”: 16 Мероприятия типа Public relations: 16 Телемаркетинг: 16 От продажи к продаже: 16 Промоушн: 16 Специальная реклама: 17 Рекламные сооружения: 17 Другие виды продвижения: 9. Положительные и отрицательные стороны рекламы. 10. Выводы. 4. Другие факторы современной неценовой конкуренции. 1. Общественное мнение. 2. Внимание потребителей за счёт первенства в новой категории. 3. Лидерство бренда как важнейший фактор, мотивирующий поведение потребителя. 4. Аутентичность. 5. Логотип продукции и его значение. 6. Прочие факторы. 5. Заключение. 23 Список использованной литературы: 24 Киев – как объект туристко-экскурсионных услуг. Введение… 3 стр. Глава 1. Туристко-экскурсионные ресурсы Киева. п.1 Исторические события….4-9 стр. п.2 Культурно-исторические ресурсы как основа развития экскурсионного туризма.… 10-30 стр. Глава 2. Инфраструктура транспорта Киева. п.1 Краткая характеристика транспорта Киева…………31-34 стр. п.2. История автобусов…34-40 стр. Заключение….41-42 стр. Список литературы….43 стр. Приложения… 44-50 стр. Введение Украина – одна из самых больших европейских стран, которая занимает территорию 603,7 тыс. км2 и её население составляет около 49 млн. чел. Она граничит с Российской Федерацией, Республикой Беларусь, Польшей, Словакией, Венгрией, Румынией, Молдовой.

Общая протяженность государственной границы – 7 698 км. Современный Киев – это административный, экономический, научный и культурно-образовательный центр. Сегодня в Киев люди приезжают отовсюду, чтобы увидеть всемирно известные музеи: Софийский собор, Андреевскую церковь, Киево-Печерскую лавру, посетить Киево-Могилянскую академию – древнейший университет Восточной Европы; места, связанные с деятельностью Григория Сковороды, Тараса Шевченко, Ивана Мазепы; осуществить путешествия по Подолу, Китаеву, Пирогову, Феофании.

К услугам многочисленных гостей города предлагается развитая инфраструктура туристических услуг.

В Киеве на данное время зарегистрировано 860 туристических организаций.

Цель работы – раскрыть туристко-экскурсионный потенциал Киева. Задачи: – определить основные объекты туристического показа; – показать инфраструктуру транспорта; Глава 1. Туристко–экскурсионные ресурсы Киева. п.1.

Исторические события

Киев был одним из самых красивых и благоустроенных городов Европы – "ж... п.2 . В 30-е годы от репрессий пострадало не только население Киева, но и са... В первой половине XVII в. В это время наблюдается резкий экономический подъем, увеличение военно...

Культурно-исторические ресурсы как основа развития экскурсионного туризма.

Андреевский спуск. Андреевский спуск был некогда кратчайшим путём от Верхнего города к Подолу. Название известно с 40-х гг. XVIII века. В 1753 году по проекту В. Растрелли была построена Андреевская церковь. Существует легенда, согласно которой место, где теперь течет Днепр, когда-то было морем. Когда Святой Андрей пришёл в Киев и построил на горе, где теперь стоит Андреевская церковь, крест, всё море спустилось вниз. Но какая-то часть его осталась и спряталась под Андреевской горой. Когда тут построили церковь, то под престолом открылся родник.

Поэтому в Андреевской церкви нет колоколов, потому что, по легенде, при первом же ударе вода проснулась бы и залила не только Киев, но и всё Левобережье. Основная застройка выполнена в 90-х гг. ХIХ в. и в начале ХХ в. Ныне, воссозданный в старинном стиле, Андреевский спуск представляет собой место выставки-продажи живописи и изделий народного творчества под открытым небом.

Андреевский спуск называют киевским Монмартром. В любой день, в любую погоду вы всегда увидите здесь несколько художников, демонстрирующих свои работы, развешенные на стенах, образцы прикладного искусства – украшения, посуду из стекла и керамики, смешные фигурки, вырезанные из дерева, игрушки, медали, монеты и многое другое. Тут также выступают певцы и артисты. На Андреевском спуске много небольших баров и кафе, где можно отдохнуть и расслабиться.

