На чём базируется реклама.
Для успешного проведения кампании по продвижению товара/услуги необходимо ответить на следующие вопросы: 1. Кто? Кто является клиентами фирмы сейчас и в будущем. Нужно правильно сегментировать рынок для того, чтобы точно представлять, на кого направлена реклама (т.е. выявить так называемую target-group). 2. Для чего? Чего пытается достичь фирма: увеличения объема продаж, представления нового продукта, удержания или завоевания долей рынка, создания себе имиджа или его поддержания. 3. Когда? Для рекламы очень важно время ее проведения.
Лучший промоушн (англ. promotion - продвижение) не будет иметь успеха, если не будет проведен вовремя. 4. Что? Какова специфика продукта/услуги, который фирма пытается продвинуть на рынок, в чем его уникальность. 5. Где? Какое средство массовой информации наиболее подходит для проведения рекламной кампании. 6. Как? Пользоваться ли услугами рекламного агентства, если да, то какого именно. Обязательно внимательно изучить и одобрить предлагаемую агентством рекламную кампанию. 3.8.