Описание основных рыночных структур.
Перед тем как перейти к основной части данной работы, следует описать условия, с учётом существования которых мы будем говорить о неценовой конкуренции.
Рыночная структура – условия, в которых протекает рыночная конкуренция. Под структурой рынка понимают его основные характерные черты, к числу которых относятся такие, как: • количество действующих на рынке фирм и их размеры; • степень сходств/отличий товаров разных производителей; • лёгкость входа/выхода с конкретного рынка; • возможность контроля над ценой; • доступность рыночной информации и т.д. Типы рыночных структур очень разнообразны, но обычно выделяют четыре основных: 1).совершенная конкуренция 2).чистая монополия 3).монополистическая конкуренция 4).олигополия. «Полярными» структурами являются совершенная конкуренция и чистая монополия.
Большинство же фирм функционирует где-то между этими крайностями, т.е. в условиях несовершенной конкуренции. И именно в таких условиях можно говорить о существовании неценовой конкуренции. 1.4. Конкуренция – ключевая категория рынка.
Конкуренция (от лат. conkurro – сталкиваться) – это соперничество между участниками рыночной экономики за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Главной особенностью рыночной экономики является свобода выбора: потребитель свободен в приобретении товара, производитель - в выборе производимой продукции, работник – в выборе места работы и т.д. Но свобода выбора не обеспечивает экономического успеха автоматически; он завоёвывается в конкурентной борьбе.
Чем меньше воздействие отдельных фирм на цену продукции, тем более конкурентным считается рынок. Конкуренция – ключевая категория рыночных отношений. Она выступает в различных формах и осуществляется различными способами. Среди всех остальных видов конкуренции стоит особо выделить неценовую, так как именно о таком её виде будет идти разговор в данной работе.
Неценовая конкуренция основана на продаже товаров более высокого качества и надёжности. Эти свойства могут быть достигнуты благодаря техническому превосходству. В условиях неценовой конкуренции каждая фирма производит особый тип или вариант товара, отличающийся по качеству, оформлению, престижности, товарной марке. И чем выше степень отличия (дифференциации) продукта, тем больше возможностей контролировать цену. Таким образом, каждый из этих конкурирующих производителей становится монополистом на своём рыночном сегменте. 2. Дифференциация товара. 2.1.