Здесь – атмосфера города конца ХIХ - начала ХХ вв. Достопримечательностью улицы является дом №13, где жил писатель М.О.Булгаков, автор романов "Белая гвардия", "Дни Турбиных". Этот дом сейчас является музеем Булгакова. Также на Андреевском спуске функционирует уникальный музей одной улицы. В нём представлена история Андреевского спуска в картинах, фотографиях и других вещах от старины до наших дней. Вдоль всей улицы много картинных галерей, художественных салонов. В тенистом парке, что ниже церкви, вы можете увидеть скульптуры Ивана Кавалеридзе.

Верхний город. Верхний город располагается на северной от Крещатика возвышенности. По всей длине склонов Днепра до речки Лыбедь простирается главная улица Верхнего города – Владимирская. На улице много интересных зданий: земельный банк, Присутственные места, здание земства, особняк архитектора А.В. Беретти, Педагогический музей. Примечательны площади вдоль ул. Владимирской: базарная площадь города Х в. Торжок, фундамент первой каменной церкви на Руси – Десятинной, сожженной татаро-монголами в 1240г. На ул. Владимирской находится один из самых замечательных памятников украинской архитектуры – красивейшая Андреевская церковь, возведенная в 1754г. по проекту Б.Ф. Растрелли в стиле барокко.

Напротив расположен исторический музей Украины – один из старейших и крупнейших научно–просветительских центров страны. Доминантой Верхнего города является Софиевская площадь. На ней расположен монастырь – древняя резиденция киевских митрополитов.

Издали, виден золотой купол колокольни (1706, реконструкция 1852) высотой 76м. Поражает красотой одиннадцатикупольный Софийский собор (ХIв.), сооруженный Ярославом Мудрым. Собор входит в список ЮНЕСКО охраны самых ценных памятников архитектуры мира. Внутри частично сохранились фрески и мозаики ХI в. В центре площади памятник Богдану Хмельницкому (1888, М.О. Микешин). Далее – сквер с Золотыми воротами. Они получили название по сходству с константинопольскими Золотыми воротами, которые также были парадным въездом в город.

Про строительство киевских Золотых ворот упоминается в летописи, датируемой 1037 годом. Над воротами возведена надвратная церковь Благовещения с позолоченным куполом. Защитный павильон воспроизводит первоначальный вид памятника. В сквере – скульптура Ярослава Мудрого. Ниже по улице – площадь оперного театра, труппа и балет которого являются одними из лучших в Европе. На площади установлен памятник композитору Н.В. Лысенко – классику украинской музыки. Далее по ул. Владимирской находится здание Президиума Академии наук, памятник первому Президенту Украины M. Грушевскому, главный корпус Национального университета им. Т. Шевченко.

Здание, сооруженное в 1840г. по проекту архитектора Беретти, является одним из величайших образцов архитектуры классицизма первой половины XIX века. Красный и черный цвета сооружения отвечали цветам лент ордена святого Владимира, чье имя носил университет. В Верхнем городе находится много значительных улиц. Улица Б. Хмельницкого, на которой расположены Театр русской драмы им. Л. Украинки, Музей литературы Украины, научно – природоведческий музей, Музей медицины.

Бульвар Т. Шевченко с памятником и музеем Т.Г. Шевченко, Гуманитарным корпусом и Клиниками медицинского университета (архитектор А.В. Беретти), Педагогическим университетом. На бульваре Т.Шевченко расположен всемирно известный Кафедральный Владимирский собор, сооруженный в конце 19в. по проекту А.В. Беретти.

Значительную художественную ценность имеют внутренние настенные росписи, которые выполнили художники В. Васнецов, М. Нестеров, М. Врубель и др. Также интересна улица Б. Житомирская с красивыми жилыми домами, Институтом теории и истории архитектуры. Улица начинается у Михайловской площади, на которой находятся здания Детского музыкального театра (архитектор А.В. Беретти) и МИДа (архитектор И.Г. Лангвард). На площади восстановлен Михайловский златоверхий собор, замечательный памятник древнерусской архитектуры со знаменитыми мозаиками. В центре площади памятник княгине Ольге (1911, И.П.Кавалеридзе), восстановленный в 1996г. Улица заканчивается Львовской площадью – северными воротами древнего Киева. На площади находятся Министерство торговли, Дом художника, строится здание театрального института.

Рядом с площадью –Художественный институт (бывшая Духовная семинария). Недалеко Покровский женский монастырь с Николаевским собором, расписанным фресками 80-х. годов ХХ в. Крещатик.

Крещатик – центральная улица Киева. Проходит через Старокиевский и Печерский районы и простирается от Европейской до Бессарабской площади. Район сегодняшнего Крещатика представлял собой в далекие времена глубокую долину, где протекал небольшой ручей, изрезанную поперечными балками и покрытую густой растительностью. В северо-восточном направлении долина выходила к Днепру, а в южно-западном – в бассейн р. Лыбедь. Эта местность именуется в планах “Крещатой долиной”, откуда и идет сегодняшнее название улицы Крещатик.

Вдоль ручья шла дорога, которая имела важное значение для Киева во все периоды его существования. В конце ХVІІІ в. часть дороги Крещатой долины на расстоянии от Конной площади, где проходили конные ярмарки (нынешней Европейской площади), к ул. Прорезной начинает превращаться в улицу с односторонней застройкой в основном правой стороны. В 1803г. застраивается на этом же отрезке и левая сторона дороги, причем на всей части Крещатика строились исключительно жилые дома, кроме одной усадьбы – первого в Киеве театра, построенного по проекту архитектора А.Меленского в 1802-1805 гг. (теперь на этом месте здание Украинского дома). В это время улица называется Театральной.

Окончательные очертания Крещатик принимает в проекте плана Киева 1837г. По проекту улица продлевается до сегодняшней Бессарабской площади, включает в себя три площади и имеет название Крещатицкая. В середине XIX в. в начале Крещатика закладывается декоративный сад – Владимирская горка.

На Крещатицкой улице появляются в разных местах каменные дома в два и три этажа. Застройка удачно подчеркивает особенности ландшафта и размещается вдоль улицы свободно стоящими отдельными домами в индивидуальных усадьбах. В 1851г. по проекту архитектора А.В. Беретти было построено первое большое каменное строение для дворянского губернского собрания (сегодня на этом месте Дом профсоюзов); в 1838-42 гг. построено по его же проекту 3-этажное здание Института благородных девиц, которое, хотя и не стояло непосредственно на линии Крещатика, однако его выгодное расположение в прилегающем квартале на высоте 25м над улицей оказывало влияние на архитектурно–пространственное оформление Крещатика и прилегающей Крещатицкой площади (теперь Майдан Незалежности) (во время войны дом сгорел, при восстановлении был реставрирован и реконструирован, сейчас здесь находится Международный Центр культуры и искусства). В это время архитектору В.И. Беретти принадлежала двухэтажная гостиница на углу Крещатика и Бессарабской площади (дом не сохранился) на месте дома, где теперь находится кинотеатр “Орбита”. В этой гостинице осенью 1846г. останавливался Т.Г. Шевченко.

Бывал поэт и на противоположной стороне Крещатика, в доме Сухоставских, где жил М.И. Костомаров, у которого собирались члены Кирилло-мефодиевского общества.

С 1870г. торгово-промышленная и деловая жизнь города постепенно переходит с Подола на Крещатик. Активность застройки Крещатика резко возрастает. Примерами лучшего архитектурно-художественного творчества того времени были дома: № 6 (архитекторы Зекцера и Торова), №8 – здание Петербургского банка (архитектор Л.М. Бенуа), №12, до надстройки (архитектор А.В. Беретти), №16 (неизвестного автора), №32 – Российский банк для внешней торговли, одно из немногих зданий, сохранившихся до нашего времени (архитектор Ф.И. Лидваль). В 1902-1903 гг. на углу ул. Прорезной было построено здание Дома Российского страхового общества (архитектор В.В. Городецкий). В 1913-1914 гг. по проекту архитектора П.С. Андреева строится Пассаж, который состоял из двух параллельных корпусов, завершенных воротами, которые создавали проезд (во время войны Пассаж был разрушен, а в послевоенные годы отстроен и реконструирован). В 1910г. по проекту архитекторов И.П. Бобрусова и П.Ю. Гая сооружается здание Крытого рынка на Бессарабской площади.

