Ценообразование на рынке монополии. Монополия является полным антиподом совершенной конкуренции. Фирма считается чистой абсолютной монополией тогда, когда она является единственным поставщиком однородного товара, так что границы фирмы расширяются до масштабов отрасли. При этом кривая спроса на продукцию фирмы-монополиста является рыночной кривой спроса на этот продукт.
В условиях монополии производитель способен полностью контролировать объем предложения товара, что позволяет ему выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, рассчитывая при этом получить максимальную прибыль. Поэтому выбор цены из возможных вариантов предопределен величиной прибыли, получаемой от продажи возможного количества товара по данной цене. Стремление монополиста к максимизации прибыли путем установления контроля над ценой и объемом продаж есть нарушение свободной конкуренции и утверждение особой власти на рынке.
Рыночная власть означает способность продавца покупателя влиять на цену товара. Монополия - тип структуры рынка, который характеризуется следующими чертами - на рынке присутствует единственный производитель, продающий свою продукцию множеству покупателей - нет близких заменителей продукта монополиста, иными словами, реализуемый продукт уникален, поэтому покупатель вынужден платить установленную монополистом цену или отказаться от покупки данного товара - полный контроль монополиста над ценой товара и объемом продаж - барьеры входа на рынок и выхода из него столь существенны, что приток новых фирм невозможен.
Барьеры для входа в отрасль могут возникнуть вследствие различных причин - исключительные права, получаемые от правительства пример разрешение на установку кабельного телевидения одной фирме, или государственная монополия на производство и продажу алкогольной продукции - юридические ограничения в форме лицензий, авторского права, товарных знаков или патентной защиты, которые могут обеспечивать монопольные позиции лишь на ограниченное число лет. Лицензия - это право фирмы на исключительное осуществление определенного вида деятельности на данном рынке.
Авторское право контролирует продажу и распространение оригинального произведения в интересах его автора книги, музыкального произведения, программы для ЭВМ оно действительно на протяжении всей жизни автора и еще в течение 25 лет после его смерти в интересах его наследников. Товарные знаки - это специальные символы, позволяющие узнавать идентифицировать товар, услугу или фирму конкурентам запрещается использовать зарегистрированные товарные знаки, подделывать их или применять похожие, путающие потребителя.
Патент - свидетельство, удостоверяющее исключительные права автора на распоряжение созданным им благом технологией если фирма имеет патент на технологию производства какого-либо продукта, то это делает невозможным производство данного товара другими фирмами в течение срока действия патента.
Только получение патента на альтернативную технологию позволит конкурировать с фирмой-монополистом пример по патентному законодательству США изобретатель имеет право на свои изобретения в течение 17 лет, именно патенты сыграли решающую роль в становлении таких гигантов, как Ксерокс , Ай би эм , Сони и др контроль со стороны монополиста всего предложения какого-либо производственного ресурса пример алмазная компания De Beers, контролирующая 85 реализуемых алмазов, или художники, актеры, спортсмены, обладающие монополией на использование своих услуг - необходимость осуществления больших единовременных вложений в основной капитал, которые в случае выхода из отрасли нельзя вернуть, так как это часто затраты на создание специализированного оборудования - высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков - высокий уровень капиталоёмкости, вследствие чего фирма экономит на масштабах производства автомобильная промышленность - тарифные скидки воздушные перевозки - территориальное размещение магазинов розничная торговля - естественная монополия газо- и водоснабжение, выработка электроэнергии - определенные меры политики правительства пример введение импортных пошлин ограничивает конкуренцию со стороны иностранных фирм и стимулирует монополизацию внутреннего рынка.
Входные барьеры удерживают новых конкурентов от попыток утвердиться на рынке.
Смысл их состоит в том, чтобы сделать затраты, связанные с проникновением на рынок, настолько высокими, чтобы под угрозу была поставлена сама окупаемость инвестированных капиталов.
Таким образом, входные барьеры существуют для того, чтобы повысить вступительный взнос или увеличить риск для новичков.
Выходные барьеры также обусловливают сохранение монополий, так как принуждают хозяйственные единицы продолжать функционировать в отраслях, где низкая рентабельность или отсутствуют доходы на капитал судостроение, сталелитейная промышленность. Приме-рами выходных барьеров могут служить - необходимость списания крупных инвестиций - нежелание утратить свой имидж - честолюбие менеджера - вмешательство правительства - большие затраты на ликвидацию предприятия -профсоюзная оппозиция - протесты поставщиков, клиентуры и дилеров.
Следует подчеркнуть, что силу монопольной власти нельзя преувеличивать. Дело в том, что монополия возникает на базе рыночной экономики и действует по ее законам. Даже чистая монополия вынуждена считаться с потенциальными конкурентами и возможным появлением товаров-субститутов. Надо также иметь в виду то, что против монопольной власти в большинстве стран используются жесткие антимонопольные законы. Поэтому экономическая монополия, появляющаяся в конкурентной среде, не тождественна административной монополии, возникающей в нерыночном хозяйстве.
