Эластичность спроса по ценам.
Эластичность спроса – изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эластичным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровня цен и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса. Как изменяется доход (выручка) продавца, если он повышает цену? На первый взгляд, ответ на этот вопрос очевиден – увеличивается.
Однако это не так. Ведь много будет зависеть от того, как сильно изменится спрос при повышении цены. Спрос на одни товары (например, первой необходимости ) упадет незначительно, на другие же (например, предметы роскоши ) может упасть очень сильно. Это отражает показатель эластичности спроса. Эластичность показывает, как интенсивно изменяется спрос при изменение цены или более точно на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1%. Коэффициент эластичности может быть рассчитан по следующей формуле: E=((Q1-Q2)/(P1-P2))*((P1+P2)/(Q1+Q2)) Где Е - коэффициент эластичности Р – цена Q – спрос Как можно заметить из формулы, коэффициент эластичности спроса по цене всегда будет иметь отрицательное значение, поскольку спрос и цена меняются в противоположных направлениях.
Есть три типа эластичности: 1. Неэластичный спрос. Например при повышении цены на товар первой необходимости (хлеб) с 4 до 8 рублей рост на него упал с 500 до 400 шт. Как в этом случае изменится выручка продавца? Она увеличилась с 2000 руб. до 3200 руб. В этом случае Е= - 1/3 или можно записать иначе – Е=1/3. Если – Е<1, то спрос является неэластичным.
P 8 A(P*Q=2000) 4 B(P*Q=3200) 400 500 Q В данном случае изменение цены на определенный товар мало изменяет спрос на него. В этом случае низкая эластичность спроса обычно имеет место для товаров первой необходимости, которые покупатель вынужден приобретать вне прямой связи с ценами. В этом случае продавцу выгодно повышать цену, поскольку его выручка увеличивается. 2. Единичная эластичность.
При повышении цены на товар не первой необходимости (торты) с 40 до 60 руб. спрос на него уменьшился со 100 до 50 штук в день. В этом случае выручка продавца осталась неизменной: и до, и после повышения она составляла 1000 руб. –Е=1. Р 60 A(P*Q=3000) 40 B(P*Q=4000) 50 100 Q 3. Эластичный спрос. При повышении цены на предметы роскоши (хрустальные вазы) с 500 до 1000 руб. спрос на них снизится с 300 до 100 штук. Такое повышение цены привело к снижению выручки продавца: при цене 500 руб. выручка составляла 150000, после повышения, цены понизились до 10 руб. Такой спрос называется эластичным. -Е=1,5. P A(P*Q=10) 1000 B(P*Q=150000) 500 100 200 300 Q Приведенные примеры явно показывают, что не всегда фирме выгодно повышать цену, иногда и снижение цены может привести к увеличению выручки и прибыли. Все цены на рынке тесно связаны между собой.
Изменение цены одного товара через множество посредствующих звеньев может оказать влияние на цены других товаров.
Существует три основных типа взаимосвязей в системе цен. 1. Эффект дополнения – связь между ценами товаров, которые дополняют друг друга по своим потребительским свойствам, то есть потребление одного товара обычно предполагает одновременное потребление другого товара, например, чай и сахар, автомобили и бензин, тетрадь и ручка. Как изменится, предположим, рыночная цена автомобиля, если повысится рыночная цена на бензин? Ответ можно получить через цепочку заключений: -если повышается цена на бензин, то спрос на бензин падает; -если спрос на бензин падает, то спрос падает и на дополняющий его товар, то есть на автомобили; -если падает спрос на автомобили, то цена автомобиля снижается. Ответ следующий: цены на взаимодополняющие товары изменяются в противоположных направлениях. 2. Эффект замещения – связь между ценами товаров, которые замещают друг друга по своим потребительским свойствам, т. е. при отсутствии одного товара можно использовать его заменитель.
Такими товарами являются, например, чай и кофе, чернильная и шариковая ручка, трамвай и троллейбус и т.д. В этом случае цены изменяются в одном и том же направлении: -если повышается цена на кофе, то спрос на него снизится и переместится на заменяющий его товар – чай; -если спрос на чай повысится, то повысится его цена. 3. Эффект дохода – связь между ценами независимых товаров через потребительские доходы.
Доходы потребителей всегда ограничены, если потребитель при повышении цены тратит на данный товар большее количество денег, то у него остается меньшее количество денег для покупки других товаров.
Если повышается цена на товар неэластичного спроса, то цены других товаров имеют тенденцию к снижению. Почему? Например, повышается цена на продукты питания. Это – товары неэластичного спроса, и при повышении цены, люди все равно будут тратить больше денег. Поэтому на покупку других товаров у них остается меньше денег, спрос на них снизится и, соответственно, снизится цена. Обратное происходит, если повышается цена на товар эластичного спроса, например, хрусталь.
При повышении цены на хрусталь спрос на него упадет, причем упадет в больший степени, чем снизится цена (примерно в 3 раза). Поэтому общие расходы покупателей на хрусталь снизится и у них остается больше денег для покупки других товаров. Спрос на них возрастает, а соответственно, возрастут и цены. Таким образом, во втором случае цены изменяются в одном направлении. Значение всех закономерностей спроса и предложения имеет очень большое значение для любого предпринимателя даже в том случае, если он точно знает кривую спроса на свой товар. 2.3.