Оканчивался Крещатик 3-этажным зданием Купеческого собрания в саду на нынешней Европейской площади, построенного по проекту архитектора В.Н. Николаева (1882г.). Сейчас здесь находится Национальная филармония, зал которой и сегодня славится своей чудесной акустикой.

В начале ХХ в. на Крещатике уже были: водопровод, канализация, газ, электричество, с 1892г. функционирует трамвай (первый в царской России). Дальнейшее строительство и реконструкция улицы становились невозможными по причине слишком большой плотности застройки.

В период советской власти наиболее интенсивная застройка и реконструкция Крещатика велась в 1936-1941 гг. по генеральному плану города 1930-1940 гг. В 1936г. на Крещатике были сняты рельсы трамвайных линий, которые загромождали центральную часть улицы, улица была заасфальтирована, начал функционировать троллейбус, по краям тротуаров высажены деревья со стрижеными шаровидными кронами и установлены фонари.

Полностью были реконструированы помещения почти всех магазинов в нижних этажах зданий по обеим сторонам Крещатика. В 1936-1939 гг. на углу нынешней ул. Грушевского по проекту архитектора Фидмана (мастерская А.В.Щусева) был построен Центральный универмаг. Во время войны здание было частично разрушено, в послевоенные годы восстановлено, в 1958-1960 гг. достроено (архитекторы И.В.Гомоляка и В.В.Жога) и в 1985г. – реконструировано.

Реконструирована Европейская площадь и вход в Крещатицкий парк. В результате проведения строительных работ, и также того, что здесь сосредоточилось значительное количество административно-гражданских учреждений, лучшие магазины, театры, кино, отели – Крещатик по праву стал называться лучшей улицей города.

Во время войны Крещатик был почти полностью разрушен. Но уже в 1943 году, сразу после освобождения города, начинаются работы по восстановлению улицы – проработаны трасса и основные линии будущего Крещатика. 1.

Введение в тему

Введение в тему . 1.1

Микроэкономика и её отношение к теме

Микроэкономика – раздел экономической теории, изучающий, каким образом... Микроэкономика и её отношение к теме. . Микроэкономика также рассматривает факторы, влияющие на общее экономич... Поэтому для начала нужно определить само понятие микроэкономики.

Теория поведения потребителя

1.3. . С другой стороны, в мире ограниченных ресурсов человек сталкивается с ... качественными суждениями типа «этот товар лучше, чем тот», «потреблени... Вообще в обыденной жизни человек, как правило, определяет собственную ...

Описание основных рыночных структур

Описание основных рыночных структур. Перед тем как перейти к основной ... Но свобода выбора не обеспечивает экономического успеха автоматически;... Эти свойства могут быть достигнуты благодаря техническому превосходств... В условиях неценовой конкуренции каждая фирма производит особый тип ил... 2.

Дифференциация и её роль в условиях неценовой конкуренции

Тем более что способность мелкого и среднего производителя контролиров... Он подходит к прилавку, на котором выставлены книги в жанре научной фа... В условиях неценовой конкуренции дифференциация товара играет очень ва... Дифференциация и её роль в условиях неценовой конкуренции. Дифференциа... .

Роль дифференциации товаров в развитии отдельно взятых рыночных структур

Роль дифференциации товаров в развитии отдельно взятых рыночных структ... Сегодня можно говорить о том, что дифференциация товара в той или иной... В целом, если бы в отрасли было меньше фирм, чем при монополистической... Но, несмотря на последнее обстоятельство, каждая фирма получает лишь м... 3.1.