Последняя, как свидетельствует опыт бывших социалистических стран, базируется на государственной собственности и действует в условиях дефицита, а также закрытой экономики, что ограждает ее от иностранных конкурентов. Особое место занимает феномен естественной монополии. К естественным монополистам относятся предприятия общественного пользования и предприятия, эксплуатирующие уникальные природные ресурсы например, электрические и газовые предприятия, компании водоснабжения, линии связи и транспортные фирмы. Как правило, подобные естественные монополии находятся в собственности государства или действуют под его контролем.
Существование естественных монополий объясняется особым эффектом, связанным с масштабом производства эффектом экономии ресурсов в результате укрупнения производства. Известно, что крупное производство имеет преимущество перед мелким при сравнении величин издержек при однородном производстве.
Вследствие лучшей технической оснащенности и большей мощности крупного предприятия происходит повышение производительности труда, а значит, понижение издержек на единицу продукции. Это означает более эффективное использование ресурсов. Поэтому естественные монополии становятся желаемым явлением для общества, хотя монополистическая природа все равно вынуждает регулировать их деятельность. Стратегия ценообразования в коротком периоде Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает с кривой спроса отрасли, и фирма-монополист стоит перед выбором ограничить ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема реализации рис.2 . Площадь Р1AQ1O - валовой доход от реализации Q1 объема продаж P2BQ2O - валовой доход от реализации Q2 объема продаж. С увеличением объема производства с Q1 до Q2 валовой доход возрастает на величину площади FBQ2Q1 и одновременно уменьшается на P1AFP2. Таким образом, при определении, как установить объем выпуска, фирма - монополист должна иметь в виду, что по мере расширения своего производства она не только что-то приобретает стоимость дополнительно выпущенной продукции, но и что-то теряет часть стоимости прежнего объема производства из-за снижения цены. Фирма-монополист самостоятельно устанавливает объем выпуска продукции и цену ее реализации.
Поэтому, чтобы не допустить превышения потерь от снижения цены над приростом дохода от реализации дополнительной продукции, она каждый раз должна сравнивать при расширении производства общий доход от реализации n единиц продукции с общим доходом от реализации n 1 единиц продукции, т.е. следовать за величиной предельного дохода MR . Для фирмы-монополиста MR меньше рыночной цены продукции при каждой ве личине выпуска. Графически это означает, что кривая MR лежит ниже линии спроса D, причем линия предельного дохода имеет более крутой наклон, чем линия спроса.
Перед монополистом встает специфическая задача, которая не могла возникнуть у совершенного конкурента выбор уровня цены, который нужно не только назначить, но и удержать.
Решение этой задачи распадается на два этапа - определить выпуск и сознательно ограничить его, поскольку с ростом продаж снижается цена - разработать и осуществить ценовую стратегию.
Решая первую задачу, монополист исходит из стремления получить максимальную прибыль, что возможно лишь при определенном условии.
Прибыль у монополиста, как и у совершенного конкурента, будет максимальной при равенстве предельных издержек и предельного дохода. Значит, искомый объем QМ - это объем, при котором MR MC точка М . Вторая задача требует определить цену монополист является ценоискателем. Такой ценой будет монопольная цена РМ, которая отвечает цене спроса при данном объеме выпуска QМ. Как видно из рис. 3, монопольная цена будет больше предельных издержек и предельного дохода PМ MR MC. Иначе говоря, это такая цена, которая обеспечивает монопольной фирме сверхприбыль.
Получение такой прибыли - преимущество монополиста. У совершенного конкурента сверхприбыль мимолетна, у монополиста - стабильна. Но стабильна до тех пор, пока ему удается ограничивать вход в отрасль или пока существенно не изменится спрос если спрос уменьшится, сверхприбыль также упадет. Фирма-монополист, как правило, производит продукции меньше, чем при совершенной конкуренции, и по более высоким ценам.
Однако обладание монополией не гарантирует получение прибыли, так как на рынке может сложиться ситуация, при которой издержки превышают цену реализуемой продукции. Стратегия ценообразования в длительном периоде В условиях долгосрочного периода монополия должна функционировать, по крайней мере, безубыточно. Ситуация минимизации убытков не может быть долгосрочным равновесием фирма уйдет с рынка, если она будет не в состоянии компенсировать свои долгосрочные средние издержки. В отличие от совершенной конкуренции, долгосрочное равновесие в условиях монополии необязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных средних издержек LACmin. Оно может быть достигнуто как при условии выпуска ниже объема в точке LACmin так и при уровне выпуска, превосходящем минимум кривой LAС. Покупателю же на монополизированном рынке в любом случае приходится платить за товар цену, превышающую как величину минимально возможных средних затрат, с которыми мог бы быть произведен товар, так и величину фактических средних затрат производства товара, позволяя тем самым производителю получать положительную экономическую прибыль.
Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль.
Это происходит в связи с тем, что спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных.