Виды рекламы.
Сегодня предприятия и фирмы осуществляют различные виды деятельности, которые можно включить в понятие «реклама»: • Реклама, направленная на расширение сбыта товаров и услуг; • Реклама самого предприятия (фирмы); • Открытая (прямая) реклама; • Скрытая (косвенная) реклама; Далее будет рассматриваться преимущественно реклама, направленная на расширение сбыта товаров и услуг. 3.4. Некоторые черты рекламы: Общественный характер.
Поскольку рекламное обращение получает сразу множество людей, покупатель знает, что мотив, которым он руководствуется, является законным и общепринятым. Способность к увещеванию. Крупномасштабная реклама, проводимая продавцом, является свидетельством его преуспевания, популярности и величины. Она дает возможность покупателю оценивать и сравнивать обращения разных конкурентов.
Экспрессивность. При помощи правильного использования цвета, звука, типографского шрифта реклама дает возможность броского и яркого представления о фирме и ее товарах. Хотя иногда за броскостью теряется основная суть обращения. Обезличенность. Реклама не является столь же личностным актом, как непосредственное общение с продавцом. Аудитория не испытывает ответственности за необходимость реагировать или ответить. Реклама - это монолог с аудиторией. 3.5. Структура рекламы. Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов: • Во-первых, это способность привлечь внимание.
Очень важно, насколько при¬влекается внимание читателей заголовком, телезрителей – видеорядом и т.д. Воздейст¬вует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на кото¬рые она рассчитана. • Во-вторых, сила воздействия на эмоции потенциальных потребителей. Какие чувства рождаются у них при контакте с рекламой, насколько удачен рекламный аргу¬мент и правильно ли он подан. • В-третьих, какова сила воздействия.
Побежит ли, допустим, зритель после про¬смотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то что реклама понравилась ему и есть конкретная необходимость в приобретении данного товара. • В-четвертых, это информативность. Ясно ли изложен рекламный аргумент, на¬сколько ёмко показана полезность рекламируемого объекта. • И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть реклам¬ный ролик до конца, т.е. насколько эффективно приковывается внимание людей.
Также важно отметить, что для более полного и правильного восприятия информации необходимо ее пра¬вильно подать аудитории, которая должна воспринять её и отреагиро¬вать. Для этого необходимо соблюдать пять основных принципов: 1) В памяти дольше удерживается та информация, которая была воспринята соз¬нательно. 2) Обычно лучше запоминается начало и конец сообщения, чем его середина. 3) Материал разнообразный и необычный воспринимается и запоминается лучше. 4) Информация лучше запоминается, если она не противоречит сложившимся понятиям, мнениям и взглядам. 5) Необходимо чувствовать и отражать направления и тенденции современной жизни. 3.6.