Общие положения

«reclamo» - выкрикиваю) – это распространение информации о товарах или... Реклама возникла на заре развития товарного производства. утверждается индустрия рекламного бизнеса с широкой сетью рекламных аг... Реклама явля¬ется частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с... Реклама необязательно навязывает товар покупателю.

Реклама как основной метод стимулирования сбыта

Реклама как основной метод стимулирования сбыта.

Рекламу можно использовать как для создания долговременного стойкого образа товара, так и для стимулирования быстрого сбыта. Она является эффективным способом широкого географического охвата населения, при этом в расчете на один рекламный контакт нужны довольно небольшие издержки. Для телерекламы, конечно, могут потребоваться крупные ассигнования, но газетная реклама требует гораздо меньших затрат. 3.3.

Виды рекламы

Некоторые черты рекламы: Общественный характер. Поскольку рекламное об... Структура рекламы. Какие чувства рождаются у них при контакте с рекламой, насколько удаче... Ясно ли изложен рекламный аргумент, на¬сколько ёмко показана полезност... 3.6.

Цели рекламы

Цели рекламы. Перед рекламой может быть поставлено множество конкретны... Рассказ рынку о новинке или о новых возможных применениях уже существу... Увещевательная реклама. Изменяет восприятие потребителем свойств товара, стремится побудить ег... Напоминает потребителям о том, что товар может быть им полезен в ближа...

На чём базируется реклама

Кто? Кто является клиентами фирмы сейчас и в будущем. Нужно правильно сегментировать рынок для того, чтобы точно представлят... Для чего? Чего пытается достичь фирма: увеличения объема продаж, предс... 5. 3.8.

Средства распространения рекламы и продвижения

Платная реклама: -радио -телевидение -печать: -газеты -журналы -прайс-... . Рекламные сооружения: -вывески -реклама на указателях -места продажи -... Телемаркетинг: -телефонный маркетинг -опросные листы -оказание услуг (... Средства распространения рекламы и продвижения. Мероприятия по рекламе...

Положительные и отрицательные стороны рекламы

Для печатных средств тираж издания повышается передачей экземпляра одн... В рекламе можно использовать широкий диапазон средств: от национальног... Порождая информированность аудитории, создает благоприятное отношение ... Значительная часть информации приходится на бесполезную аудиторию, т.е. тех, кто не заинтересуется предложенным товаром/услугой.

Другие факторы современной неценовой конкуренции

4.1. Однако методы, применявшиеся в прошлом, вовсе не обязательно продолжаю... Общественное мнение. Раньше считалось, что щедрый рекламный бюджет и х... Таким образом, можно сделать вывод, что общественное мнение довольно ч... .

Внимание потребителей за счёт первенства в новой категории

Сегодня средства массовой информации прежде всего рассказывают о новин... Если о бренде заговорила пресса, значит, у него появился хороший шанс ... • «Playboy» - первый журнал для мужчин. Ведь достаточно открыть любой журнал и просмотреть рекламу; каждое объ... 4.5.

Логотип продукции и его значение

Логотип продукции и его значение. Логотип – комбинация торговой марки, т.е. Логотипы имеют самую различную форму: круглые, квадратные, овальные, т... И каждую форму потребитель воспринимает по-своему. Поскольку глаза чел... Если название плохо читаемое, он будет вынужден сказать что-то вроде: ...

Прочие факторы

Тем не менее, все наиболее значимые были перечислены. Неценовая конкуренция осуществляется различными методами. Например, фи... Ярким примером такого подхода служит швейцарская фирма «Rollex», выдаю... Фирмы вводят бесплатную доставку купленой мебели и других тяжёлых това... 5.

Заключение

Заключение.

В рамках глобальной стратегии развития любой кампании, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия фирмы по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций. С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы в условиях неценовой конкуренции необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны фирмы, обладать информацией о рынке, т.е. знать возможности, которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков, средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.

Также важное значение имеет дифференциация продукции. Нужно ориентироваться на предпочтения потребителей, учитывать особенности их психологии и грамотно продумывать все детали, связанные с выпуском продукции в условиях неценовой конкуренции.

Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией кампании на рынке.